7月3日至5日,中国(上海)国际显示技术及应用创新展(简称“DIC EXPO”)上,作为全球份额第三的大尺寸LCD面板厂商,惠科拿出了新玩具:21:9的超宽屏幕,94和107英寸液晶显示单元。
据悉该产品能够应用于彩电,亦能够应用于商显产品。其中107英寸产品不是首次展出,早在2022年惠科就进行过展示。对此,分析认为,惠科有意在目前彩电显示需求持续弱势、商显蓬勃发展、彩电向大屏化发展等大背景下,通过更多元的大尺寸面板供给拉动需求增长。
“更宽”,彩电还是商显
惠科94和107英寸21:9屏幕产品,如果单纯从大屏角度看,其实并不比目前最低价格已经跌到8000元的100英寸16:9屏幕大多数。
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107英寸21:9产品的尺寸是2.5*1.08米。对比而言,100英寸的16:9则是2.2*1.25米。即如果是显示常见的16:9规格视频,刨除黑边之后,这个107英寸还没有100英寸大。不过如果是显示2.3:1的电影格式内容,惠科107英寸的优势就非常明显。或者是显示目前手机拍摄的全屏内容,其超宽比也有一定的优势。——不过对于大屏视听而言,16:9依然是目前最常见的内容规格。
更具体角度看107英寸的21:9的2.5*1.08米,类似于一个16:9的85英寸(1.88*1.05米)边上并排了一个1米高0.6米宽的纵向屏(相当于45英寸16:9屏幕纵向放置)。后者类似于一个纵向手机屏幕的大小:也许107英寸21:9的应用内涵就是“同时播放16:9的85英寸视频与一个手机视频(比如视频通话)的效果”。
这种应用猜想,对于家用或许意义不大,但是对于“远程办公”、“远程会议”却意义不小。同时,业内人士亦表示,21:9的屏幕纵向使用,无论是94英寸还是107英寸,都是很好的“广告屏”——更为细挑,更符合百货等场景的审美,也更配合公共空间室内净高更高的特点。
“横着看,用于开会、教学;纵着看,用于广告显示!”94英寸和107英寸的惠科21:9屏幕,显然商显应用的想象力要大于普通家用、大于彩电应用。
新规格走向市场,成本力如何
新规格的大尺寸面板市场能够启动,除了需求创新之外;价格成本依然是重要的决定性因素。例如,目前8000元价位的100英寸液晶电视,固然作为彩电不是真正的画质派高端,但是作为会议显示、教学多媒体设备,那么无论是效果还是大气程度,都已经是无可挑剔。
即,任何新尺寸的大屏创新产品,都需要直面已经拥有成本优势的百寸液晶大屏的竞争和挑战。这方面94英寸、107英寸产品有价值吗?答案在于两个方面。一个是市场规模,规模和成本之间拥有一定的联系性。另一个是新尺寸的切割效率,即是否为经济切割、或者可以合理MMG套切,降低玻璃基板边角料量。
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目前惠科主力面板线产能是8.6代线。2017到2021年其先后在重庆、滁州、绵阳和长沙建设了四条G8.6TFT-LCD 高世代产线。8.6代线玻璃基板尺寸是2250mm*2600mm。该尺寸切割两个107英寸21:9面板,利用率大于93%,基本处于经济切割区间。这种切割方式相对于同时切割两片85英寸、两片50英寸的16:9套切效率会更高,后者套切的方式也会增加工艺复杂性。
94英寸21:9产品的尺寸大约是2.19*0.94米。显然这不是8.6代线玻璃基板2250mm*2600mm规格可以直接经济切割的尺寸。因此,最好的方式是与其他尺寸进行套切。例如,混切两个94英寸21:9和8个24英寸IT显示面板(或者两个50英寸TV面板)——这一方案,玻璃板利用率近9成,亦可以接受。其中,24英寸IT面板是PC市场主流尺寸,市场需求庞大。
即从面板切割角度,惠科推出94/107英寸应该是已经进行了详细的经济可行性论证的。也符合目前惠科主要产能的制备能力和市场需求方向。如果能够打开两者的应用市场,形成一定的规模,成本问题应可以解决,这让二者渴望成为行业“逆势”下更好的增量点。
液晶显示行业逆势下,努力寻找新应用点
惠科力推21:9新大屏规格的背景,除了适应彩电大尺寸化、商显需求被认为未来大有潜力等判断外,亦是液晶显示自身发展的众多“内在压力”推动的结果。
从中小尺寸看,液晶显示在IT和手机市场处于萎缩通道。原因不仅包括这两年来IT和手机消费市场低迷,更包括了OLED显示现实的替代效应。目前OLED在全球智能手机市场的显示渗透率达到一半,并在低速提升;OLED在IT市场的渗透,虽然刚刚起步,但是被认为至少未来有2-3成的综合替代率可能。
在大尺寸市场,液晶电视通过大尺寸化和mini LED背光源的加持,暂时打赢了和OLED的未来之争,市场地位获得了极大的稳固。但是,长期看,micro LED技术正在崛起,未来会是大尺寸显示高端需求的有力挑战者;彩电需求近两年全球市场萎缩,国内市场则已经连续多年下滑,预计2024年内销总量可能只有2016年历史高点的三分之二。大尺寸需求上,新兴崛起的商显市场,在2022-2023年亦因为此前的透支效应和全球宏观经济低迷,出现一定的波折。
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在新兴市场,即车载领域,液晶显示需要直面OLED的竞争。但是考虑到亮度水平问题,车载上液晶比OLED暂时拥有优势。但是,和大尺寸市场类似,未来液晶会面临micro LED车载的挑战。单纯看显示性能,无疑micro LED优于液晶和OLED技术,而车载属于中高端需求市场,对成本承受力也更好,这有利于micro LED的乘势崛起。
即,短期内有手机、IT、TV、商显等市场2022年以来的全球消费低迷;长期看有竞品技术的替代和挑战——LCD液晶显示的压力不小。更为重要的是,近年来,液晶显示依靠大尺寸化为核心的“产能去化路径”正在到达顶点。
一方面是8.5/8.6/10.5代线能够切割的大尺寸有上限;另一方面是100英寸或者以上尺寸产品“运输、安装”更为困难,彩电等传统市场总需求有限。业内甚至预期85英寸会是液晶显示最终定格的最后一个显示应用“王牌尺寸线”。所以在大尺寸上,商用显示需求的发展潜力要大于家用TV需求,大尺寸液晶未来市场规模增量需要新的“价值点”才能持续驱动。
找到新的大尺寸需求点,一方面是继续向大升级,例如目前的110英寸和115英寸16:9产品;同时,亦可以是惠科这种21:9大屏——特别是对于商显应用,如教学和会议,往往平行显示内容更多,21:9可以以一敌二,完成中小空间的办公数字化升级;广告市场上,差异化的屏幕,也会带来新卖点。
即综上所述,液晶大尺寸化发展的未来,一定有一部分属于“异形屏”,属于“21:9”的超宽显示。惠科先手布局94/107英寸21:9屏幕,就是期望抓住未来可能的“新价值点”,用创新为液晶显示的应用成长再次添砖加瓦。
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