内卷困境破局：活下来的同时还要谋求差异化

良品铺子最近发布业绩预告，成绩单比较难看，但在意料之中。对休闲零食行业来说，未来2两年的竞争和厮杀还会更甚。

现在国内的大趋势都是在卷，一方面资本出海受海外政策制约，只能在国内重复低效投资，互相伤害。另一方面此前国内的融资渠道也变相支持大家卷。周末去了几个商超，发现一些品牌短保烘焙类的产品卖的不算便宜，但顾客络绎不绝，另外本地像山姆这种主打品质的商超结账都要排很久的队，健康食品的场景搭建宜尽速。

良品铺子现在做的健康零食布局这波的业务策略没有问题。受当下周期影响，短期内健康食品增长点虽然还不明确，也要有一部分产品跟随行业的卷风，保持活下来的同时才能谋求差异化，当然，对于变革的看法短期也不能太理想化，短期内也不要有太高的期待。

良品铺子的重心还是经营门店，甚至是一些中高端零售渠道的突破，应该是稳住业绩和股价的最优选。