近日，第八届中国—亚欧博览会在新疆乌鲁木齐盛大举行，吸引了来自50个国家、地区和国际组织的参与，以及国内1000多家企业和机构的参展。作为国内玩具行业的领军企业，实丰文化发展股份有限公司(以下简称“实丰文化”)携其新品可达鸭款电动模玩和热销产品智能飞飞兔亮相博览会，展示了公司最新的创新成果。
实丰文化于2017年4月在深交所挂牌上市(证券代码：002862)，凭借30余年的行业深耕，公司已形成了以“智能电动玩具、IP动漫衍生品玩具、潮流玩具”为核心的三大产品线。近年来，公司不断优化产业布局，完善公司治理，加速业务协同，培育新兴动能，在转型升级的道路上稳步前进。目前，实丰文化的业务版图已经涵盖玩具、游戏和新能源三大板块，展现出多元化发展的战略布局和雄厚实力。
“AI+IP” 战略引领玩具产业新方向
全球玩具市场近年来面临诸多挑战，包括经济下行、新冠疫情冲击以及出生率下降等多重不利因素的影响，导致销售表现持续疲软。作为全球最大的玩具出口国，中国玩具企业正承受着巨大的压力。然而，随着精细化育儿理念的普及，玩具的教育属性逐渐成为消费者购买决策的关键因素。面对这一趋势，众多玩具制造商纷纷将目光投向智能玩具领域，积极融合最新科技，拓展全新产品线，以适应市场变化和消费者需求。
实丰文化在这一浪潮中表现突出。2023年12月，公司推出了自研IP智能飞飞兔第三代GPT网络版，不仅保留了萌趣的外形和丰富的早教益智功能，还巧妙运用GPT技术实现了智能对话功能，为儿童提供了全新的陪伴体验。通过结合语音识别和内容过滤技术，产品确保了一个积极健康的儿童使用环境。消费者只需通过无线网络连接飞飞兔网络平台，即可在GPT问答模式下与玩具进行智能互动。
中研产业研究院的报告显示，全球智能玩具市场规模预计将在2028年达到341.3亿美元，2021-2028年的年复合增长率高达16.5%。作为全球最大的玩具生产和消费国，中国智能玩具市场的规模也在持续快速增长。未来，实丰文化也将持续深耕大数据、云计算、人工智能等新一代信息技术，致力于开发更多功能丰富、互动性强的智能玩具，以满足市场对教育与娱乐融合产品的需求，推动中国智能玩具行业的创新发展。
与此同时，中国IP授权行业近年来发展迅猛，行业规模不断扩大。玩具IP化发展已成为玩具产业转型升级的必经之路。实丰文化、奥飞娱乐、星辉娱乐等头部玩具企业纷纷借力IP培育产业发展新动能，提升集群创新能力。
以实丰文化为例，目前公司已与多个头部IP达成合作，其中包括被誉为“全球最赚钱的IP”的宝可梦。公司不仅获得了宝可梦场景套装系列玩具的授权，还取得了宝可梦的电动玩具类目的正版授权。目前，实丰文化已推出12款宝可梦场景套装玩具系列，其中可达鸭款电动模玩于今年5月上市后迅速受到市场热捧。此外，伊布款和喷火龙款电动玩具也正在紧锣密鼓地研发中。
除了国际知名IP，实丰文化还积极布局国内IP市场。公司取得了国漫IP奶龙电动玩具的正版授权，并于今年5月推出三款奶龙电动系列模玩。在游戏IP领域，实丰文化拥有深受年轻人喜爱的《蛋仔派对》和《贪吃蛇大作战》等游戏IP的电动玩具类正版授权。
不仅如此，玩具厂商之间也实现了IP联动。近日，实丰文化成功取得奥飞娱乐旗下知名IP-超级飞侠智能故事机类目的授权，这一合作标志着两大玩具上市公司在儿童玩具领域的深度融合，携手共创儿童玩具产业新纪元。
在积极拓展授权IP的同时，实丰文化也展现出强劲的自研IP发展能力。公司自研IP“飞飞兔”自2022年上线以来已经过三代迭代升级，不断优化和创新，满足了消费者对玩具质量和功能的需求。另一自研IP“萌龙学园”系列则以其独特的恐龙主题和丰富的教育内容，成功吸引了大量家庭和儿童的关注。
“一带一路”开启玩具出海新篇章
海关总署数据显示，2023年中国对北美洲和欧洲等传统市场的玩具出口出现明显下滑，分别降低15.43%和8.69%。然而，“一带一路”倡议的深入推进为相关国家和地区带来了强劲的增长机遇。在出口额超过10亿人民币的国家及地区中，除巴西外，同比增长的地区均为“一带一路”共建国家。其中，新加坡、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦的增长率分别高达39.63%、79.41%和94.66%，凸显出“一带一路”沿线国家已成为玩具出海的新增长点。
作为国内玩具出海的龙头企业，实丰文化正积极加大新客户开发力度，特别是在“一带一路”沿线国家和东南亚市场的拓展与开发。考虑到这些市场的本土风俗和消费偏好各不相同，公司采取了产品本土化改造策略，以更好地适应不同市场的需求。例如，在华人群体较多的东南亚地区，消费者对中国玩具的接受度较高，市场开拓进展顺利。
业内专家指出，尽管欧美国家仍然是玩具出海的主要市场，但越来越多的中国玩具制造商正将战略目光转向“一带一路”沿线的新兴市场。这些国家不仅拥有庞大的消费潜力，而且正处于快速发展阶段，为玩具行业带来了新的商机。拥有先进技术和丰富优质IP的行业龙头企业，预计将成为这一趋势的主要受益者。
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