越南零售市场正面对着激烈的国际竞争，许多零售商都纷纷将其品牌定位朝向绿色化发展，希望打造更加可持续的品牌。这一举措不仅有助于巩固本土市场，更能积极地在海外市场拓展业务。据越南工贸部的数据显示，越南零售市场规模已经超过1420亿美元，并且预计到2025年将增至3500亿美元，增长近2.5倍。
越南零售商协会主席阮英德指出，15年来“越南人优先选择越南产品”的运动的实施使得国内消费者对越南产品的偏好程度明显提升至85%以上，这些产品以其高质量、良好口碑和清晰的产地信息为特征。
与此同时，越南所签署的新一代自由贸易协定（FTA）以及其他多个双边和多边贸易协定，都为国内企业打开了广阔的市场网络。
阮英德指出，越南国家品牌的发展速度迅猛，2019-2023年间增长了102%。到2023年，越南品牌价值突破4980亿美元，同比增长15.6%，在121个国家中排名第33位。
据越南优质产品商业协会的调查，80%的卖家表示，消费者对由越南企业生产的高质量产品的关注日益增加，这显示出他们对越南产品信心的不断增强。
然而，越南企业面临着一些挑战，其中一个重要的挑战就是对绿色贸易需求的应对，这给生产和商业活动都带来了一定的困难。越南包装回收组织的范福玉匏表示，越南企业正在加速产品改进和品牌发展的竞争过程，以应对日益严格的环境社会治理（ESG）等法规要求。
胡志明市商业联合会主席阮玉华认为，对于越南来说，建立统一的绿色商业社区至关重要，这不仅仅是少数企业的事情。他强调说，企业通过绿色化品牌、不断提升产品质量、遵守绿色标准，将有助于提升可持续品牌形象，建立客户和合作伙伴的信任，从而在全球市场上获得更大的成功。
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