在非内容平台玩家相继做起短剧生意后,小红书终究还是坐不住了。
可以说小红书是看着百度、夸克、UC浏览器们搭起短剧排行榜;见证了阿里系的淘宝、支付宝把短剧稳稳扎进二级页面;又围观美团、拼多多、京东在短剧带货上较劲,坐看了这些平平无奇的商战后,小红书大张旗鼓的入场了。
在6月25日上海微短剧大会上,小红书宣布将大力投入微短剧业务,聚焦以精品短剧为核心开启全新内容生态,同时发布“红短剧”扶持计划,推出亿级广告扶持和广告资源扶持。
剧风营记者立马去小红书上搜索一番,发现其实前几天小红书已经在平台内“不太熟练”地做起了短剧,悄咪咪地玩起了“平台内竞”。
小红书发起了“薯地剧光灯计划”的短剧扶持活动,将在6月15日—8月31日期间,对TOP内容、潜力内容、优质作者给予不同程度的激励。例如TOP20笔记提供1万流量激励;每天对10条优质笔记提供5000流量激励;对小红书独家短剧账号每月给到5万流量券激励。
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能看出小红书对站内短剧达人的支持,满满都是“流量的诱惑”,透露着对原创短剧和独家短剧内容“野心”。
目前【优质短剧展示】以周榜的形式更新,以3-5分钟的竖屏短剧为主。
可为什么说“不太熟练”呢,因为记者一一点进排行TOP10短剧的页面时,发现小红书的短剧不是分集,而是以“笔记合集”的形式展示,而且非常不显眼地展示在达人笔记下拉栏里,上滑还会被隐藏。
封面和文字都不会标注当前第几集,还是很不方便用户追更的。
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再就是,内容容量太少,像《拜托了小五》《温暖你治愈我》收录了10篇笔记(也就是有10集),而像《大小姐变销冠》《距离》《传递正能量》都还只有1篇笔记(也就是有1集)
如此慢的更新节奏,很难通过短剧内容,提高用户留存甚至吸引新用户。
不过对于小红书来说,刚刚起步的短剧“不太熟练”是必经之路,要想借短剧获利,甚至从抖音快手,乃至优酷、爱奇艺、腾讯视频手里抢用户,还是得下功夫。而想要让短剧成为平台拉新促活和商业变现的工具,小红书的路既艰难又有机会。
毕竟小红书当年也是直播带货的“后进生”,在人人焦虑的直播市场里冲出一条独一无二的路径,推出董洁、章小蕙这样的头部“买手”。
这一次带着亿级资源冲进短剧圈,剧风营记者也甚是期待。
毕竟小红书的“差异化”在互联网公司里一直都是被模仿,无法超越。
最早曾是跨境购物分享的社区的小红书,现在作为生活方式社区,其实已经为短剧发展备下一份沃土。记者发现一个有意思的现象,短剧从业者比小红书自己更早发现平台的价值,从2023 年就开始有短剧从业者在小红书上发布短剧采买、选演员、分销等信息,已经成为短剧从业者链接资源的“必备工具”。
现在在小红书上, 你依然能看到办理短剧三证服务、编剧出爆款剧本、短剧演员的简历、制作公司案例,甚至还有编剧维权的笔记,几乎覆盖了产业上下游的所有资源。
剧风营记者认为小红书的种草能力和一二线为主的用户画像,或许成为小红书在短剧上弯道超车的优势,又或许能助力短剧精品化,走向一二线市场,毕竟小红书历来有改造和重塑新品类的光荣传统。
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截至发稿前,剧风营记者看到“小红书武汉公司迁至上海并更名”的消息,小红书平台的运营方行吟信息科技(武汉)有限公司发生工商变更,注册地址由武汉东湖新技术开发区光谷三路777号变更为上海市黄浦区淮海中路138号,公司名称变更为优猷信息科技(上海)有限公司,同时,公司的经营范围亦发生变更。
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记者猜测,这或许与近日上海为支持微短剧发展提出9条硬举措,设立5000万元的上海网络微短剧产业引导经费,等等一系列政策支持相关。
文娱内容其实一直是小红书探索的垂类生态,从《我就要这样生活》《逃离城市计划》等综艺节目的尝试,到春节期间的互动直播。小红书一直尝试拓展内容种草的边界,构建平台内娱乐-种草-消费的生态闭环。记者认为,目前小红书内的“短剧基建”是最需要加强的部分,让用户提到短剧娱乐就来小红书的联想。
毕竟目前小红书已经聚集了众多有影响力的编剧、演员、平台等从业者,他们能直接参与到小红书的短剧这一环,无需再培养或招募。对于小红书在短剧上的尝试,市场都期待着它的声音。
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