2024医药数字营销行研报告

公众号『行业报告前线』

报告共计43页 

导读：报告指出，数字化已广泛渗透至医药营销的各个环节，尤其在药品成熟期的应用更为广泛。当前医药数字营销的三个成熟方向为360HCP画像分析、虚拟代表和线上宣传推广。政策变化和市场环境促使药企重视院外市场和患者管理，互联网诊疗的成熟也为院外市场的发展提供了推动力。报告强调，随着流量时代结束，药企正转向私域精细化运营和数据资产积累，以优化现有医患资源并驱动销售管理决策。新兴技术如AIGC和数字人在未来的医药营销中将发挥重要作用，提高内容生产效率和患者交互体验。同时，患者购药选择权的提升和购药习惯的改变，也为院外市场的发展带来新的机遇。