进口零售超市巨头Costco超市在深圳新开业，LV、香奈儿等经典款包包、拉菲红酒等遭到排队抢购。这一“中产快乐屋”营业不到一天，就因为排队超3小时被迫关门……
类似这样举动还发生在线上。据京、猫等电商大数据显示，6月多款单价四位数甚至五位数的进口高奢养护制品异常火爆，整体成交额逆势增长71.3%。以其中新晋登榜的某名为AKKERMAN（中文译为“愈龄菌”）的日产高价制品为例，问世1个月不到频频传出断货信息，引发业内外关注。
公开资料显示，上述“AKKERMAN/愈龄菌”为日本源生科技旗下定位肠胃系统的高端制品，定价3199元一瓶。商智数据显示，其受众80%以上为国内北、上、广等一线城市高净值人群，以35-55岁中年男性为主。据业内透露，上诉群体的问题多围绕伴随喝酒应酬多、饮食不规律、熬夜及压力大出现的一系列困扰。
对此，有人表示不理解，觉得只是一小瓶看起来平平无奇的东西，吃一个月就要花费普通人近半个月工资，甚至嘲笑“智商税”“只是买个心里安慰而已”。与此同时，多位业内人士在采访中透露更多内幕信息。
贵了才好卖？高奢制品被中产“吻上”
业内透露，对大部分人到中年、已经干出一番事业的人来说，买东西某种角度上说也是投资自身品味。像Costco、始祖鸟、茅台走俏背后，对他们来说更多的是气质与地位的象征。现在高净值社交圈中流行愈龄菌这一类的高科技制品，也有类似原因。
经济学家表示，不少有钱人在消费时存在“就怕东西不够高格调”的心理。上述新兴走热的愈龄菌等制品，似乎正是切中该类人群对高格调的追求。检索公开资料发现，其背后主导科学家泽芳树，在日本老牌生物科技企业从事研究工作数十年，对诺奖成果研究做出杰出贡献，此次将研究落地放在人体相当重要的器官肠道上，一经面世便被《Nature》等科研顶刊报道。
在诺奖级科研背书以及前沿技术加持下，愈龄菌迅速获得北上广等城市高净值群体响应，资料显示，80%有能力消费万元以上。
2023年财经数据显示，“愈龄菌”背后的高奢养护品类市场规模已经突破万亿，占据世界消费的38%，这一市场催生了越来越多的资本神话。
国内消费市场螺旋式“升级”
在酒桌文化和快节奏内卷社会中，愈龄菌类宣称有前沿科技加持的制品，似乎切中了广大中年消费者的痛点，这也成为其搜索热度居高不下的关键。
负责人表示，该制品复购率很高，一开始来可能是被“高端”噱头吸引，长时间坚持则是因为科研报道和核心物质，给了消费者极大的安全感。
在坚实的科研支撑下，“愈龄菌”经京、猫等平台引入后便备受瞩目，与始祖鸟、钓鱼竿等齐名，共同被推崇为“新中产生活的必备之选”，被认为映当代社会人对自身生活质量的热切追求。
过去几年，消费市场似乎进入了一个“调整模式”，但近日发布的数据揭示了一个引人注目的现象：与生活质量提升相关的产品消费额逆势飙升，增长率高达惊人的561%。
其中，“愈龄菌”为代表的创新科技产品更是独树一帜，成为了焦点。这或许只是众多人消费观念转变的一个缩影，预示着人们将迎来一个愈加注重内在的全新时代。
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