在刚刚结束不久的“618”电商大促中，作为家庭日常消费的核心产品，金龙鱼在米面粮油中，仍极具品牌影响力。
在京东，金龙鱼获得粮油行业销售额TOP1，累计用户数同比增长20%以上；在淘宝，金龙鱼分别在食用油、花生油、橄榄油类目收获销售额TOP1；在抖音与快手，金龙鱼获得食用油类目销售额TOP1。
可以说，在本届618中，金龙鱼几乎是在全网的各个平台上都获得了不俗的成绩。
然而，在销售大热的背后，是金龙鱼在口碑、业绩、股价上的全面危机。曾经市场里的“油茅”眼下已然是瘦骨嶙峋，恐难再继续在市场中悠然畅游下去了。
屋漏偏逢连夜雨
此前在315前夕，知名职业打假人王海在微博发布了一条关于“金龙鱼假五常大米”的视频。随后在3月5日，金龙鱼又针对“假五常大米”、“悬挂吉林车牌”等问题做出回应，并表示，“针对包括五优稻4号（俗称稻花香2号）在内的订单种植品种，种植前均会对订单种植单位提供的种子样品对外送检以保证品种纯正和可追溯性。”
然而时隔4个月后，7月9日，有博主发布视频称，根据行车轨迹，核查涉事车辆曾送过货的食用油企业，发现涉事车辆“6月4日在陕西咸阳咸兴路的金龙鱼工厂卸货”，金龙鱼由此卷入“罐车运输乱象”事件，并很快登上微博热搜。
虽然金龙鱼方面做了澄清，但是市场并不买账，7月10日，早盘食用油龙头金龙鱼股价低开超8%，股价再创历史新低。
金龙鱼还能不能买？
纵观来看，金龙鱼从2021年开始就已经出现了增收不增利的情况，而2023年直接打破了规模持续增长的虚假滤镜，收入利润双双下跌。
近五年，2019年-2022年金龙鱼营业收入持续增长，由1707.43亿元增长至2574.85亿元，2023年出现收入下降，收入规模降低至2515.24亿元。这也是金龙鱼自上市以来的首次规模缩水；而利润端的缩水则来得早得多，2020年金龙鱼归母净利润达到60亿元规模，来到历史最高，随后利润水平持续快速的降低，2023年同期的利润规模已不足2020年的一半，三年间，金龙鱼的利润快速流失，这条大鱼日渐消瘦。
其实金龙鱼的上市时间，有点像中国石油，生不逢时，出在创业板牛市中期，资金面宽裕，所以，48元的开盘价偏高了，后面三个月，最低价从39涨到了145，三个月就涨了三倍多，资金真的是无处可去，所以泡沫只能越吹越大。
后面就开始漫长的回归合理估价之路，由于金龙鱼上市时期就是高估价，所以买入的投资者基本都是损失惨重。如今的金龙鱼已经“瘦身成功”，由曾经可以搅动市场的“明星鱼”，泯然成为一条的缺乏亮点的“普通鱼”。在如今的消费环境中，金龙鱼还想像曾经一样轻松畅游恐怕已不可能了。
坦率的说，金龙鱼就像中国石油，肯定有投资价值，好歹也是世界五百强企业，问题就是在于估价给的太高了，还有一群大佬在吹捧比如园林，那好比火上浇油，泡沫越吹越大了。如今价值回归，等待一波或许能有上车的机会~~~
$金龙鱼(SZ300999)$$中粮资本(SZ002423)$$海天味业(SH603288)$
#金龙鱼Q1净利润同比下降92.71%#
本文作者可以追加内容哦 !
