“经典”再创“经典”：经典五粮液全系产品重磅发布

经典五粮液四箭齐发，领衔世界名酒价值典范

文 | 岳治中 陈峰 “经典五粮液全系产品的推出，恰逢其时、正逢其势。”

7月2日，以“携手经典 共赢未来”为主题的经典五粮液战略发布会在四川成都举行。

会上，包装设计精美，延续经典“梅瓶”造型，凝聚着五粮液品质优势、品牌格局、文化底蕴等为一体的经典五粮液全系产品正式亮相。

据了解，全系产品由经典五粮液10、20、30、50四款新品组合而成，产品定位超高端，可满足不同消费群体的消费需求。

行业普遍认为，作为五粮液公司的核心产品之一，全系产品的推出不仅标志着经典五粮液系列化产品矩阵的成型，也进一步丰富了高端白酒市场的产品种类，在为五粮液获取更多市场份额提供有力支撑的同时，也打开了浓香型白酒的价格天花板。

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正逢其时，恰逢其势的经典五粮液

在经典五粮液战略发布会上，中国酒业协会理事长宋书玉高度赞扬经典五粮液是“和美中的经典，经典中的和美”，是五粮液和美文化的极致体现。

中国酒业协会理事长宋书玉

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦则表示：“经典五粮液是五粮液‘1+3’产品矩阵中的重要一环，是五粮液年份酒系列的核心支撑，定位于超高端的战略性产品。”

五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦

由此可见，五粮液公司推出经典五粮液四款新品，其背后有着深刻的市场洞察和战略意图。

据悉，经典五粮液严格遵循五粮液“三性一度”的设计要求，全系产品在保持梅瓶这一经典形象的基础上，各款产品标明了代表年份的数字，既保持了产品的纯正性、一致性，也增强了产品的等级性与辨识度。

同时在梅型瓶的基础上，经典五粮液还对外包装、瓶头、瓶标，以及外观纹饰进行了全面升级，符合系列化产品升级的特征。

在品质方面，经典五粮液在秉承五粮液传统酿造技艺的基础上，坚持“优中选优，花中选花”，百里挑一；再采用传统陶坛储存至少10年以上，精心勾调而成。

在品牌层面，经典五粮液全系产品的定位是“世界名酒价值典范”，并提出“世界礼遇，中国敬意”的品牌主张，从品牌、文化层面给出了明确的消费理由。

众所周知，随着行业持续向核心产区、名优品牌、头部企业集中，品质越来越成为竞争的关键，品牌越来越成为核心的竞争砝码。在这样的背景下，具备品质、品牌、文化等多重优势为一体的经典五粮液全系产品，可谓正逢其时，恰逢其势。

就像曾从钦会上所说：“公司推出经典五粮液全系产品，既是基于前期市场培育的乘势而上之举，更是基于消费新需求新变化的应势而动之为，经典五粮液有更强大的品牌引领、有更坚实的品质保障、有更有力的市场支撑。”

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多维度同步发力，护航经典五粮液行稳致远

实际上，市场对于本次经典五粮液全系产品的推出期待已久。尤其是在日前2023年度股东大会上，五粮液透露“要着力做强年份酒系列，坚持经典五粮液的核心战略产品地位不动摇，并将推出经典五粮液全系产品”的信息后，行业对其的关注度更是与日俱增。

正如五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格所说，经典五粮液不仅是巩固五粮液行业地位、提升五粮液品牌价值、打造五粮液未来增长极的必然选择，更是厂商合作共赢可持续发展的引擎产品。

五粮液股份公司党委副书记、副董事长、总经理蒋文格

那么，这样一款重量级产品，未来又制定了怎样的发展策略？

对此，五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳透露，经典五粮液接下来将围绕产品、渠道、推广、资源、组织等方面，以高度的稀缺性、价值感、尊崇感，树立经典五粮液超高端品牌形象，进一步深化经典五粮液在高端消费圈层中的情感连接与品牌忠诚度，也为商家伙伴开辟共享品牌成长红利、共铸市场辉煌的新路径。

五粮液股份公司党委委员、副总经理蒋佳

发布会现场有商家表示，对经典五粮液全系产品的发布期待已久，这将是他们作为经销商发力团购市场增厚利润的利器，同时也将进一步加强五粮液厂商一体化的市场联动性。

由此不难看出，经典五粮液全系产品的推出，不仅体现了五粮液对市场消费形势的精准把控，同时也进一步提升了五粮液的价值内涵，弥补了浓香白酒在超高端价位的空白，成为五粮液持续巩固超高端白酒市场地位的重要支撑。

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抢抓市场机遇，强化超高端市场布局

当下，酒类消费已进入“消费理性+价格理性”的双理性时代，在“喝少喝好”消费观的推动下，2000元以上价格带不仅潜力巨大而且充满机遇，在这样的背景之下，五粮液以经典五粮液布局这一赛道，既是顺势而为，也是战略选择。

“经典五粮液在传统陶坛储存了至少十年，静谧的坛储时光，赋予了其‘先天优势’——不仅具备舒适浓郁的陈香，口感更是如丝绸般顺滑细腻，醇厚感突出。”在五粮液股份公司技术总顾问赵东看来，每一瓶五粮液都是时间的作品，而被冠以“经典”之名的经典五粮液更堪称其中的代表之作。

五粮液股份公司技术总顾问赵东

宋书玉也高度评价认为：“经典五粮液是五粮液追求极致传统与现代，极致五粮精华，极致五行平衡，极致恰到好处，极致价值表达的经典之作。”

盛初集团董事长王朝成则表示：“当前高端白酒市场受经济和消费群体双重影响，‘少喝酒，喝好酒’成为产业共识，如何用更高品质的产品，尤其是以消费者可以简单直观理解的方式提供好酒就成了各酒企关键竞争战略。”

“经典五粮液全系产品的推出充分体现了五粮液的品质优势和品牌价值，进一步稳固了五粮液品牌的行业地位。”王朝成如是说道。

而在微酒看来，经典五粮液经过四年的市场培育，已经打开了通往超高端市场的大门，并建立起了巨大的品牌优势。

在此基础之上，五粮液公司重磅推出经典五粮液全系产品，不仅意味着五粮液品牌价值的提升，同时也丰富了五粮液核心产品体系，让其等级性和辨识度得到了进一步的提升，有利于消费者的选择。

未来，随着经典五粮液全系产品的持续发力，这款以“年份”为核心，以“稀缺”为标志，以“情怀”为感召，以记忆中的经典焕新，与消费者再度相逢的超高端产品系列又将会创造何种闪亮的业绩？让我们一起拭目以待。

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