文化创新正在赋能中国品牌“圈粉”海外市场。近日,央视中文国际频道CCTV4在《中国新闻》栏目“国潮出海”专题中指出,随着中国消费者文化自信的增强,一批国货消费品牌加速在海外开店的步伐,在全球市场崭露头角、焕发生机。而名创优品作为高度全球化的中国品牌,在产品创新中,打造了具有中国特色文化价值的IP,通过中国制造向世界持续传递中国文化,成为中国品牌全球化发展的新标杆。
以中国文化赋能产品创新,打造中国品牌全球化新标杆
数据显示,2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元,同比增长9.44%。随着中国经济的崛起和全球化进程的加速,越来越多的中国品牌开始走向世界舞台,受到了海外消费者的关注和认可。
自2015年开启全球化发展战略以来,名创优品不断加速海外市场开拓的脚步。截至2024年3月31日,名创优品已在全球111个国家和地区构建了超6600家门店的零售网络,其中海外近2600家,门店遍布纽约、洛杉矶、巴黎、伦敦、迪拜、悉尼、新加坡等全球知名城市核心商圈。
短短几年间,名创优品能快速深入国际市场,所凭借的不仅是性价比优势,更重要的是深刻洞察不同市场的消费需求,借力全球IP联名构建起年轻人感兴趣的内容生态,在保持高性价比的基础上持续输出好看、好用、好玩的产品,将产品与情绪价值紧密关联,满足全球年轻人兴趣消费的需求。
聚焦“全球IP联名集合店”的品牌定位,名创优品通过“超级门店”打造超级目的地,逐渐成为全球最受年轻人喜爱的零售品牌。截至目前,名创优品已与迪士尼、三丽鸥、漫威、故宫宫廷文化等超100个全球知名IP达成合作。此外,名创优品着力孵化原创IP,在产品创新注重中国文化的国际化表达,成功推出墩DUN系列、PENPEN、中国熊猫等原创IP,将潮流设计融入中国文化中,受到海内外众多消费者的认可与追捧,让中国文化IP焕发蓬勃生命力。
背靠中国供应链,迈向高质量发展
中国强大且完善的供应链是这个时代零售业的优势,也是支撑名创优品追赶兴趣风潮的重要保障。凭借高效的中国供应链优势和全球IP设计资源,名创优品双轮驱动加速全球化进程,以高质量发展稳步迈向“超级品牌”。
深耕零售领域多年,名创优品目前已与超过1100家中国供应商建立深度合作。其供应商多集中于珠三角和长三角地区,绝大多数为该领域的头部企业,拥有丰富的国际品牌产品制造经验。依托于中国优质供应链,名创优品持续打造畅销全球的中国创新产品,以中国文化元素革新国潮兴趣消费场景,向全球消费者传递中国文化的博大精深和生机活力。
名创优品集团副总裁兼中国运营总经理姚建政在接受央视采访时表示,“我们成功孵化了墩DUN系列、PENPEN等原创IP,多年来一直深受广大海外消费者的喜爱。未来,名创优品会继续与全球顶尖的潮流以及消费趋势洞察机构展开合作,并且在中美日韩四国建立设计中心,持续为全球消费者打造畅销的中国创新产品。”
作为一家在中国土生土长的全球化零售企业,名创优品基于对全球市场兴趣消费的需求洞察以及本地化特色运营,根据不同地域的消费喜好打造出多元化市场样本,而海外市场营收的高速增长,也成为了名创优品业绩增长的重要引擎。2023年,名创优品全年收入突破138亿人民币,其中海外收入占公司收入的比重为34%。
中国品牌正在进入高质量发展阶段,文化创新将助力中国品牌全球化实现新飞跃。名创优品也将持续深化全球化战略,跨越全球化与本土化实现差异化发展,向全球消费者展示更多具有中国IP价值的创新产品,讲好中国品牌的全球化故事,以文化自信为迈进超级品牌之路注入不竭动力。
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