奥运会积极、健康、向上的价值观，正在激发人们的爱国热情和民族自豪感。在此背景下，国内食品饮料市场头部品牌正在响应大众高涨的热情，为中国运动员助阵。
7月10日，国民健康品牌六个核桃官宣，携乒乓球队运动员许昕为中国健儿加油助威。在业内人士看来，六个核桃正在将品牌理念与体育精神和场景相结合，并通过健康营养的产品收获业内的广泛认可。
国民品牌汇聚力量
为中国健儿加油
作为今年最值得期待的体育盛会之一，本届巴黎奥运会正在吸引全球数十亿观众的瞩目，成为了消费者茶余饭后重要的讨论话题。筹备进展、科技创新、赛事项目、运动员备战……巴黎奥运会相关消息和动态正在不断刷新，时刻牵动着着公众的注意力。
有业内人士指出，奥运会传递的价值观，运动员的拼搏精神和爱国情怀正在引发观众的情感共鸣。站在企业的角度来说，通过参与奥运营销，能够将奥运的正面价值观与自身品牌相联系，塑造积极向上的品牌形象，加深消费者对品牌的情感认同和归属感。
在此背景下，国内市场各领域头部品牌纷纷响应大众高涨的体育热情，加入到了为中国健儿喝彩的狂欢里。例如，伊利为中国体育代表团提供全方位的营养支持、蒙牛发布主题TVC向奥林匹克精神致敬、君乐宝成为了多个中国国家队的官方合作伙伴、六个核桃签约许昕为中国健儿加油等，都在通过巴黎奥运会向消费者传递积极向上、勇于拼搏的精神。
上述人士分析，在奥运期间营销对品牌的价值是多方面的，不仅能够提升品牌知名度和曝光度，还能够增强品牌联想和形象塑造，促进产品销售和市场拓展，增强品牌与消费者的互动和粘性，以及提升品牌的社会责任感和形象。对于品牌而言，参与奥运营销是一个难得的机遇，能够为企业带来长远的利益和回报。
融入体育场景
六个核桃激活品牌潜力
作为关注脑健康的国民品牌，六个核桃一直在倡导“提高人生智慧和幸福指数”的品牌理念，中国男子乒乓球队运动员许昕，则是中国体育界新一代中的领军人物，曾收获众多国内外顶级赛事冠军，为国家和集体赢得了无数荣耀。此次携手将进一步加强六个核桃与体育精神的关联，唤起人们强烈的价值共鸣和奋斗激情，也实现了六个核桃品牌形象与冠军品质紧密融合的全面革新。
据了解，六个核桃还将利用央视、卫视等电视广告，高铁、梯媒等户外渠道，与许昕一起，带动消费者共同为中国奥运健儿呐喊，多维度响应消费者的奥运热情。
有业内人士指出，在奥运氛围下，消费者对体育运动的关注度高涨，包括六个核桃品牌在内的牛奶、植物蛋白饮料因能够促进肌肉生长、补充能量以及缓解用脑疲劳等优势将更受欢迎。通过许昕在赛场上的出色表现与六个核桃高营养、健康的产品属性的绑定，六个核桃产品与体育运动场景的契合度将得到一次提升。
值得注意的是，在与许昕的结合下，许昕在赛场上的出色表现与六个核桃高营养、健康的产品属性实现了深度绑定，六个核桃也通过“打球要用脑”将品牌理念与体育精神和体育场景相结合，进一步强化了品牌与消费者之间的情感连接。
中国食品产业分析师朱丹蓬指出，作为植物蛋白饮料里的“领头羊”，六个核桃有着引领行业创新、升级及迭代的使命和担当。在大健康消费趋势下，通过为奥运健儿助阵为品牌赋能，六个核桃未来在颜值管理、体重管理、营养管理及大健康管理方面将产生非常好的加持。
事实上，六个核桃已在体育赛事这一领域积累了多重经验，2021年，六个核桃以“冰雪大篷车”的形式点燃当地居民参与冰雪运动的激情；2022年，六个核桃董事长姚奎章被评选为火炬手，完成了冬奥火炬传递任务；此外，六个核桃曾在“越聪明，越运动”的口号下与衡水湖马拉松携手九年……拓宽品牌在消费者心中的认知边界，六个核桃正在鼓励更多人参与到体育运动中来。
资料显示，六个核桃目前已积累了较高的市场影响力和品牌美誉度，成为了国民度极高的植物蛋白饮品品牌。据《中国消费者报》发布的《2023年中国消费者满意度调查报告》，六个核桃在植物蛋白饮品类别以88.9分的高分位居第一。
在高级乳业分析师宋亮看来，在奥运即将开幕的关键时期，六个核桃通过携手许昕为中国奥运健儿加油，能够塑造新的品牌形象，并巩固自身健康营养的品牌定位。六个核桃正在朝着以植物蛋白为核心的营养健康方向发展，发展前景广阔。
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