据新闻机构报道，头部卡牌公司卡游自2024年上半年以来在抖音的销售额达人民币2.78亿元，较去年全年增长近2亿元，跃升至第二位，紧随泡泡玛特之后。
近年，小学儿童通过收集及交易卡牌等方式构筑新型社交关系，奥特曼卡牌如今已发展为新兴的“社交货币”。其制造商——卡游有限公司（下称“卡游”）也逐渐凸显其重要地位。据悉，卡游已于本年1月份向香港证券交易所提交招股书，现正加速推进IPO进程。
然而，据公开信息显示，不少家长对奥特曼卡牌持有不满态度，指责此类商品“掠夺小学生财富”、“耗尽小学生零用钱”等争议问题。
“拆卡直播”热浪兴起
最近，一种以抽取卡牌为主题的直播活动“拆卡直播”悄然兴起于年轻人群体之中，成为潮流玩具领域的一股新兴力量。这种新颖的直播模式融合了潮流文化和赌博心理，吸引了大量观众参与其中。然而，随着其影响力的扩大，也引发了一些争议和质疑。
“拆卡直播”是一种新兴的直播活动，其主要内容是主播在直播间内现场拆解购买者线上订购的卡牌，并根据卡牌的稀有程度进行展示。这种直播模式的独特之处在于，它将潮流文化与赌博心理相结合，形成了双重吸引力。
首先，卡牌作为潮流玩具的一种，因其具有收藏价值和稀缺性而备受年轻人喜爱。其次，直播拆卡的过程充满了不确定性和惊喜感，满足了观众的好奇心和赌徒心理。因此，“拆卡直播”迅速在年轻人群体中流行开来，成为了潮流玩具领域的一股新兴力量。
据相关数据显示，“拆卡直播”在短短半年时间内已经创造出了巨大的商业价值。例如，拥有160万粉丝的知名拆卡博主@九欧拆卡，在2024年上半年的预计销售总额达到了惊人的1000万至2500万元，平均每场直播的销售额都在10万至25万元之间。此外，一些粉丝数量较少的小型拆卡博主，近一个月的预计销售总额也能达到100万至250万元。
“拆卡直播”的兴起不仅带来了商业价值，同时也对潮玩行业产生了深远影响。它打破了传统的销售模式，使得消费者可以更加直接地接触到自己喜欢的卡牌，从而促进了潮玩市场的繁荣。此外，“拆卡直播”的出现也推动了卡牌设计和制作工艺的提升，进一步丰富了潮玩市场的产品种类。
然而，随着“拆卡直播”的影响力不断扩大，也引发了一些争议和质疑。一些人认为，“拆卡直播”存在赌博风险，容易导致青少年沉迷其中。此外，由于卡牌的价格普遍较高，一些人担心“拆卡直播”可能会成为一种新的消费陷阱。
针对这些问题，一些平台已经开始采取措施加强监管。例如，抖音平台已经禁止了部分涉及赌博行为的“拆卡直播”。此外，一些卡牌厂商也开始推出限量版卡牌，以降低“拆卡直播”中的赌博风险。
虽然“拆卡直播”面临着诸多挑战和争议，但是从长远来看，它仍然有着广阔的发展前景。随着科技的进步和市场需求的变化，“拆卡直播”将会逐渐向智能化、多样化方向发展。
此外，“拆卡直播”也将继续与其他领域进行跨界合作，如游戏、音乐、电影等，以拓展其受众群体和商业价值。同时，随着消费者对于品质和个性化需求的提高，“拆卡直播”也需要不断创新，推出更多符合市场需求的产品。
IPO仍需面对社会监管
近年来，以“盲盒式”奥特曼卡牌为代表的集换式卡牌游戏，因其新颖的玩法和神秘感，吸引了大批青少年玩家。然而，这种游戏形式也引发了一些家长和教育工作者的担忧。他们认为，这类游戏不仅需要投入大量资金，还可能消耗孩子们的时间和精力，过度沉迷可能会对学业产生负面影响。
据《张家口晚报》于2022年8月9日发表的一篇名为《揭示真相！“盲盒式”奥特曼卡牌如何令孩童沉溺其中？》的报道指出，部分家长和教师表达了对于此类游戏的忧虑。他们指出，奥特曼卡牌的消费金额较大，且可能导致孩子们过度沉迷，从而影响到他们的学习成绩。
此外，《三亚传媒融媒体（三亚新闻网）》在2023年4月6日发布的一篇名为《众多未成年人沉迷购买、收藏卡牌玩具并互相攀比 小小卡牌究竟有何魅力？》的报道中也提到了类似的现象。该媒体的记者在调查中发现，许多学校附近的零售店均有售卖此类卡牌玩具，价格从每包2元至数十元乃至上百元不等。
值得注意的是，随着社会舆论的不断发酵和监管法规的逐步完善，特别是随着即将上市的卡游公司将成为公众企业，其一举一动势必受到更为严格的审查。
事实上，近年来，“盲盒”作为潮玩行业的热门概念，已经被广泛应用于各类商业活动中，如食品盲盒、机票盲盒、美妆盲盒等等。然而，由于盲盒的抽取概率不透明、炒作“天价”隐藏款式、销售过期货存商品以及缺乏售后服务等问题频繁被曝出，使得“盲盒”成为了一种“次生灾害”。
根据市场监管总局公布的2022年度消费者投诉举报相关数据，在“盲盒”热潮的推动下，消费者的投诉量达到了惊人的4.14万件；而在IP跨界联名产品引发的抢购狂潮中，部分商家趁机哄抬物价，相关投诉量也高达3.81万件。
尽管目前尚未出台针对各类潮流玩具的专门管理规定，但是盲盒市场的降温已经初露端倪。2023年6月，市场监管总局发布了《盲盒经营行为规范指引（试行）》，旨在通过设定一系列关于盲盒的价格体系、抽取规则、售后保障以及未成年人保护机制等方面的规定，为盲盒经营行为划定明确的界限，切实维护消费者的合法权益。
然而，我们必须认识到，当前的监管规定主要集中在“大盲盒”系列，在实际监管过程中仍然存在诸多“灰色地带”，例如交易渠道、隐藏款式比例等问题。
在这样的背景下，一种盲目攀比之风也开始悄然滋长：拥有更多藏品的人被视为更具实力；拥有稀有藏品的人则被尊称为团队中的“大哥”，并逐渐形成了一条鄙视链。
据《人民网舆情数据中心》的研究分析，在围绕此次舆论事件展开的主题讨论过程中，家长的高额支出、卡游公司的经营管理、未成年人的消费行为以及相关部门的监管规范等问题成为了各方关注的焦点所在。
酷公司认为，未来的卡游公司能否凭借集换式卡牌这个“大单品”，继续面向诸如“小学生”等未成年人群体，实现“暴利收割”并保持持续盈利呢？这无疑是一个值得深思的问题。
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