近期,中国旺旺公布其2023财政年度报告,即截至2024年3月底的全年数据。该报告指出,公司总收入增长2.9%至235.86亿元,净利润为39.9亿元,较去年同期增长18.4%。这扭转了上一个财政年度收入和利润均下降的情况,特别是占据51%总收入的乳制品及饮料类产品对总体增长起到了推动作用。
与此同时,摩根大通分析师发表研究报告维持了中国旺旺00151股票“中性”评级,并预期由于原材料牛奶和奶粉价格的降低,2025财政年度收入和盈利将分别增长1.7%和9%。预计2025至27财政年度收入年均复合增长率为2.6%,而盈利年均复合增长率仅为1%,低于行业平均水平。因此,目标股价由5.2港元小幅下调至5.1港元。
面对日益激烈的市场竞争,曾经的零食巨头旺旺为何陷入困境?
饮料和零食业务扛大旗
2023年1月,全球知名食品制造公司旺旺集团公布2023财年年度财务报告。根据报告显示,饮料和零食两个主要业务板块表现抢眼,其中饮料业务表现尤为突出。
据旺旺集团发布的2023财年年度财务报告显示,2023年全年,旺旺集团实现营业收入人民币1,195.6亿元,同比增长7.4%。其中,饮料和零食两大业务板块表现出色,成为推动旺旺集团业绩增长的重要动力。
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饮料业务方面,旺旺集团旗下的旺仔牛奶和其他饮料产品在2023财年取得了显著的成绩。旺仔牛奶作为旺旺集团的核心产品之一,凭借其独特的口感和品牌形象,赢得了广大消费者的喜爱。特别值得一提的是,旺仔牛奶在2023财年实现了两位数的销售额增长,展现出强大的市场竞争力。此外,旺旺集团还针对不同的社交场合,如开学季、毕业季等,推出了个性化的终端展示策略,进一步提高了饮料产品的销售量。
零食业务方面,旺旺集团也取得了不错的成绩。其中,糖果类产品的销售额同比增长了中高个位数,而冰品类产品则由于作业节奏等原因,销售额略低于去年同期。尽管如此,旺旺集团通过推出创新性的包装设计,如“冻痴”产品,成功地拓宽了冰品市场份额。
除了饮料和零食业务外,旺旺集团还积极拓展海外市场和新兴渠道,以满足消费者日益多样化的需求。在海外市场,旺旺集团通过加强与当地经销商的合作,提高了产品的市场占有率。在新兴渠道方面,旺旺集团通过与内容电商等新型零售模式的合作,实现了销售额的两位数增长。
总的来看,旺旺集团在2023财年取得了令人瞩目的成绩。饮料和零食业务的强劲表现,为旺旺集团的发展奠定了坚实的基础。展望未来,旺旺集团将继续努力,为消费者提供更多美味、健康的食品选择。
前零食巨头转型压力不小
经过多年的稳健发展,旺旺公司曾一度占据行业领先地位,其主打的旺仔牛奶更是赢得了广大消费者的喜爱。然而,随着市场竞争加剧以及消费者口味的多元化发展,旺旺公司正面临着前所未有的挑战。
据公开资料显示,旺旺公司于上世纪九十年代末期崛起,凭借其优质的米果类产品和旺仔小馒头等明星产品,迅速占领了国内零食市场的主导地位。然而,随着时间的推移,旺旺公司的业绩增长逐渐放缓,甚至出现了停滞不前的现象。
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以2014年为例,当时旺旺公司的市值高达1500亿元人民币,远超茅台酒业。然而,时至今日,旺旺公司的市值已降至620多亿港元,不足巅峰时期的一半。与此同时,茅台酒业的市值则持续攀升,目前已突破两万亿元人民币。
在业绩方面,旺旺公司的表现也不尽如人意。尽管旺旺公司一直致力于推出新产品,例如在2015年推出了多个品牌战略,包括黑皮、哎哟、那多利和辣人等,但这些新产品并未能取得预期的成功。此外,旺旺公司在2017年一次性推出了50种新产品,2019年更是推出了超过100种新产品,但仍然无法复制昔日的辉煌。
值得注意的是,旺旺公司在渠道建设方面也存在诸多问题。由于近年来频繁进行组织结构调整,导致了严重的窜货问题。各级代理商和分公司为了追求自身利益,跨地区销售商品,使得市场价格混乱不堪,大量货物积压在经销商手中。自2014年以来,已有众多经销商终止了与旺旺公司的合作关系。因此,旺旺公司旗下的雪饼、仙贝等产品逐渐从超市货架的核心位置退居到边缘地带。
在线上渠道方面,起步较晚的旺旺公司相对于三只松鼠、百草味和良品铺子等竞争对手而言,缺乏明显的竞争优势。在营销策略方面,消费者对旺旺公司的魔性广告也不再买账。《亚洲周刊》总编辑邱立本曾对旺旺公司的董事长蔡衍明做出过这样的评价:“天生不信邪,具有虽千万人吾往矣的精神。”在他的人生历程中,多次遭遇他人的轻视,但最终都证明了他人的错误判断。
酷公司认为,旺旺公司虽然曾经在零食市场上独领风骚,但面对日益激烈的市场竞争和消费者需求的不断变化,旺旺公司需要积极寻求转型之路。只有通过不断创新、优化供应链管理、加强渠道建设和提升品牌影响力等措施,才能重新赢得市场的青睐。
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