作者 | 周艺
主编 | 苏淮
如果我们回看去年的数据,可能会感到惊讶:2023年6月的票房是41亿元,今年同期只有22亿元。
失去的这一半,要靠七月和八月挣回来。
中考、高考结束,暑假开始,七月是至关重要的档期。2023年7月有87亿的票房,如今7月过半,堪堪破了20亿。
目前定档的影片中,能决定“大盘”胜负的,有沈腾、马丽担纲主演的《抓娃娃》、去年执导了《封神》的导演乌尔善新作《异人之下》、徐峥时隔4年的新作《逆行人生》以及陈思诚的新作《解密》;中间还有一些热门的海外引进片,如《神偷奶爸4》、《死侍与金刚狼》等来救场。
截至目前,暑期档票房共计43亿元,要想超越去年206亿票房的成绩,似乎已经成了一个不可能完成的任务。
01
无米下锅
2024年已经过了大半,唯一一部能称得上“爆款”的电影,是《热辣滚烫》。春节档过后的5个月里,再无一部超10亿的影片出现。
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图片来源于电影《热辣滚烫》宣传剧照
反观剧集市场,腾讯(00700.HK)、优酷、爱奇艺(NASDAQ:IQ)轮番“上桌”,产业链从IP发源到制作、出品公司,再到最后捧场的赞助商,无一输家。再看看地位越来越高的短剧选手,周星驰、王晶都放着电影不拍跑去拍短剧。短剧出海、爆卖几千万的新闻也频频击碎电影人的心。
终于从春节档熬到了暑期档,但身处一线的影院人士没法乐观。北京某影院经理陈巍(化名)告诉源媒汇:“按照目前定档的片单,形势严峻。”
陈巍分析,去年暑期档4部爆款,上映节奏特别好。“《消失的她》是6月下旬上映,七月初上了《八角笼中》,紧接着是7月20日的《封神》第一部,最后由8月份的《孤注一掷》收尾。加起来4部影片的票房总计114亿,占了去年暑期档总票房的一半。”
今年的情况是什么样?“6月已经被浪费掉了,7月目前只有《默杀》一部戏有点声量,但总体还是一般,现在所有的希望都放在了《抓娃娃》上。档期空缺太严重了。”陈巍感叹。
陈巍并不看好《默杀》,这部由柯汶利执导,王传君、张钧甯、吴镇宇领衔主演的影片缺乏大牌明星,但在青黄不接的时候,只能由这部片子来“撑台脚”。上周,陈巍把影院50%的场次排给了《默杀》,然后一心等待“沈马组合”来拯救。《默杀》目前的票房是8.6亿,业内预测最终成绩在16亿左右。
虽然暑期档目前已经定档了100部影片,但头部片子屈指可数,小成本影片搏杀黑马的可能性也大大下降。“没片可看”,倒是成了大家的口头禅。
源媒汇从一位电视剧制片人处得知,由于2020-2022年的疫情原因,2023年各大影视公司基本把“存货”都放出去了,2024年就有些青黄不接。“头部项目没那么快接上,可能10月之后情况会好点。”该制片人说。
数据显示,今年4-6月,全国电影票房74.2亿,同比下降28.7%;观影人次1.8亿,同比下降31.2%。
陈巍说得巧妙:“(作业)没带就是没写,(电影)没上就没有。”
源媒汇梳理了目前头部影视公司待上映的片子,基本都是曾经成功过的IP续集,同时也都是耗时耗力的大制作。比如中国电影(600977.SH)的《志愿军》第二部、光线影业(300251.SZ)出品的《哪咤之魔童降世》后续《哪咤之魔童闹海》、博纳影业(001330.SZ)的《红海心动2:蛟龙行动》。
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几家头部影视公司要备战精品,那今年的暑期档,谁是大玩家?
02
万达成新赢家
万达电影(002739.SZ),竟成为今年暑期档最有“存在感”的影视公司,这在之前是无法想象的。不可否认,新的变化与新东家中国儒意(00136.HK)的强势介入密切相关。
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图片来源万达电影官网
这是万达电影“委身”中国儒意后的第一个重要档期,毕竟2023年底股权转让时,贺岁档与春节档的排期已无更多操作的空间。今年1月,儒意老将陈祉希空降万达电影,暑期档是她面临的第一次大考。
陈祉希的“前任”张霖,之前是万达商管的人,完全不懂电影。纵使万达电影对中国儒意的意义,更多是在于院线端的905家影院和7546块荧幕,但儒意作为近年来影视投资的黑马,“指导”过时的万达电影还不在话下。
万达电影旗下负责影视投资和制作的子公司是万达影视,目前其参与出品和发行的暑期档电影共有7部。而中国儒意旗下的上海儒意影业则有4部。对比2023年同期,万达影视和上海儒意都仅有2部电影上映。
上海儒意出品的影片中,定档后尚未上映的有《白蛇:浮生》、《逆行人生》、《抓娃娃》。万达影视除了没有参与《逆行人生》外,在另外两部影片中都是主要出品方和发行方。此外,万达影视还以联合出品的身份,参与了《异人之下》和《解密》,其也是正在上映的《默杀》的出品方之一。
今年的暑期档爆款,基本就会在上述6部影片中诞生了。而这里没有曾经的行业王者——博纳、光线及华谊兄弟(300027.SZ)的身影。
2023年,业内会讲中国儒意收购万达电影是“蛇吞象”,质疑儒意的能量是否能赋能万达。但事实证明,在柯利明(注:中国儒意CEO兼董事长)和陈祉希的操盘下,“儒意+万达”已经成为新的爆款电影标配。
中国儒意在业内的突破有迹可循,就《抓娃娃》中万达影视拿到投资份额来看,儒意在其中的运作不可忽视。此前沈腾的《独行月球》、《飞驰人生2》、《你好李焕英》中,皆有上海儒意影业的身影。但万达影视最近一次与沈腾的合作,则要追溯到2019年的《西虹市首富》。
万达电影现任掌门人陈祉希在业内名望甚高,对徐峥和大鹏都有“知遇之恩”。当年徐峥想要拍摄《泰囧》,业内并不捧场,陈祉希坚定加入并成为制片人之一。今年暑期档的《逆行人生》,是徐峥阔别影坛4年后拍摄的第一部新片,也是上海儒意影业今年为数不多主投主控的影片之一。
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图片来源于逆行人生宣传剧照
大鹏第一部自导自演的影片《煎饼侠》,同样有陈祉希的身影。之后大鹏参与导演的4部影片,儒意皆大力支持。
绑定主创是影视公司的常规操作,万达电影便绑定了陈思诚。《唐人街探案》系列是万达电影的招牌IP,陈思诚后来的电影中也总有万达电影的一席之地,包括今年的《解密》。
此外,在《异人之下》和《白蛇:浮生》中抢到投资份额,也充分展示了陈祉希“朋友圈”的威力。
主投主控、绑定主创固然是电影公司的首选,但近几年行情不振,动辄上亿投资的大片已经不是一家公司所能承担的,“众人拾柴火焰高”才是最好的选择。在全年第二重要的档期中怒刷几波存在感,是新时期的影视公司最要紧的事。
从这个方法论来看,儒意和万达赢了,影视公司的老前辈们输了。
万达电影对暑期档做好了充分的准备,毕竟下半年能否“开门红”就看这两个月了。
7月9日,万达电影公布了2024年上半年的业绩预告。受整个大盘影响,业绩十分惨淡:盈利1亿-1.3亿元,比去年同期下降了69.25%-76.35%。
03
为互联网大厂打工
传统影视公司在暑期档的现状惨淡,按照参与发行、出品的影片数量看:博纳影业3部、华谊兄弟2部、光线影业3部。
再对比一下两大互联网新贵猫眼和淘票票的存在感:猫眼参与出品或发行的影片有12部,淘票票有15部。前者是腾讯在文娱消费领域的重要投资,后者则属于阿里巴巴(09988.HK,NYSE:BABA)。
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左:猫眼 | 右:淘票票
从暑期档的参与度来看,猫眼和淘票票囊括了所有的头部项目,不需绑定艺人、导演,也不用“刷脸”求投资份额,从线上购票一路延展到线下的投资发行,话语权已凌驾业内。
就连之前属于传统影视公司阵营的万达电影,经过儒意的“转化”,也变成了腾讯系的公司。中国儒意的第一大股东由腾讯控股。
这么看来,或许腾讯才是整个暑期档的大赢家。
腾讯目前在影视产业链的布局已经非常完善:上游小说、动漫的IP源头由阅文集团(00772.HK)打先锋;中游制作上,有新丽传媒和企鹅影视,最后的输出,则由腾讯视频包揽。
在此基础上,“中国儒意+万达电影”的标配就十分巧妙了——前者在两位制片人的操盘中逐渐渗透电影产业,刷够了存在感;后者又从院线上反向赋能。而在发行端,腾讯则借助与猫眼达成的“腾猫联盟”,将这个国内最大的在线票务平台收入囊中。天眼查显示,腾讯视频CEO孙忠怀目前任猫眼娱乐董事。
腾讯在今年的暑期档还有一部“嫡系”作品,就是阅文影视首次主控出品,并和名导合作的《异人之下》。这部影片对腾讯和阅文都有重大意义,它将检测出在电影行业阅文对头部IP的转化能力,能否在竞争最激烈的暑期档拿下不错的成绩。
观察今年的暑期档,100部影片鏖战92天,其中不足10部可以“影史留名”。而在这些影片中,曾以内容、制作见长的影视行业头部企业,已经一个一个走下神坛,取而代之的,是一众要求把控影视全产业链的互联网大厂。
这个暑期档,万众期待的影片尚未播出,赢家却已登上王座。
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