$中手游(HK|00302)$
近日，中手游小游戏新品《消个锤子》冲上微信游戏畅销榜第32位，同时名列塔防三合消除品类游戏TOP1。游戏取得付费次留达75%、付费7留存率高达45%的亮眼表现，远超同类产品平均成绩。优秀的产品数据也证明了玩家对《消个锤子》游戏的喜爱。
《消个锤子》是一款采用IAA+IAP混变模式的三消合成塔防小游戏，微信内搜索产品名称打开即玩，免去繁琐的下载、注册等步骤。其采用了Q版魔幻美术风格，辨识度较高，特点是三消合成，玩家需要在局内移动基础材料道具，合成各式各样技能特异的英雄对抗怪物。此外，在传统三合基础上，游戏着重打造了战斗副本、挖矿等副玩法亮点，以满足不同玩家体验需求。
应对当前小游戏同质化等痛点问题，游戏专门设计了社交互动系统，大幅提高用户黏性，包括好友、公会、家园等悠闲向的互动玩法，以及PVP向竞技赛事等，均在不同程度上差异化其它同品类竞品，进一步提升用户打开及长期游玩欲望。而在已有微信渠道基础上，未来《消个锤子》还将登陆包括华为等更多国内渠道，以及登陆港澳台地区，不断新增各类玩法内容，以吸引更多玩家群体，更进一步扩大市场份额。
2023年以来，小游戏迎来了一段爆发式增长，是当前存量市场生态内罕有的增量新赛道。巨量引擎发布数据显示，中国小游戏整体市场规模在2023年已达到400亿元以上，2024年整体或将超过600亿元。腾讯官方数据显示，小游戏的付费用户和原来手游市场的付费用户重合度只有35%，意味着小游戏的付费用户与传统手游的付费用户重合度不高。
而小游戏作为中手游全新业务增长点，在2023年，中手游和 恺 英网络 （002517.SZ）合作的放置挂机手游《仙剑奇侠传：新的开始》在微信小游戏畅销榜稳居前列，自身还推出了包括《九州仙剑传》和《全民枪神：边境王者》等多款小游戏产品，为公司贡献了不俗收入。财报显示公司2023年小游戏业务收入超6亿元。
在过往成功基础上，新登榜的《消个锤子》是中手游今年小游戏产品布局的又一成功案例。另外，中手游另一款小游戏《主公别跑》也冲入到了畅销榜86名。
年内，包括《乡村爱情之经营人生》、《刀塔西游》、《春秋玄奇》和《三千幻世》等超过多款小游戏产品将陆续上线，将实现中手游小游戏业务的进一步增长。
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