旅行体验官招募中！金徽意欲打造“酒旅融合”新范本？
文 | 徐林昊 谁曾想到，在雄奇壮丽的西北，竟藏着一处宛如江南的世外桃源？盛夏的陇南有着碧水诗画般的旖旎灵秀，湖泊群山、森林飞瀑、峡谷草甸……每个细节得令人心动。
7月初，2024年度“金徽品牌旅行体验官”活动正式开启招募，一场别开生面的回厂游即将启程。在陇南这片景致如画的土地上，体验官们将一起感受15.8的清凉夏日，共赴一场跨越味蕾与心灵的旅途。
诚然，“酒旅融合”正成为金徽酒营销升级的新亮点，其以自有的酒厂、窖池、自然环境、文化优势为核心的酒旅场景打造，无疑是向消费者传递其产品价值及文化价值的极佳方式之一。而旅行体验官的加入，不仅能够帮助金徽酒丰富品牌故事的讲述者，更能为其品牌形象注入新鲜活力。
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秘境中的生态酿造 AAAA级景区孕育天赋好酒
美酒与自然生态的缔合，恰似天造地设的完美之作，优质的生态环境赋予原粮以天地自然之灵气，让酒液蜕变为自然馈赠的珍贵精华。
金徽酒厂坐落于秦岭南麓，有“陇上江南”之美誉的徽成盆地。这里群山环抱，四季温润，空气清新、水源清洁、植被茂密，年平均温度15.8，不仅形成了其独有的酿酒微生物菌群，为酿造生态美酒提供了优越环境，也成就了金徽“世界美酒特色产区”的美誉。
作为“从秦岭深处走出的美酒”，金徽酒以景美、酒美、人美等为行业熟知，厂区连连获得“国家AAAA级旅游景区”“国家级绿色工厂”、国家级文明旅游示范单位等国家级认证，每年免费接待数万名游客。
随着消费水平的提升，消费者关注的焦点已从价格和品牌转向生态层面，生态价值现已成为衡量白酒品质的关键因素。同时，生态酿造作为酒类市场发展的重要趋势，也迎合着社会可持续发展的方向，具有良好的市场前景。
金徽酒深知这一点，始终秉承“生态金徽”的发展理念，将占地2000多亩的管理区、优质酒生产区和现有的金徽生态酿酒园打造成一个以白酒生产、绿色生态和历史人文为一体的花园式厂区，厂区内随处可见的葱郁林木与悠扬蝉鸣，让人仿佛置身山水画卷。如此生态条件下孕育出的白酒，无疑成为了行业内高品质的典范。
有业内人士谈道：“‘生态之美’是金徽酒非常稀缺的宝贵财富，以生态为酿酒之本，则是金徽酒在市场中脱颖而出的关键秘诀。”
通过旅行体验官的活动，金徽酒地理优势、自然资源、酿酒生态，以及天赋好酒、自然酿酒等品牌理念将得到全方位展现，体验官们也将细致入微地感受到金徽酒的自然生态之美、厚重的价值内涵和自信开放的企业文化。
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金徽酒是生态美酒 更是文化美酒
徽县是西北白酒的发源地，具有千年的酿酒历史和文化底蕴，而“徽酒”冠以“金徽”之名由来已久。
自宋高宗绍兴四年，南宋名将吴玠在徽县境内仙人关，率三万将士，大败十万金兵。仙人关大捷后，民众挑着酒笼，抬着酒坛，犒劳吴家军，众将士用头盔盛徽酒畅饮，并以金盔酒相称。因地方方言“徽”和“盔”音韵相同，流传民间就有了“金徽酒”的说法。
穿越千年的历史长河，当游客再次踏入金徽酒厂，映入眼帘的则是一个既承载着时代气息又焕发着全新活力的金徽酒。
金徽酒的厂区内，上万口老窖池整齐排列，6万平方米陶坛森林壮观跃然眼前，游客可以近距离感受金徽酒的历史沉淀与文化底蕴，体验从一粒粮食到一滴美酒的神奇转变过程。
金徽养酒馆内陈列着文物级国槐酒海库，有明朝时期的8具，清朝时期的20具，民国时期的16具，新中国成立后的6具。3具明万历八年（1580年）的酒海最为“年长”，2015年11月被上海大世界吉尼斯总部评为“中国沿用至今年代最久的木质酒海”。走进国槐酒海库，观者仿佛穿越了酒文化的悠久历史，与古代的酿酒大师进行了一场隔空对话。
而金徽酒的文化展览馆，则是西北地区最大的酒文化展览馆，其全方位展示了金徽酒悠久的历史、独特的酿造工艺和以人为本的发展理念，馆内的每件藏品都是陇酒文化的珍贵印记，彰显出金徽酒对文化传承的承担，无疑值得一览。
诚然，深厚的文化价值是白酒品牌最好的名片，坚持文化引领、价值发展是酒企实现高质量发展的重要引擎。
作为国内建厂最早的中华老字号白酒酿造企业和中国白酒百强企业之一，金徽酒“以文载酒，与古为新”，通过文化打造使陇上白酒文化赋予品牌深度价值，又以游学活动激发创新力，让自身的市场影响力得到显著提升。在微酒看来，金徽酒的文化名酒之誉，实至名归。
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酒旅融合、向C发力 金徽酒完成市场战略升级
随着时代的飞速发展，跨界融合已成为大趋势，酒旅融合早已成为名酒企业探索跨界发展和深化文化价值的创新点和突破点。
《中国酒业“十四五”发展指导意见》中的产业结构目标中提出：“十四五”期间，行业将全面提升酒类产业产旅融合发展的产业价值，让酒旅融合真正成为酒业经济高质量发展的重要推手。
微酒同样认为，在现代化产业体系下，“酒+旅”（白酒+旅游）的深度融合，正成为上市酒企撬动C端经济的重要突破口。
作为中国白酒行业19家上市公司之一，近年来，金徽酒不断创新酒旅融合模式，坚持C端置顶思维，精心策划樱花春酿主题回厂游、穿越秦岭探秘金徽等主题IP，向全国消费者展示着酒业发展新风貌。
相关活动的开展帮助金徽酒成功构建了与消费者深度互动的平台，展示其独特的酿酒文化、优质的生态环境、精湛的酿造工艺，也极大程度地提升了品牌影响力和市场认知度。
近几年，白酒行业进入深度调整期，酒企正持续承压，业绩大受影响。而金徽酒在“布局全国，深耕西北，重点突破”的发展理念支撑下，“走出去”的市场战略正不断聚焦，公司的经营业绩借此稳步向上。金徽酒2024年一季报显示，公司实现营业收入10.76亿元，同比增长20.41%；归属于上市公司股东的净利润2.21亿元，同比增长21.58%。
7月的陇南，无边的绿意在其中蔓延。金徽酒在此时节继续发起“请进来”的营销策略。举办“避暑胜地 陇上江南”旅行体验官招募活动，意在诚挚邀请广大自媒体朋友共同踏上陇原大地，走进金徽酒厂，通过独特镜头视角、创意笔触表达，捕捉金徽酒产区自然之美、工艺之精、文化之深。
在金徽酒酒旅融合、向C发力的品牌理念引导下，其已经完成了市场战略升级。相信借助这次活动，体验官将成为金徽酒品牌故事的最佳讲述者，共同书写酒与旅的完美融合新篇章。
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