上半年，线上美妆哪家强？

2024年上半年线上渠道美妆类目（护肤、彩妆香水、身体护理&清洁、洗发护发）TOP20品牌GMV占比为23%，同比增速为46.7%。

TOP20品牌中国产品牌品牌数占比为30%，GMV占比为30%；外资品牌品牌数占比为70%，GMV占比为70%，由此可见在第一梯队中外资品牌依然占据优势地位。

 线上美妆市场集中度进一步提高

青眼情报对淘系、抖音、快手、京东4个主流线上渠道上半年不同排名美妆品牌销售情况进行了梳理：1、从GMV来看，TOP20品牌GMV增速最快，线上美妆市场呈现出强的越强，弱的越弱的态势。2、从市占率看，TOP100以后品牌占据了接近半数的市场份额，相较于去年同期下降2.8个百分点。由此可见TOP100以后品牌是线上美妆市场重要组成部分，但其市场份额正在被头部品牌瓜分，市场集中度进一步提高。

 国货品牌高速增长，诞生超级品牌

TOP20品牌中，国产品牌增速远超外资品牌，TOP20品牌中国产品牌的GMV同比增速为80.3%，外资品牌GMV同比增速为35%。其中增速前三的品牌分别是韩束、珀莱雅、后，同比分别增长222.8%、87%、70.5%。

与此同时，青眼情报发现，2024年上半年GMV破10亿的国货品牌有11个，其中珀莱雅的GMV超过50亿，韩束的GMV在30-50亿之间，自然堂、谷雨、薇诺娜、欧诗漫、可复美、HBN、花西子、毛戈平、卡姿兰的GMV均超过10亿，国货美妆进入超级品牌时代