东方甄选的两次创业。

公司第一次创业的重要成果是董宇辉个人IP，创业者是俞敏洪和孙东旭。

公司第一次创业，主要成果一个是自营品，另一个就是董宇辉个人IP。董宇辉个人IP的打造过程中，董以打工人的身份参与，旱涝保收，哪怕公司亏损也无伤他分毫，董虽是创业的最大受益人，但算不上真正意义上的创业者，真正的创业者是俞敏洪和孙东旭。创业者与最大受益人分离，是第一次创业暴露的突出问题。没有与主播签订约束性合约之前，就盲目投入大量资源帮助主播吸粉，形成的隐含价值增长没有固化到上市公司主体，而是沉淀到了某个随时会弃公司而去的个人身上，对于粉丝就是财富的直播带货来说，本质是企业资产的流失。

公司第二次创业的标志是成立与辉同行，创业者是董宇辉。

与辉同行成立，看似解决了创业者与最大受益人分离的问题，但暴露出公司发展战略的更大隐忧。公司基业长青的基石是产品，流量只能带来一时的繁荣。本应倾力打造产品却转向迎合流量，拿下自营品操盘手，倒向看似有流量的董宇辉，但公司所需要的流量牢牢掌握在抖音，而不是在董手里面，公司拜神进错了庙。无底线、无原则的讨好，偏离了发展的正确方向，付出与回报不对等，与辉同行的成功，对上市公司估值并无多大助益。半年来，董宇辉看似干的风生水起，实则是在吃老本，班子老俞帮着搭建，卖货沿袭小孙那一套，无拳头产品、无模式创新、无新IP涌现，完全依靠个人IP流量变现，而董个人IP是俞、孙的创业成果。与辉同行对董个人IP的绝对依赖，离了董差不多要归零，董的首个创业代表作目前仍是个残次品。