6月20日，由中国广告协会主办的主题为“新格局、新理念、新突破”的第十一届中国户外广告论坛盛大举办。
新潮传媒集团副总裁、屏盟总裁郭丰源在会上做了《在新内卷时代，我们如何避免被淘汰》主题分享。经济增长放缓，人口红利、流量红利和资本红利退潮，“内卷”已经成为各行业的常态。郭丰源表示，品牌通过差异化的定位，聚焦不同消费者心智，锁定细分的人群，占据每一个细分的场景和细分的赛道，从而能获取更广阔的市场空间。
品牌穿越周期，需要什么能力?
新内卷时代，经济增长放缓、通缩趋势明显，竞争加剧，几乎所有品牌都面临着“躺也躺不平，卷又卷不动”的困境。
郭丰源说，在存量博弈的环境里，品牌要穿越经济周期，需要具备五个核心能力——产品力、渠道力、品牌力、组织力、战略力。这也就是品牌成功的“五力模型”。其中，产品力、渠道力是基础;品牌力、组织力是翅膀;战略力是大脑。
我们看到，品牌力是企业获得增长的关键指标，品牌为什么那么重要?
在经历了“产品为王”和“渠道为王”后，我们进入了“品牌为王”的时代。郭丰源分享到，越是在内卷的环境里，品牌势能愈加重要。因为品牌势能越高，流量成本越低，销售转化率越高。凯度研究发现，“一个优秀的品牌，能带来70%的指名购买”，也就是说，品牌本身就能形成巨大的免费流量。
不是每个企业都有资格拥有品牌
郭丰源说，品牌之所以感受到内卷，其中一个重要的原因是，许多品牌，尤其是新品牌，都在流量层和渠道层里不停的卷，无法真正建立起品牌。所以，在今天，“品牌+流量”双轮驱动，成为品牌投放广告的关键策略。
我们通常可以把企业分类成电商友好型、电商中立型，以及电商非友好型。
电商友好型：比如音乐、游戏等，实际上不需要投什么品牌广告，用户在手机点一点就尝试了，然后就购买了，所以应该重投流量广告;
电商中立型：比如化妆品、内衣、服装，它需要去试，去体验，才能完成的，所以，既需要流量广告促销，也需要品牌广告建立心智认知。
电商非友好型：我现在渴了想喝水，不可能在网上买，然后等三个小时送过来，所以主要消费场景在线下，比如附近的便利商店等。这个时候，投放品牌广告就非常重要了。
郭丰源说，梳理流量与品牌的关系，不难发现，品牌广告和流量广告并不矛盾，它其实是一个企业的同心圆。作为品牌先投流量广告，做私域，做自媒体，打造“新品试验田”，然后在电商平台上迅速转化，谋求出圈;最后要去探索更难的生意——投品牌广告，抢占消费者心智，筑高品牌势能。
随着媒介环境和消费者注意力的不断分散，单一的渠道或者只用移动端的小屏幕都无法完全满足广告主的营销需求。郭丰源表示，营销从来就不是每次只能选一条路走，而是始终在做整合协同，品牌需要以“流量+品牌”双轮驱动获得乘数效应，在内卷的当下不仅要“活下来”，更要获得增长的动能。
电梯媒体成为引爆品牌最好的媒体
媒体的本质其实是，占有消费者眼球时间X用户数量X用户的互动性。郭丰源分析到，作为线下中心化媒介，电梯媒体在封闭抗扰的环境里，以高频轮播长时间占有消费者眼球，通过覆盖中高档商业写字楼、住宅社区等，精准触达城市主流消费人群，打造了品牌引爆器——成熟品牌通过电梯广告巩固自己的行业地位，唤醒消费者记忆;新锐品牌利用电梯广告加码品牌建设，实现破圈，打响品牌知名度，从网红走向长红。
抖音广告的投放逻辑是让100个人看到一次广告。但它无法让同一群人连续看到10次甚至20次广告，所以，它占有消费者眼球的时间很短，也无法成为消费者心智之中的品牌。郭丰源说，电梯媒体完全可以做到。在今天，中国电梯广告屏总数超过140万部，覆盖人群超过4亿，完全具备了引爆品牌的能量，中国最具价值100强品牌，80个选择合作新潮传媒，“天冷了，就穿鸭鸭”、“免费小说上七猫”、“小葵花露呀，小葵花露”等，都能够证明电梯媒体对品牌的引爆能力。
截止目前，新潮在全国100多座城市布局了70万部电梯智能屏，覆盖超过1.8亿城市消费人口，成功打造了中国社区第一媒体流量平台，成为品牌增长的助推品，为客户带来更精准，更科技的流量。
携手屏盟，实现“聚合、赋能、共生、共赢”
随着线下媒体数字化技术的不断精进，电梯智能屏正在迎来更广阔的发展前景。新潮传媒旗下屏盟充分整合直营资源、加盟资源与其它媒体，共建百亿数字化媒体共赢平台。
郭丰源表示，新潮屏盟是新潮传媒布局全国，面向下沉城市群打造的社区媒体平台，目前已布局全国150+城。屏盟给予加盟商全国70万+媒体资源共享、行业领导品牌影响力加持、成熟媒体集团的管理经验输出、数字化和平台SAAS的运营工具支持、专业营销能力赋能，帮助加盟商降低硬件成本，提升行业能力，实现降本增收，携手合作，抱团发展，向“聚合、赋能、共生、共赢”的愿景不断迈进。
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