“二次元”经济价值有多大？
近日，COMICUP30（简称CP30）正式宣布其落地杭州大会展中心，展会将于2024年10月3日-4日&6日-7日举行，为期四天。该消息一出，随即#CP30#、#CP30 杭州#等话题冲上热搜，一度登上全国热搜第一，累计阅读量已经达到5.6亿。
迈点检索各大OTA平台发现，官宣当日距离活动场馆较近，交通较为便利的酒店几乎已被预订一空。
1、“二次元”经济价值有多大？
CP一词是COMICUP的简称，指动漫同人展，是为二次元爱好者们提供动漫衍生品交流的平台，目前中国最大的二次元同人展当属在上海举办的国际博览会，截至目前该活动目前已成功举办29届，今年将首次离开上海，落地杭州。作为国内最大的线下同人展会，每年举办都能带来极大的客流量，根据扬子晚报报道，2023年举办的CP29一共吸引了约30万名同人爱好者参展，活动期间拉动周边酒店量价双双提升。
事实上，近年来二次元经济在全球范围内展现出强劲的增长势头，特别是在中国，其市场规模和影响力更是达到了前所未有的高度。据中研产业研究院发布的《2024-2029年中国二次元经济行业市场竞争格局及发展前景预测报告》显示，2024年中国二次元市场规模已高达1200亿元，成为全球最大的二次元市场。这一数字不仅彰显了二次元经济的巨大商业价值，也预示着其未来发展的无限潜力。
而具体到酒店市场来看，持续增长的“二次元经济”给酒店也带来更多的价值，其原因也很好理解：一方面，中国的泛二次元用户在持续增长。据艾媒咨询报告数据显示，中国二次元群体规模已经由2015年的1.58亿人上升至2020年的3.7亿人，且预计以动画、动漫、游戏为主的泛二次元用户将在2023年达到5亿人。这一庞大的用户基础为二次元经济在酒店市场的发展提供了坚实的基础。
另一方面，消费能力的持续提升。随着二次元文化的深入人心，二次元爱好者不仅关注于动漫、游戏等虚拟产品，也逐渐将消费领域扩展到现实生活中，包括住宿、餐饮、旅游等方面。他们愿意为与二次元文化相关的产品和服务支付更高的价格，这不仅拉动了二次元活动周边展会酒店的发展，也为不少打造二次元主题的新型酒店业态带来更多的发展空间。比如定位为“以颠覆式创新经营的Z世代二次元世界酒店”的CJ酒店，其融合国漫、Z世代潮流馆、游戏电竞特权、4D影音等，吸引了大批年轻人的关注，还有不少电竞酒店品牌也大量融合二次元元素为年轻人打造沉浸式的二次元体验空间。
2、为什么是杭州？
杭州作为中国东部沿海的重要城市，不仅拥有得天独厚的地理位置和丰富的文化底蕴，还在二次元产业的发展上展现出独特的优势。
首先，动漫产业基础扎实。杭州动漫产业起步较早，自2005年举办首届中国国际动漫节以来，经过二十年的厚积薄发，已成为国内动漫产业的重要基地。杭州市政府高度重视动漫产业的发展，出台了一系列扶持政策，设立了动漫游戏产业发展专项资金，为动漫企业提供了良好的发展环境。目前，杭州已培育出一大批本土动漫、游戏相关企业，并探索推进动漫游戏创作生产向数字化智能化方向转型。
其次，文化氛围浓厚。杭州不仅自然风光优美，还具有深厚的文化底蕴。作为一座历史悠久的城市，杭州的文化氛围浓厚，为二次元文化的传播和发展提供了良好的土壤。近年来，随着二次元文化的普及和市场的扩大，越来越多的年轻人开始关注并喜爱二次元内容，进一步推动了杭州二次元市场的繁荣。
最后，市场需求旺盛。杭州作为一座旅游城市，每年吸引着大量游客前来观光旅游。随着旅游市场的不断扩大和游客需求的多样化，杭州酒店市场也迎来了新的发展机遇。特别是随着二次元文化的兴起，越来越多的二次元爱好者开始选择在杭州举办或参加各类二次元活动，如漫展、cosplay比赛等。这些活动不仅为杭州酒店市场带来了新的客源，还推动了酒店服务品质和水平的提升。
3、杭州酒店市场准备好了吗？
可以看到，随着CP30等大型活动的落地以及二次元文化的兴起，杭州酒店市场或将迎来更多的发展机会。一方面，二次元活动或展会期间，如上海漫展等，周边酒店的搜索量和预订量会显著增长。美团数据显示，在哔哩哔哩线下嘉年华（BW2024）举办期间，上海国展中心附近酒店搜索量环比上涨近360%，显示出二次元活动对酒店市场的强大动力。另一方面，高品质的住宿需求拉动高星酒店增长。二次元群体尤其是95后、00后等年轻客群，更倾向于选择高品质、有特色的住宿体验。因此，二次元主题酒店往往能够吸引这部分客群，并带动高星酒店市场的发展，美团酒店数据显示，上海二次元相关地标周边高星酒店住客中，95后、00后住客占比同比上涨100%，进一步证明了二次元经济在酒店市场的价值。在此背景下，杭州酒店要如何迎接这一波蓬勃的“二次元经济”？
首先，特定区域的酒店或酒店在特定的时间段融合二次元元素，为消费者创造独特的住宿体验。比如在特定的漫展活动期间，展会周边酒店可以通过二次元周边搭建打卡地，或者考虑设置二次元文化展示区或互动体验区，展示限量版手办、原画稿等珍贵藏品，并设置触摸屏互动设备，让客人能够了解动漫背后的故事和制作过程。这样的设计不仅能吸引二次元爱好者的目光，还能激发他们的文化共鸣和归属感，使酒店成为他们交流分享、展示个性的重要场所。
其次，科技赋能情感链接，为消费者提供沉浸式体验。为了提供更加沉浸式的二次元体验，杭州酒店应积极引入现代科技手段。VR/AR技术是实现这一目标的关键。通过VR设备，客人可以身临其境地游览动漫场景，与虚拟角色进行互动，甚至参与到动漫故事中去。这种前所未有的体验将极大地提升客人的满意度和忠诚度。同时，酒店还可以利用AR技术为客人打造独特的住宿环境。例如，在客房内投动漫角色的影像，与客人进行互动对话或表演，让客人感受到与虚拟角色的亲密联系。此外，酒店还可以推出动漫主题餐饮，通过精致的菜品摆盘和动漫元素的融入，让客人在品尝美食的同时也能享受到视觉和情感的双重盛宴。
最后，积极拥抱二次元产业，跨界合作为酒店带来更多营收。伴随着杭州二次元产业的不断发达，杭州酒店可以主动与动漫、游戏、手办等二次元产业的企业建立合作关系，共同开发二次元主题产品和服务，同时也可以与其他行业的品牌进行跨界合作，比如与知名二次元IP合作推出联名客房或产品，增加酒店的吸引力和话题性。迈点注意到，这些合作产品的零售产品也将成为酒店非房收入的一部分，为酒店带来更多营收。
4、结语
《“十四五”文化产业发展规划》就曾指出，要打造一批中国动漫品牌，要促进动漫“全产业链”和“全年龄段”发展，各省市也出台相应政策为“二次元经济”保驾护航。可以看到，当“二次元”经济全方位的进入各种经济生态，其也给城市酒店带来了更多的挑战和机会，如何看到机会抓住这一批消费力旺盛的年轻人，将是未来城市酒店必须思考的课题。
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