编者荐语
泰国的家电产品生产主要面向出口市场而非内销，得益于低生产成本和泰国作为东盟出口枢纽的优势地位，使得许多外国家电制造商将泰国视为一个具有吸引力的制造基地，多年来，来自日本、德国、韩国和中国台湾的主要生产商已在泰国建立了工厂。
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市场概况
泰国的家用电器行业，涵盖家用电子产品、机械产品以及电器产品，正经历着蓬勃发展。在过去几年中，随着中产阶级的不断壮大和城市化进程的加快，对各种电器的需求不断增长，包括冰箱、空调、洗衣机和厨房电器泰国家用电器市场的收入持续稳定增长，且预计在未来五年将继续扩大。第一数据掌握的数据显示，2024 年，泰国家用电器市场的收入预计为 56.4 亿美元。预计该市场的年增长率为 4.36%（2024-2029 年复合年增长率）。
第一数据调研发现，泰国的家电产品生产主要面向出口市场而非内销，得益于低生产成本和泰国作为东盟出口枢纽的优势地位，使得许多外国家电制造商将泰国视为一个具有吸引力的制造基地，多年来，来自日本、德国、韩国和中国台湾的主要生产商已在泰国建立了工厂，并成为该国经济的主要贡献者。特别在空调制造领域，尽管全球经济的低迷可能给制冷设备行业带来挑战，但泰国所拥有的强大竞争力使得当地制造商有机会利用中美之间持续的贸易紧张关系，在美国市场上替代中国的进口产品。
泰国电器最重要的市场是东盟地区，其次是日本、美国、欧盟和中国。按产品划分，最重要的类别是空调，其次是电视和收音机、冰箱、洗衣机、压缩机、视频设备和其他。
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细分市场
第一数据调研发现，在泰国的家用电器市场中，冰箱和洗衣机拥有最高的市场占有率，而微波炉则紧随其后。
空调在泰国的家电生产中占据领先地位。在2023年，空调的风机盘管机组和冷凝器产量高居各类电器之首。空调机组和压缩机在内的制冷电器部分相对成熟，80% 以上的零部件来自国内。因此，这一领域不断发展，泰国是全球第二大空调出口国，压缩机出口排名第六。
与制冷设备和白色家电相比，泰国视听设备市场的发展速度较慢。具体来说，随着中国产品（由海尔、TCL 和海信等公司生产）进口量不断增加，电视产量自 2012 年以来稳步下降。自 2015 年以来，LG、三星和东芝等主要制造商已将生产设施迁往东盟地区的其他国家，如越南和马来西亚。与此同时，电视技术发展迅速，外国制造商会从其母国进口屏幕到泰国，组装成成品，在泰国分销和出口。
市场参与者
第一数据调研发现，泰国电器行业制造商分为两类：一类是大型制造商，他们拥有最新技术和大量资金来源。他们可细分为两个子类：领先全球品牌的国际制造商（如三菱、索尼、LG、三星和东芝），以及向独立品牌和自有品牌供应的泰国零部件制造商（OEM）（例如空调市场的 Tasaki、Saijo-Denki、Uni-aire 和 Central Air，以及风扇制造商 Hatari、Accord Air 和 MasterKool）；另一类的企业为大型企业生产零部件，其中大部分为中小企业，自主技术开发能力有限，市场议价能力弱。
在品牌偏好方面，相较于本土品牌，泰国消费者更倾向于选择国际知名品牌。泰国市场上一些极受欢迎的家用电器品牌包括LG、三星、东芝、松下和夏普。此外，泰国斯坦利电气股份有限公司等泰国本土品牌已站稳脚跟。泰国斯坦利电气以其优质的电气产品而闻名，包括开关、插座和接线设备。
销售渠道
第一数据调研发现，泰国的家用电器主要通过全国范围内的零售网络进行销售，这些零售店通常位于百货商场和超市等现代化商业中心。此外，专门的家居用品商店，如HomePro，也深受泰国消费者喜爱，成为他们购买家用电器的热门选择。Home Products Center PCL，简称HomePro，是泰国国内一家主营家居装修、家用电器和建筑材料的全国性零售商。2020年，Homepro公布的净利润超过了60亿泰铢，销售额大约为650亿泰铢，这使其成为了同行业中最成功的零售商之一。
除了HomePro，其他备受欢迎的家用电器销售点还包括Power Buy，这是属于Central Group旗下的一家大型电子产品零售连锁店，而Central Group是泰国最大也是最受欢迎的零售集团之一。
此外，随着电子商务的发展，预计到 2024 年，泰国电器电子商务市场将达到 22.739 亿美元，占泰国电子电子商务市场的 31.4%。未来四年的预期复合年增长率 (CAGR 2024-2028) 将为 15.3%，预计到 2028 年市场规模将达到 40.127 亿美元。
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