泡泡玛特，“定制”全球

凭借着成熟的IP运营体系，泡泡玛特再次在全球市场展现中国潮玩能力，在泰国曼谷开出首家LABUBU IP主题店。在这背后，通过和艺术家的合作，泡泡玛特将LABUBU这一IP代入更多圈层，并通过独家定制的限定品、限定活动带领泰国粉丝沉浸式体验LABUBU IP文化，借助LABUBU持续融入泰国市场。

从2018年开始布局海外市场，到在全球众多核心城市开出了线下门店，泡泡玛特的海外市场成为了品牌成长的重要组成部分。在业内人士看来，全球潮玩市场的增长趋势正在给泡泡玛特创造更大“发挥”空间，泡泡玛特也将探索如何“定制”全球各地市场策略。

LABUBU首个主题店开业

7月5日，泡泡玛特LABUBU IP主题店在泰国曼谷MEGA BANGNA商场正式开业。

《消费钛度》了解到，LABUBU是由泡泡玛特签约艺术家龙家升（Kasing Lung）创作的北欧森林精灵形象，是其笔下THE MONSTERS精灵天团的成员。2019年4月，泡泡玛特与龙家升推出首套产品THEMONSTERS森林音乐会系列，自此带动LABUBU突破圈层，被更多人熟知。

目前，在泡泡玛特成熟的IP运营体系和全球艺术家运营能力下，LABUBU已成长为泡泡玛特最受欢迎的IP之一，在潮玩及周边产品、IP授权领域均有优异表现。

此次在泰国曼谷MEGA BANGNA商场开出的LABUBU IP主题店，也是泡泡玛特开出的LABUBU 首个IP主题店。开业现场，展现出多重创意的泡泡玛特带给了粉丝们沉浸式的体验：推出了充满泰式风情LABUBU的艺术家亲生娃，以及包括史毛毛Lava、LABUBU KingMon在内的大量限定品；设置了LABUBU的专属打卡点；店员还身穿了独家定制的充满LABUBU元素T恤；商场各处也都是LABUBU的IP形象……

该店的开业引发了多方的关注与支持。开业当天，中国驻泰王国公使衔参赞常禹萌、泡泡玛特国际集团CEO王宁、泡泡玛特国际业务总裁文德一等共同到场，与粉丝共同参与了开业仪式。

凭借着独特潮流商业空间的打造，以及LABUBU IP带来的超高热度，开业首日LABUBU主题店营业额突破1000万元，创造了海外门店单日销售新记录。

值得注意的是，LABUBU主题店在开出前便已受到当地的热情追捧。7月1日，LABUBU“本尊”重磅亮相泰国曼谷，泰国官方为LABUBU举办了盛大的欢迎仪式，并授予LABUBU“神奇泰国体验官”的荣誉称号。

而在首家主题店开出后，泡泡玛特也将持续为粉丝创造惊喜。据悉，7月12日，龙家升也将亲临曼谷，在商场中庭举办特色签售会。

将IP“融入”泰国

在业内人士看来，不同国家和地区之间存在明显的文化差异，消费者喜好千差万别，“一招走遍天下”的打法显然不适合潮玩品牌。作为拥有全球IP运作能力的品牌，融入当地文化 打造差异化潮流体验将是泡泡玛特在海外市场的重点工作。

泡泡玛特也正在向外界透露这一市场理念。就泰国市场而言，泡泡玛特已积累了经验，在泰国探索出了越来越多的IP玩法。

2023年5月，泡泡玛特宣布正式进军泰国，同年9月，泡泡玛特泰国首店在曼谷最大的购物中心Central World开业，开业当天吸引超千名粉丝现场排队，首日营业额破200万元。目前泡泡玛特在泰国已经开出了6家线下门店，除了LABUBU以外，CRYBABY、小野Hirono等IP均拥有超高人气。

今年2月，泡泡玛特首次尝试在线下门店开业首日举办艺术家Molly签售会，创造了当时的门店单日销售记录；6月27日，在泡泡玛特小野Hirono快闪店开业现场，除独家限定品和常规商品外，泡泡玛特还对外出售两款泰国独家限定商品，设计采用了泰拳元素，消费者还可以参与泰国专属小野手工拓印活动，艺术家为此专门设计了两版泰国限定图案。小野快闪店首日营业额就将近500万元。

此次LABUBU IP主题店的选址也体现了泡泡玛特因地制宜的本地化策略。据悉，作为东南亚最大的购物中心，MEGA BANGNA地理位置优越，且最有特色的是其与自然融为一体的环境设计，58000平方米的购物中心采用“山谷”的概念，创造了一个超现实的自然“森林”环境。在泡泡玛特看来，这种融合了自然环境的购物体验与本身的设定为生活在森林里的精灵LABUBU巧妙吻合。

泡泡玛特国际业务总裁文德一表示，泰国市场对潮玩文化的热情反响，代表了东南亚地区对新潮文化和创新产品的广泛需求。LABUBU、CRYBABY、小野等IP在泰国的人气很高，IP的差异化运营策略成为关键议题，未来会在泰国探索更多融合当地文化的特色玩法，为消费者带来差异化的潮流体验。

全球“大显身手”

盘古智库高级研究员江瀚认为，在海外市场平衡本地文化和全球统一的品牌形象方面，泡泡玛特需要保持其核心价值观和品牌形象的一致性，同时尊重当地的文化差异，融入当地的文化元素，使品牌更具包容性和亲和力。

值得注意的是，全球潮玩市场的增长趋势正在给泡泡玛特创造更大“发挥”空间。《潮玩产业发展报告（2023）》显示，潮玩全球市场规模预计2023年接近400亿美元、2024年将达到448亿美元。在我国，在潮流玩具持续普及情况下，预计2022-2026年间行业复合年均增长率将达24%，2026年零售额将达到1101亿元。

从2018年泡泡玛特开始布局海外市场，到在全球众多核心城市开出了线下门店，泡泡玛特的海外市场正在不断更新，成为了品牌成长的重要组成部分。

在与全球各地的艺术家、设计师的合作下，泡泡玛特已推出了一系列深受消费者喜爱的潮流玩具产品，并不断释放出新的海外市场扩张信号。泡泡玛特相关负责人曾表示：“今年是我们开拓法国市场的重要年份，不仅是因为有世界级的赛事，也是因为法国市场积累到了一定程度，来到了厚积薄发的关口，未来法国也将在地标性区域和CBD开出新的线下门店，持续吸引法国及欧洲的年轻消费群体。”

值得一提的是，越来越多的IP正在释放出强劲的全球影响力，从业绩上推动泡泡玛特正在加速的全球进程。财报显示，2023年，泡泡玛特实现营收63亿元。其中，我国港澳台地区及海外市场营收突破10亿元大关，达到10.66亿元。2024年第一季度，泡泡玛特的海外收入同比增长245%至250%。

泡泡玛特方面透露，除了目前已经进入的新加坡、马来西亚、泰国、越南外，未来泡泡玛特将把战略版图扩大至印度尼西亚、菲律宾等地，更好地布局东南亚潜力市场。而在东南亚多元包容的文化氛围下，泡泡玛特也将用探索更多融合当地特色文化与潮玩融合的方式，为东南亚消费者带来更多惊喜。