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摘要:没有奇迹,集体倒下
文 岳鹏鹏
曾备受瞩目美国电动汽车新势力Fisker在发布首款车型仅一年后便申请破产,这已经是Fisker首席执行官Henrik Fisker第二次创业失败。
造车之前,Henrik Fisker曾是一位业内闻名的设计师,曾在宝马和阿斯顿·马丁创造了辉煌履历。2007年他推出了Fisker Automotive品牌,随后在2013年以破产宣告结束。
随着电动汽车竞争激烈和美国消费者需求也显现出不足的迹象,Fisker 4月被被纽交所摘牌后,最近终于宣告破产。
一提“造车新势力”,大多数人的第一反应肯定是“蔚小理”以及一堆中国车企的名字,但其实,新势力车企这一概念最早的诞生地是美国,最成功最具代表性的,也就是大家所熟悉的“特斯拉”。
但遗憾的是,美国汽车市场作为新势力车企的发源地,却并没有培育出更多类似“特斯拉”这样的企业。
其实不止美国,国外新势力发展都很不理想,整体上徘徊在破产边缘。
一、哀鸿遍野
曾被视作特斯拉杀手的Fisker其实一直境况不佳,不久前刚宣布了新一轮裁员决定。在过去的几个月里,Fisker不断裁员,并被警告可能会倒闭,如今终于靴子落地。
看来,此前Fisker与四家汽车制造商紧急商议收购事宜也失败了。
除Fisker外,另一家美国新势力Lucid Motors也面临着市场压力。面对电动汽车(EV)的整体需求减弱,Lucid Motors仍在积极调整其业务策略来应对市场变化。
根据本月提交给证券交易委员会(SEC)的文件,Lucid Motors将在2024年第三季度前裁减其员工400名,约占总数的6%。公司预计将因此产生大约2100万至2500万美元的费用,主要包括遣散费、员工福利、员工过渡和基于股票的补偿等相关费用。
定位高端电动车的Lucid Motors在2024年第一季度仍然维持了生产和交付能力。根据最新的证券交易委员会(SEC)文件,Lucid在该季度生产了1728辆并交付了1967辆Air轿车,相较去年同期实际上有所增长,但这些数字只占市场领头羊特斯拉Model S产量的零头。
与Lucid Motors相比,专注于SUV和皮卡电动车生产的Rivian在市场上的表现稍显不同。该公司股价自上市以来下跌近90%,但销量数字在一定程度上挽救了信心。
Rivian公布的第一季度财报显示,公司在该季度生产了接近1.4万辆新车,并交付了其中1.36万辆,预计能按约完成年度5.7万辆车的目标。不过分析认为,这家公司的前景仍不乐观。
再看越南新势力龙头VinFast。它一度市值高达860亿美元,但如今股票暴跌,市值也下降到100多亿美元。
这家越南车企,去年三月刚正式在美国交付了VF8车型,不过当地消费者却对他们的产品并不满意。
甚至,美国记者麦克·霍根直言不讳地表示,VF8就是一个忽悠人的半成品,他说:“VF8 的车身控制是我驾驶过所有现代汽车中最差的,90分钟的时间里,这辆SUV 从未停止过上下颠簸和摇摆。坐在副驾上,我这么多年来第一次晕车。当我和旁边的人交换座位时,他也感到恶心,他说他从来不晕车。”
据说,VinFast背后的金主,其实是越南房地产首富潘日旺,要说在砸钱力度这方面,可一点不比国内的恒大差,但从汽车制造的角度来说,他们仍然停留在一个比较低的水平,品控不佳、智能化程度低都是他们产品的毛病。
欧洲新势力的情况比美国新势力更差,荷兰的lightyear宣布太阳能汽车停产,负责生产的子公司破产倒闭;英国Arrival裁员50%,CEO跑路;德国的Sono Motors放弃太阳能汽车研发,裁员73%。欧洲新势力偏爱太阳能汽车,但太阳能充电的功率只能说聊胜于无、徒增成本。
二、何以如此?
为什么国外新势力会这么惨呢?
综合来看,国外新势力们集体濒临破产,自身、市场乃至政策都存在严重问题。
国内新势力诞生后,部分车企冲击高端,如高合汽车,直接面向50万元以上市场;部分选择中高端,如理想、问界;还有一部分则主要面向中低端市场,如零跑、哪咤。但上述国外新势力,美国的也好,越南的也好,全部定位高端。
买得起豪车的消费者始终是少数,集体冲击高端,产品无法走量,又如何平摊成本,扭亏为盈呢?
不过,海外新势力普遍冲击高端,或许并不是他们不想做低端车,而是环境所致,简单来说就是成本降不下来。为什么蔚小理可以顺利发展起来,为什么特斯拉进入中国后迅速起死回生?秘诀就在于中国市场的独特情况。
要知道,在新能源汽车方面,从研发到零部件,再到制造、销售,有着完整的产业链,而欧美的思路一直都是控制产业链的关键节点,掌握智能化技术、芯片等高科技优势,其大规模的制造业本身就十分薄弱,如通用等车企也将一部分制造转移到了墨西哥。
这就导致在汽车领域,欧美新势力很难拥有大规模制造的优势,就连如日中天的特斯拉,曾经也一度因为量产问题濒临绝境,直到与上海市政府合作,才实现了大规模量产,迎来新生。
中国则不同,在整个新能源汽车产业链上,具备十分完善的产业生态,长三角范围内就拥有无数个汽车相关的大型产业园,覆盖到了新能源汽车产业链条的各个领域。如天津、吉林、河北、重庆等等地区也在大力推进汽车产业集群建设,依托已有的汽车产业基础,向产业链上下游延伸,形成了优秀的产业生态。
因此,对于中国的新势力来说,即使是跨界造车,也用最好的产业生态兜底,即使是用最笨的办法买买买,也能实现量产。
而对于国外新势力来说,即便是建厂顺利,也是独木难支。比如,美国新能源产业链上的诸多零部件都不在美国。以动力电池为例,2023年全球动力电池装机量企业TOP10中,有6家企业都在中国,3家在韩国,1家在日本,请问美国有几家?
最后,国外对于新能源汽车的政策也十分魔幻。早在2021年,美国政府就公布了两个计划,一个1000亿美元的电动车补贴计划,另一个是单车补贴12500美元的税收优惠计划,然而理想很丰满,现实很骨感,最终的补贴微乎其微。
再看看中国的政策,明显更利于新能源汽车行业的发展。购车补贴、企业补贴不计其数,还有众多“国家队”亲自下场,出钱、出人、出政策,就是一个目的:把新能源汽车搞好。
最终的结果是,不仅催生了众多造车新势力,也催生了众多新能源汽车产业链巨头,这是美国新势力们无法复刻的。
三、到中国去?
2023年,Fisker创始人亨利克·菲斯克(Henrik Fisker)曾带着一众高管拜访中国,还特地前往上海临港新区走访,并参加了座谈峰会。但是那时候,Fisker境况已经不妙了。
要知道,特斯拉上海超级工厂就在临港新区,Fisker目的不言而喻。
去年6月,Fisker宣布正式进军中国市场。彼时,Fisker很可能计划采用类似特斯拉的方案,在上海建设独资工厂,将汽车的生产、销售、售后等流程全部搬到中国。
遗憾的是,汽车工厂建设、引进生产设备、招募工人、销售渠道建设,都需要不少成本,Fisker没有足够的经济支持和时间,让他们迁往中国。
但退一万步讲,即便真的搬来中国,汽车顺利生产并销售,也不见得就能卖得出多少。
国内汽车市场自主品牌份额屡创新高,2023年已达52%,新能源汽车市场自主品牌的对手仅有大众和特斯拉。中国汽车市场已不再是用市场换技术的时代,甚至超越了日德成为全球第一汽车出口大国,引得欧洲针对中国车企开展反垄断调查。
国内新能源汽车竞争也较为激烈,汽车价格一降再降,新一年刚刚开工,比亚迪就推出了7.98万元的秦PLUS DM-i荣耀版,五菱星光、长安起源等品牌也纷纷降价促销。海外新势力很难拿出诚意足够的价格,与国内车企竞争。
只是,对于新能源汽车的接受程度、庞大的消费群体,以及较低的生产、销售成本,都令中国依然是目前最适合新能源汽车发展的市场。这些海外造车新势力留在美国,大概率只能慢慢等死,前往中国,反倒还保存着翻盘的希望。
四、结语
从10年维度来看,全球新势力造车能跑出来的很少。
纵观中美两国造车新势力的发展,美国除了特斯拉就没有第二家造车新势力拿得出手,而中国造车新势力涌现了一大批实力出众的车企,百花齐放,例如小米造车三年就开始交付、理想2023年实现全年盈利、极氪成为最快上市的新品牌,这些奇迹无不彰显着“中国速度”。
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