在电商行业风起云涌的当下，抖音作为短视频与直播领域的佼佼者，其电商战略正悄然发生转变。近期，多位业内人士向36氪透露，抖音正在调整其电商生态中的流量分配机制，计划降低对达人直播（简称“达播”）的依赖，而将更多流量倾斜给优质短视频和品牌店播。这一变化，预示着抖音电商结构将迎来新一轮的优化与升级。
据知情人士透露，抖音此举旨在改善电商结构，持续扩大货架电商的比重。所谓货架电商，即通过商品卡（包括橱窗、搜索、抖音商场、猜你喜欢等功能）进行商品展示与销售的模式。该人士预计，今年抖音商品卡所带来的GMV将占到整个抖音电商大盘的40%以上，这一比例在2025年有望进一步提升至50%以上。尽管抖音官方对此数据表示否认，但市场普遍认为，这一趋势已初现端倪。
抖音电商的这一战略调整，背后有着深刻的行业逻辑与市场考量。随着电商行业的日益成熟，消费者购物习惯也在悄然变化。越来越多的用户倾向于通过搜索、浏览等方式主动发现商品，而非单纯依赖达人直播的推荐。因此，货架电商模式的崛起，无疑是对这一消费趋势的精准把握。
此外，货架电商在提升用户体验、优化购物流程方面也具备显著优势。通过商品卡，用户可以更直观地了解商品信息，进行比价、筛选等操作，从而更加高效地完成购物决策。而对于商家而言，货架电商模式也有助于提升商品曝光率，增加销售机会，降低对单一渠道的依赖。
值得注意的是，抖音电商的这一战略调整，并非孤立之举。近年来，随着电商行业的竞争加剧，各大平台纷纷加大在货架电商领域的投入与布局。以天猫、京东等传统电商平台为例，它们早已在货架电商领域深耕多年，积累了丰富的经验与资源。而抖音作为后来者，通过不断迭代与优化，正逐步缩小与这些传统电商平台的差距。
天眼查数据显示，近年来抖音电商业务快速增长，已成为公司的重要业务板块之一。随着抖音电商战略的持续调整与优化，其未来发展前景值得期待。不过，对于抖音而言，如何在降低达人直播比重的同时，保持整体电商生态的活力与多样性，将是一个不小的挑战。
综上所述，抖音电商正通过调整流量分配机制、扩大货架电商比重等方式，不断优化其电商结构。这一战略调整，不仅有助于提升用户体验、优化购物流程，也将为抖音电商的长期发展奠定坚实基础。（数据支持：天眼查）
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