水羊股份：3.0科技护肤抗老新思路

随着消费升级和消费者护肤理念的转变，科技护肤逐渐成为行业的新趋势。水羊股份作为中国美妆行业的领头羊，积极响应这一趋势，通过深度科研布局，迈入科技护肤3.0时代，以“多元肌肤科技”为品牌定位，探索抗老新思路。

01 科技护肤3.0时代的内涵

科技护肤3.0时代，相较于1.0时代的自然护肤和2.0时代的功效护肤，更加注重科学研究和技术创新在护肤产品中的应用。这一时代强调通过科技手段激活皮肤细胞活力，发挥成分最佳功效，实现更高效、更科学的护肤效果。

对于3.0时代的内含和护肤行业的技术迭代，行业内似乎有不同的定义。

2023年巨量引擎联动抖音电商，发布了《科技向上，肌源美丽-2023巨量引擎科技护肤白皮书》。

白皮书认为，1.0时代是以自然护肤为主流的基础护肤时代；2.0时代是瞄准功效护肤的高效护肤时代；3.0时代则是依靠科技护肤的融合阶段，是考验品牌综合科学力的关键。

而另一种在成分博主们圈子中广为流传的版本则更为聚焦，这种观点认为1.0时代关注的是单一的成分运用，2.0时代关注的是成分配方组合带来的高功效，而3.0时代则是开始思考如何通过护肤机理的研究来助力成分功效发挥最大效用。

通俗理解，就是科学研究显示，人的皮肤细胞具备自身的活力，是可以通过特殊成分和手段被激活，从而帮助固定成分发挥其最佳功效。而这种技术之后，则是需要品牌在皮肤医学上的研究和临床试验作为支撑。

皮肤医学，也可以称作皮肤科学（Dermatology)，是关于皮肤整体生态的学问，立志于以科学性理论为基础，持续开发预防皮肤老化的技术。

据统计，2022年全球抗老市场规模达到672亿美元；预计到2028年，市场规模将达到986亿美元，在2023-2028年期间呈现6.5%的年均增长率。

以“科技成分”产品为主导的大众市场依然占据总体成交额的47.98%。科学护肤将成为未来的抗老主流形式。

随着护肤科学概念的普及和渗透，消费者对抗老产品的要求逐渐向精细化、科学化方向发展，对研发技术的关注度仅次于产品功效、成分、价格。而对于追求科学护肤的品牌来说，把握抗老科技的新趋势、探索新周期新机会，则成为第一要务。

02 内在赋源，3.0科技护肤的抗老新思路

同样是靠科技来实现护肤，不同的品牌有着各自专注的细分赛道来实现产品力的聚焦。

而对于科技护肤的细分赛道，行业确实有自己的一些划分，这里主要根据巨量引擎的白皮书和天猫美妆联合WWD BEAUTYINC发布的《美奢双全，科技护肤新趋势白皮书》来解读科技护肤的细分趋势。

巨量引擎出品的白皮书基于对抗老领域的需求动向，对奢美科技护肤赛道预判出四大趋势，包括以定向抗老为主的功效科技趋势、以细胞充能为主的研发科技趋势、以极致赋活为主的制造科技趋势、以奢维体验为主的体验科技趋势等。

品牌在科技护肤理念上强调的是关注皮肤自身的屏障作用与状态。现在消费者对于肌肤抗氧化的需求是多方面的，除了隔绝氧气，还要抗紫外线、蓝光损伤，配合其他有效成分来刺激细胞胶原蛋白产生。

在此理念驱动下，品牌们通过复合有效的抗氧化成分和其他修护成分，平衡肌肤生态，最终达到抗老的目标。

在护肤1.0和2.0时代，市面上大多数产品主打成分抗老，比如玻色因、胜肽、A醇等热门成分的组合，通过特定的抗老靶点，激活胶原蛋白的生成。

而到3.0时代，品牌们已经开始研究对细胞的功能进行修护，让细胞能够恢复到年轻状态，以高效对抗外界刺激产生的衰老。

更科学、更高效、更细分，成为巨头们的转型方向。搅局合成生物赛道，加速推进对新成分、新原料的掌控，站在更高维度诠释“科研”二字，已成为美妆头部企业的基本共识。

03 科技护肤3.0下的企业布局

当下，美妆品牌行业开始关注产品是否能够实现配方与技术带来的多效或强效护肤；未来，美妆品牌行业可以将目光聚焦于品牌/产品的更精尖技术研究，如生物科技和医药、皮肤医学的应用。

目前，水羊已经早早的进入了科研布局。围绕“多元肌肤科技”的定位，水羊股份在“研发赋能品牌，数字赋能组织”的双科技赋能下，参与了13项国家与行业标准制定，有4000多项质量管理流程和内部标准，申请了超过350项国家专利，已掌握10余种独有原料研发技术，成功备案两款新原料“吡咯并喹啉醌二钠盐”（PQQ）、黑参提取物。持续投资14亿建成水羊智能制造产业园，总占地面积160亩，总建筑面积18万平方米，是集研发、设计、生产、物流、办公、文娱等于一体的智慧生态园区。组织已率先走过电商化、在线化，进入数据化、智能化阶段。可以预见，像水羊这样具有相对完备体系的国货企业，未来在科研端会有更多体系性输出：

1、打造全球美妆研发中心，充分发挥大企业科技引领力

未来，水羊将立足生物医药大健康产业，通过多举措努力推动产业链上下游融通创新，共同促进行业进步。

2、深耕前沿技术领域，打造具有中国特色的研发壁垒

水羊将持续在技术委员会主任——陈坚院士的指导下，深入生物信息学、细胞工程前沿领域研究，开发绿色低碳、功效更优的独有原料，借助水羊已有基础，打通产业链，加快合成生物学规模化生产与应用，打造具有水羊独有细胞工厂与蛋白元件库，构建生物智能生产和消费体系。

以“独有成分+珍稀植物形式为品牌科技赋能，扎根中国特色成分，结合现代前沿科研技术，走出一条与国际大牌错位竞争、具有中国特色的道路。

3、建设一批高水平高质量研发主体，提高科学技术研究整体效益

首先，建设高质量博士后工作站，开展前沿生物技术创新，促进产学研科技合作；其次，建立配方师全球培训基地，为全球高校化妆品专业的人才提供共享实验室；最后，建设新型研发机构，积极探索投入主体多元化、管理制度现代化、运行机制市场化、用人机制灵活化的研发主体建设模式，推动科技创新和经济社会发展深度融合。

可以说，科技护肤3.0是一个多学科协同、多方式配合、考量企业综合能力的趋势，品牌需要通过科学原理、技术支撑、实验数据等建立一整套研发体系，来与消费者构建信赖关系。