【达人探店为啥火】

#达人探店有哪些隐患#

随着数字经济蓬勃发展，生活服务平台上产生了一种新型消费模式——探店服务。探店服务正以其独特的魅力和影响力改变着传统的消费习惯、营销策略、就业市场和文化传播。探店服务市场前景广阔。《2023抖音生活服务年度数据报告》显示，2023年探店达人数量增长2.89倍，助力实体商家增收946亿元。

在传统的线下消费场景中，小众的服务供应商长期处于长尾市场末端，消费者搜寻成本较高，信息差的存在限制了其消费选择。短视频传播面广、受众人群多，大量视频创作者随手拍、随时发，达人探店模式为小店、老店、小众景区带来发展新机。探店在服务微观层面的商户和消费者的同时，也促进了区域经济发展、消费增长、居民增收等，成为城市形象打造和宣传推介的重要途径。

探店服务市场发展迅速，过程中也存在一些问题。比如，有的“达人”受利益驱使，借探店之名为商家宣传，诱导粉丝消费，不仅侵害了消费者的知情权，还给食品安全带来风险。对此，2023年5月施行的《互联网广告管理办法》明确，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。

食品安全是民生大事，对相关“假探店、真广告”行为，要严格监管，做到零容忍。消费者也要提高警惕，在食安问题上擦亮眼睛，避免冲动消费。如果遇到“达人探店”虚假推广，可依法举报投诉。为维护新业态良好消费环境，有关部门应进一步加强对互联网广告发布者的监督管理，建立健全长效工作机制，规范“达人探店”行为。同时，短视频平台应“抓前端、治未病”，加强“达人”管理和广告审核。MCN机构和网红达人开展营销宣传活动应当做到合法合规、诚实守信。（经济日报新闻客户端）