今年的游戏暑期档,注定是要炸了!游戏行业开始复苏,随着防沉迷措施逐渐完善,政策监管明显放松,今年的版号发放再创新高。再加上今年多家游戏公司都将暑期视作必争时段,纷纷推出了自家的重磅游戏,大战一触即发,而在这样的
充分竞争力,无论最终赢家是谁,游戏行业都将迎来一波重磅发展。
暑期档游戏厂商各有操作
这几年,国内游戏市场确实有点沉寂,没有出现全民级的现象级游戏,而且玩家们的喜好也变得越来越分散。面对这种情况,游戏厂商们都在调整自己的策略。腾讯将精力回归到长青游戏上,王者和平的复苏值得期待;网易则相对克制一些,新品中最有卖相的当属《永劫无间手游》;米哈游推出的《绝区零》是很新的尝试,可能会给米哈游带来更广泛的玩家群体.....
接下来的暑期档,各家都拿出了自家的王炸,轮番轰炸下,谁能在这个暑期档胜出,对下半年乃至未来几年的游戏市场格局将产生重大影响。
这波大厂领衔的暑期档混战,目前来看分为了三个阶段。
第一阶段:抢先上线获客
为了抢先获取用户,今年暑期档在5月已经打响,首先登场的是库洛的《鸣潮》和腾讯的《DNFM》。
前者仍聚焦于二次元开放世界,后者是常青端游的手游化,而且二者都在首阶段取得了不错的成绩。在我看来,《鸣潮》是对《原神》的复刻,后者今年的颓势较为明显,用户时长有着较为明显下降,这给了《鸣潮》后来居上的机会。不过,整体而言《鸣潮》与《原神》仍有一定差距,二者的竞争将不会在短期内结束。
而《DNFM》的表现远超市场的预期。Sensor Tower的最新数据显示,5月21日正式公测后,《DNFM》连续38天雄踞国内iPhone总榜和手游畅销榜的双榜首,截至7月10日,该游戏在中国iOS市场的收入已突破4亿美元,同时登顶6月全球手游畅销榜,终结了过去7个月《MONOPOLY GO!》对该榜单的垄断。
![](http://gbres.dfcfw.com/Files/picture/20240710/9B25C4FC7FBE5BCC8F16B655F720236D_w802h537.jpg)
游戏厂商的战略调整并不意味彻底抛弃旧有优势,而是更好满足玩家和市场喜好。腾讯Q1财报电话会上提到的关注常青游戏的策略如今被证明的确可行。
第二阶段:正式开战
进入7月,今年的暑期档正式拉开序幕:由米哈游《绝区零》领衔,网易《永劫无尽手游》和腾讯《极品飞车:集结》紧随其后。今年大厂们没有再纠缠于二次元等新兴赛道,而是各自拿出了创新之作,《绝区零》虽然还是二次元风格,但这一次主打ACT品类;《永劫无尽》玩起了双端互通的尝试;《极品飞车集结》主打开放世界,在赛车品类来说也相当新奇。
目前绝区零公测已经有几天了,从营收表现来说,在海外市场的双端预估收入(扣除平台分成)超6000万元,其中日本、中国台湾、美国三个市场贡献较多,而且略好于《崩铁》,不过后续还要看绝区零的长线表现。
至于《永劫无尽手游》,是今年网易最重要的产品,在定档7月25日后,另一款端游大作《燕云十六声》已经宣布推迟上线,显然是要为《永劫无间手游》让路。考虑到今年上半年《蛋仔派对》表现乏力,《永劫无间手游》要承担起更大的营收增长,网易这一次押注将非常关键。
第三阶段:黑神话:悟空霸榜
目前计划在8月上线的新游尚未全部明确,但可以预见的是,接下来的八月份,备受关注的国产3A动作游戏《黑神话:悟空》绝对将引领一波游戏行业的颠覆。据国游销量数据,截至6月11日,该游戏全球销量破五十万份,判断销售额超过1亿元,已经锁定今年国产3A游戏的第一宝座。
也许是忌于《黑神话:悟空》的威力,其他的游戏厂商也许会避开8月这一时间点,把游戏上线时间提早至7月或延后至9月,毕竟9月是大学开学日,也是拉新玩家的好时机。
行业整体向好,黑天鹅不可忽视
多家机构都对今年暑期档游戏市场给出了积极预测,游戏复苏的大环境下,对互联网广告业务来说也是利好,越是激烈的竞争有利于广告和买量渠道的增长。还有一点也是我看好游戏行业的原因:年轻消费市场的变化也值得注意,年轻人消费重点开始向具备“取悦自己”属性的娱乐消费转移。
但是也要注意,过去游戏厂商也都存在一些顽疾需要根除。比如摩根士丹利在看好国内暑期游戏市场的同时,提到了网易游戏的高氪高肝问题,虽然网易在近期在加大力度猛推大DAU游戏,包括蛋仔派对和第五人格,但梦幻西游等老游戏调整力度过大也引发了玩家的反弹,负面影响仍然存在,此类代表性问题也不能忽视。
虽然游戏行业整体向好,监管的潜在风险却依旧不能忽视,特别是渠道服问题,暑期是未成年人偷玩游戏的高峰期,未成年人保护问题还不可掉以轻心。
游戏复苏带动行业发展
这一轮暑期档竞争游戏行业增长驱动明确,在互联网复苏的大环境下,游戏行业的增长也给互联网带来一波鲇鱼效应,激发其他互联网领域的活力,例如游戏周边产品(如游戏手办、游戏衍生品等)也逐渐成为市场热点,形成了一个完整的游戏产业生态圈。
对于投资者来说,今年暑期游戏市场的新动向,将会是下半年最重要的投资线索之一。
本文作者可以追加内容哦 !