为女人美丽而消费的2个公司对比：珀莱雅和爱美客

为什么一个涨而爱美客跌？ 爱美客最近跌得惨不忍睹。

珀莱雅货 11亿利润 437.976亿市值 毛利70% 净利率13.82%

爱美客 18.31利润 519.44亿市值 毛利95% 净利率64%

如果让我选，肯定选2，但爱美客的高增长，资本市场认为不能持续。

这2家公司都是富得流油的好公司，账面穷得只剩下钱了。

珀莱雅股价上涨的原因：

业绩增长：珀莱雅近年来的营收和净利润均保持增长态势，2023年营收达到89.05亿元，同比增长显著

营销投入：珀莱雅在营销上的投入较大，销售费用从2019年至2023年显著增加，主要用于形象宣传推广

品牌优势：珀莱雅主品牌保持稳定优势，第二梯队品牌如彩棠增长强劲，2023年彩棠品牌收入同比增长75.06%

线上渠道发展：珀莱雅线上渠道收入占比超过90%，与李佳琦等主播深度合作，天猫和抖音平台取得良好业绩

产品创新与研发：珀莱雅不断推出新产品，研发费用逐年增加，2023年研发费用达到1.74亿元，同比增长35.6%

爱美客股价下跌的原因：

业绩增长放缓：爱美客虽然业绩预告显示净利润大幅增长，但市场可能对其未来增速有所担忧，导致股价冲高回落

现金流问题：爱美客近年来虽然净利润增长，但现金流出现连续流出，引发市场对其盈利质量的疑虑。

高溢价收购：爱美客上市后进行了多次高溢价收购，可能消耗了大量资金，影响了市场信心 。

股东减持：爱美客股东通过二级市场减持累计套现超27亿，可能对股价产生压力 。

估值水平：即使在业绩预告上限下，爱美客的市盈率仍然较高，市场可能认为其估值水平过高。