发布 大力财经
近日，一家名为觅光的品牌引起了广泛关注。公开资料显示，AMIRO 觅光品牌属于深圳市宗匠科技有限公司，成立于 2015 年 6 月 30 日。该公司创始人及法定代表人为王念欧。
觅光迄今为止共获得 6 轮融资，投资方包括腾讯投资、小米科技、顺为资本、真格基金等知名机构。最近一次 C+融资出现在今年 6 月，投资方为三元资本、铭丰资本。
起初，觅光是一家智能化妆镜研发商。2017 年，觅光推出了“AMIRO（觅光）”智能化妆镜，因其具有日光还原等多重功效，在社交媒体上迅速走红。此后，觅光开始寻找第二增长曲线，进军脱毛仪、美容仪赛道。
作为一家网红品牌，觅光的走红离不开烧钱投流的营销策略。从 2018 年开始，觅光的产品频繁出现在李佳琦、薇娅、罗永浩、广东夫妇等知名主播的直播间中。不仅如此，觅光还在“浪姐”的化妆现场频频露脸植入，登陆 2020 年纽约时装周和们牢牢绑定，邀请知名演员高圆圆为其代言。
得益于全渠道的流量曝光，觅光美容仪等产品迅速占领市场。据蝉妈妈数据显示，2022 年觅光在抖音平台销售额为 9.16 亿元，市场份额接近 10%，获得了该年度抖音美容仪销售榜首。整个 2022 年，公司销售额更是超过 20 亿元。
然而，一路狂奔的觅光也存在诸多问题。据大力财经了解，营销成本过高、产品定价高、质量问题频发、被质疑是“智商税”、监管政策制约等问题逐渐浮出水面。
有消费者吐槽美容仪质量太差，买回来没用几次就出现破裂、漏电等情况。另外，家用射频美容仪通常能量不够，很难达到预期效果，再加上使用者可能做操不当，有概率会产生一定的副作用。
射频美容仪迎最严监管，觅光夹缝中求生存。早在 2022 年 3 月，国家药监局调整《医疗器械分类目录》内容，其中明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入三类医疗器械目录管理。这意味着过去野蛮生长的时代已经落幕，美容仪行业将迎来更加严格的监管。
面对无资质的空窗期，觅光又是如何应对的呢？记者查询发现，目前该品牌在电商平台上宣传舍弃了“射频”二字，取而代之的是“超声”等术语。
据大力财经分析认为，觅光在快速发展的过程中，虽然取得了一定的成绩，但也面临着诸多挑战。质量和安全问题频发，让消费者对其产品产生了质疑。监管政策的收紧也给觅光带来了巨大的压力，使其在营销和产品功能宣传上受到限制。
此外，营销成本过高、产品定价高、市场需求下滑等问题也影响了觅光的发展。在未来，觅光需要重视产品质量和安全，加强研发投入，提升产品的核心竞争力。同时，要积极应对监管政策的变化，调整营销策略，寻找新的增长点，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。
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