2024上半年公募基金city短剧，你刷过几个？

大家好，我是玛基朵。3月份那会玛基朵跟大家聊了基金公司短剧营销的事《咪蒙靠2部短剧收入过亿的密码，公募如何抓住？》，认为当下短剧已成为短视频行业一大风口。现在看来，这个观点越来越得到佐证。

《中国网络视听发展研究报告（2024）》统计，截至2023年底，约40%的网民经常观看微短剧。同时，在2024年1—4月，“短剧”相关的社交声量同比提升382%（数据来源：Omnisocial）

在这样的背景下，基金业短剧试图以节奏快、爽点密集、投教生动等特点（由于合规原因，很多剧情还是比较收敛滴），成为基民朋友情绪共鸣、情感释放、知识获取的一个途径，成为公募基金内容营销的新“Crush”。

因此，借年中这一节点，玛基朵为大家复盘下2024上半年公募在短剧赛道的“city花活”，供参考，排名不分先后。

01

考试、做菜与相亲的成功之道是什么？

是谁又发现了财富密码我不说！

——富国基金

怎么让基民知道产品卖点？不妨演出来，考试找核心内容、炒菜按核心步骤和相亲筛核心条件，产品价值点轻而易举就出来了。富国富国，在创意点子上真可谓“富可敌国”。

02

阿宝，没想到你是这样的狗！

科技管家的一天！

——汇添富基金

读万卷书不如行万里路，行万里路后发现机器狗也开始当短剧主角了。从唤醒服务、早餐准备到交通预警，机器狗阿宝统统拿下。看完谁不会来一句：“科技改变生活！”

03

《一路生花》

ETF市场二十年银华基金特别献礼

——银华基金

“你以为看的是繁花，实际上看的是ETF投教。”银华这部ETF投教短剧抓住了与大众电视剧《繁花》共通之处，通过模仿电视剧台词风格、道具布景、镜头手法、后期制作等，给基民耳目一新的投教体验。

04

当“理财”遇上“喜剧之王”

——万家基金

通过翻拍《喜剧之王》经典桥段，短短四十二秒，就把资产配置和生活质量、万家基金的关系讲得清清楚楚。以较短的时间，打破基民朋友在眼睛、耳朵以及大脑上的桎梏，够下饭！

05

咖啡提神醒脑，债基哪种更好？

当咖啡遇上债基分类，有点意思！

——易方达基金

投教知识太枯燥太抽象，不如降个维吧。易方达这部投教短剧用几杯咖啡饮品就轻松将债基相关概念拆解，高效快节奏还不费脑力。

最后，玛基朵想说，近年来上面对于资本市场保护投资者特别是中小投资者合法权益的内容不断。投教越来越成为公募行业的一大“核心任务”。

同时，这些年来各平台的流量成本以肉眼可见的速度增加。在信息过载的当下，信息不再有多少价值，真正有价值的是注意力。因此，内容资产管理正成为每家基金公司的必修课。

而我们正在见证一场投教知识大众化的浪潮。以短剧为代表的短视频作为新的知识媒介开始流行，为投教知识传播、品牌营销宣传开启了新的入口。

未来，以短剧为代表的短视频还会如何赋能公募行业高质量发展？我们拭目以待！