中国户外营销价值洞察：2024年中国地铁场景营销价值报告

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《中国户外营销价值洞察：2024年中国地铁场景营销价值报告》

户外广告植根于场景，场景本身的特点不仅决定户外广告与受众之间的供需关系，也决定了广告对人群的营销效果,是线上流量趋顶之后，品牌商培养消费者心智、形成品牌影响力的又一重要阵地。

地铁作为城市轨道交通的代表，是城市基础设施中公共交通系统的重要组成部分。每天，地铁输送着大量城市中规律来往的中坚人群，他们往往具有稳定的人群画像和高度可预测的地铁轨迹，是户外营销的核心人群；半地下的空间特点也打造了较长时间的密闭接触，天然满足规律高频、长时曝光的户外营销优势。

此外，地铁站作为周边生活圈的枢纽，是人群与站点周边业态的“集散地”,能够使得地铁网络内的客流、物流、资金流和信息流等资源与服务在城市各区域以及城市间流转，是户外营销打造协同效应的重要场域。

本报告将通过阿里集团的算法技术和友盟+全域数据能力，从地铁场景资源、地铁站点与周边业态的分类、地铁客流画像与用户线上消费行为论述地铁场景的户外营销特点与价值，在数据洞察的基础上发现品牌商和媒体商在地铁场景户外营销的新机会。