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电影常有,好演员不常有。往年电影的营销点多是在演员上,其中以流量明星居多,对于演技的要求,投资方要求不高,观众也极为“好说话”。但如今,影视投资人的喜好似乎从之前的追求流量,变为更加“务实”。毕竟动辄数亿元投资的“大制作”,谁不是奔着挣钱去的呢?
文丨金融八卦女特约作者:身披铠甲的方方
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电影行业的风向变了,流量明星似乎不“吃香”了。
八妹周末去看了场电影,在影片正常开场前,被新电影推荐广告的密集度震惊,有不下十余部电影等待上映。95后演员成了顶梁柱,他们不仅有流量,更重要的是有观众认可的演技。
比如正在热映的电影《默杀》中的黄明昊、王圣迪,在《我的阿勒泰》中有不错表现的于适,主演的《欢迎来到我身边》。除此之外,还有刘昊然的《解密》、王俊凯的《野孩子》、易烊千玺的《酱园弄》等。
电影常有,好演员不常有。往年电影的营销点多是在演员上,其中以流量明星居多,对于演技的要求,投资方要求不高,观众也极为“好说话”。但如今,影视投资人的喜好似乎从之前的追求流量,变为更加“务实”。毕竟动辄数亿元投资的“大制作”,谁不是奔着挣钱去的呢?
对于这背后的变化,八妹找了几位影视投资人聊了聊……
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2024年等待上映的电影(部分),图片来源:猫眼
1.
/ “找钱越来越难了,
我都恨不得自己上镜” /
从数据看,现在中国的票房确实繁华,今年的“五一”档,还有端午假期的高票房,都说明了这一点。很多人说,中国的影视行业全面向上了;也有很多人说,影视行业又开始赚钱了,但事实是怎样?
做电影投资的AA告诉八妹,“这都是表面繁荣,现在找钱更难了”。
“影视行业最好的时间是2018年左右”,AA说,“那时候有的是钱,整个一年,融了差不多120亿元左右,不管什么演技,只要能带来流量,就去投,现在钱越来越难找,如果可以我都恨不得自己演了”。
从数据层面来看,AA并没有夸张,2024上半年,在影视行业一片的表象下,只融资了20亿元左右,仅仅是2018年时的零头。正是因为“热钱”少,所以行业出品方选择“抱团”,我们也会发现电影正片放映前,出品方LOGO展示的越来越多。
有业内人士透露,今年,不光是小的发行方找钱难,就连华夏电影、坏猴子影业等行业“顶流”,也都表示实际从去年开始,融资案例就越来越少,大家找钱越来越难,如果再不抱团,那行业可能会更加凄惨。
小冰是一位电影宣传海报的剧照师,从业多年,跟过很多大导演,也有过参与独立电影拍摄的经历,他对八妹说,之前每天都很忙碌,剧组多,需求多,但是这两年日子很难过,“我已经将近一年没有剧组可跟了。”
据小冰介绍,他的工作是只要电影开拍,就要入场跟进,他认识的一些大导演,现在也没戏可拍。小冰的一位朋友,数十亿票房电影的出品方和他说,新项目从去年年底就开始筹备了,到现在也没拉到多少投资,很久没遇到这么难的周期。投资人现在都很谨慎,都在持续观望中。
八妹的另一位编剧朋友小X说,之前她的剧本根本不愁卖,现在联系她的出品方越来越少。“我也知道,因为出品方拉不到融资,也没有资金买剧本,就算买了也拍不出来,这么来看,我们这种靠‘卖字’挣钱的更难了”。
一边是融不到钱,一边是屡创佳绩的票房,电影行业的钱到底在哪?
2.
/ “不能成热门爆款,
能不拍就不拍” /
小C自己拥有影视发行公司,她说,电影投资的圈子越来越小,投资方手里是有钱,但是只投给熟悉的编剧、熟悉的出品方等,而且这种熟悉不是简单的吃过几次饭,是要有非常深的信任。即便有很深的信任,在投资前,投资方还要看题材,虚幻的题材现在很少会被考虑。
同时,投资方的甲方,对于投资也越来越谨慎。影视投资人老杨对八妹说,“我们的甲方“爸爸”在给我们投资前,会先看我们过往投资的盈利率,盈利率达到他们的预期之后,才会考虑投资多少。”
老杨说,他们在投资电影前,首先要看是否熟悉和了解,一般都是给之前合作过,一起“吃过肉、喝过汤”的兄弟;再去找专业人士来评估剧本质量,必须得是好故事;另外会去测算盈利率的大概数据,如果达不到90%以上的盈利可能,一般会谨慎再谨慎。简单总结来说,就是如果不到“非拍不可”的程度,那就不拍。同时,“好故事”“好演员”,缺一不可。
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图片来源:网络公开渠道
之前,八妹的电影圈朋友经常提到一个词“主控”,这是一个展示实力的方式,“主控”意味着投资最大、话语权最重、分红也最多,但是现在几乎听不到这个词,就算遇到“非投不可”的项目,投资人也只是投资少量资金,“重在参与”。
这在近期的上映的电影中比比皆是,例如《热辣滚烫》有31家参投公司,《默杀》有16家参投公司,而之前,一般仅有个位数的参与方。
另外,电影行业投资回报期较长,平均在200天左右,这还不包括前期准备时间,对于资金不雄厚的投资方,如果将大资金放在一个项目上,且没有拿到投资回报,那就意味着,这一部电影,就可能导致它的资金链断裂。
而且其中的不确定性太多,“一片一命”,高票房的电影现在很难复制。除了在题材、剧本等方面挑剔之外,在演员的选择上,电影圈的逻辑也有了变化。
3.
/ “投资人不再豪赌,
选演员观众爽最重要” /
如今,观众对电影的审美水平发生了明显的变化,选择观看影视作品的标准也日益成熟,不再仅仅局限于流量明星效应,而是更加注重作品的内涵、质量、剧情、制作水平等多个方面。
经常接触95后演员和制片方的Happy说,在国家对影视行业发布“降薪”令之后,之前动辄数千万乃至上亿的片酬,现在很少见到了,至少表面如此。大的流量明星,对于大的公司来说,不是用不起,而是“性价比”不高,流量明星往往伴随着高昂的其它成本,这对于制作方来说也是一笔不小的开支。在有限的预算下,制作方需要权衡利弊,考虑如何让资金发挥出最大价值。
不仅在电影行业,如今在整个娱乐市场,“内容为王”已经成为一种共识。很多即使没有大投入,也没有流量明星加持的电影一样取得了不错的票房,所以,制作方现在更注重作品本身的质量,通过优秀的剧本、精良的制作和演员出色的表演来吸引观众。
而随着观众群体的年轻化,观众的口味也呈现出多样化的趋势。从现在观众喜欢的演员来看,例如易烊千玺、吴磊、于适等等,从演技、敬业精神、作品质量等方方面面,都获得了认可,他们不再仅仅追求明星效应和表面光鲜亮丽的外表,而是更加注重作品的深度和内涵。
AA告诉八妹,制作方在选择演员上,早就不只看流量了,流量固然重要,但如果只有流量,那这部电影就会输的很惨,之前有太多这种例子了,现在的投资人变得更加实际,不会拿着好不容易融到的钱,去“豪赌”,为了回报率,他们选择迎合观众,让观众看的“爽”,而不在像之前去“教育”观众看纯流量明星。
在2024年“等风来”的电影行业,投资人也分成了两派:
一派选择继续谨慎的投资“荧幕电影”,同时也愿意扶持兼具流量和演技的青年演员,这些演员是经过观众“认证”的,会保证一定的上座率,结合优质的剧本,至少投资风险相对较小;另一派,则选择加入“网大”(即在各大视频平台分发的网络大电影)阵营,相比与传统电影,“网大”的投资和回报周期相对较短,对于急于拿钱周转的小型公司来说,这无疑是更好的选择。
总之,在行业的“风筝”没有落地之前,各有各的活法,先争取能撑到那一天。
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