两片装小饼干卖21元到底贵不贵?近日,这一事情在网上引发了讨论。除了价格,引发关注的另一个原因,是售价21元的小饼干,出自明星白敬亭前不久新开的咖啡店GOODBAI CAFE。
1.明星咖啡店,21元两片小饼干贵不贵?
近日,有网友吐槽,白敬亭品牌GOODBAI旗下咖啡店GOODBAI CAFE,两片装小饼干卖21元,太贵。GOODBAI CAFE小程序显示,“GOODEES大满足”和“GOODEES大爱心”均为两片装饼干,售价分别为21元和19元,“GOODEES小表情”和“GOODEES字母饼”,售价均为29元。除了小饼干,GOODBAI CAFE还有咖啡、茶等饮品,司康、可露丽等甜点。
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天眼查显示,品牌GOODBAI所属公司为喆亭好(上海)品牌管理有限公司,是一家以从事商务服务业为主的企业,该公司法定代表人为李勇,实际控制人是白敬亭,其中白敬亭持股比例为41%。目前,该公司已经申请了多枚“GOODBAI”、“GOODEES”、“择白”等商标,部分已经处于无效状态或驳回复审中。除了喆亭好(上海)品牌管理有限公司,白敬亭还在海南明白乐管理合伙企业(有限合伙)、北京白敬亭影视文化工作室、长兴白敬亭影视文化工作室、新沂白敬亭影视文化工作室担任股东,而后两家公司已经注销。
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对于GOODBAI CAFE饼干的售价,网友们大多持两种意见。一种是手工饼干在上海卖21元两块不贵,并且还是明码标价,不想买的可以不买。另一种则认为确实贵,就算上海物价高,“但也没有离谱到这种地步”。
2.明星自有品牌屡“翻车”?
这并非GOODBAI第一次面对质疑。今年初,GOODBAI的一款渐变白鸽logo短款修身牛仔外套因抽检不合格被上海市市场监管局通报,不合格理由是pH值超过国家强制性标准。之后“GOODBAI_official”发布道歉声明,表示早在收到抽检结果时,就已下架该产品,并紧急召回,同时承诺之后将严查产品质量安全。
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值得一提的是,口碑“翻车”的明星自有品牌并不仅有GOODBAI。今年初,薛之谦推出的服装品牌DangerousPeople被曝出填充物与标准要求不符,易影响人体正常的激素分泌。去年,有博主发现鹿晗个人潮牌Un Garcon Charmant的服饰设计简陋、做工粗糙。时间再往前,欧阳娜娜声称筹划了两年多、三年的个人品牌“nabi”,被吐槽“太贵”、溢价过高,且原料是价格低廉、不适合用来做贴身衣物的聚酯纤维。
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明星品牌“翻车”,一来是因为有明星加持,难免会出现溢价;二来,是因为明星本身就具有较高的关注度,其品牌的问题也容易被放大。尤其是这些企业基本是副业,明星本身精力有限,更容易出现管理问题。三,不少明星创立个人品牌,首选服饰行业,但《2024年中国服装零售行业研究报告》显示,目前行业竞争激烈。与服饰巨头相比,明星潮牌最大的优势是明星加持,有粉丝基础,但产品本身的竞争力却比较薄弱。
3.明星自有品牌,是不是“割韭菜”?
一直以来,明星自有品牌是不是“割韭菜”这个问题,在网上多次引发讨论。部分网友认为,明星自有品牌,很大程度上就是“割韭菜”,也有网友认为,买谁的不是买,为自己喜欢的明星买单有什么问题吗?对此,有业内人士认为,普通消费者或许不会冲着明星自有品牌而消费,因此,明星自有品牌大概率面对的是粉丝群体。
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截止到如今,不少明星都推出了自有品牌,但在业内闯出名堂的却寥寥无几。服饰行业,余文乐个人品牌MADNESS关闭了天猫店;五月天阿信的潮牌STAYREAL在退出北京一年后,又以“STAYREAL PARK主题限定店”的名义回归。餐饮行业,陈赫创办的贤合庄门店接连关闭;薛之谦火锅品牌上上谦被曝仅剩两家门店;韩寒投资的餐厅很高兴遇见你亏损上亿元;胡海泉奶茶品牌本宫的茶,去年因拒不履行生效法律文书确定义务,关联公司广州本宫餐饮服务有限公司被列为失信被执行人。
目前看来,能长久运营的明星自有品牌并不多,一个重要原因是,明星自有品牌更加看重营销,对产品质量、服务、企业运营等方面的关注度比较小。从网友评论来看,这些品牌之所以被吐槽,也大多是因为质量、价格。由此可见,若是想长久发展,明星自有品牌应该将更多目光放在产品质量、价格上,如此才能吸引更多消费者。
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