导读
2024年上半年，全球经济缓慢复苏，在国家宏观政策效应持续释放、国内外市场需求逐步恢复等积极因素支撑下，纺织行业供需两端发展信心有所巩固，经济运行态势基本平稳。据“中国·兴城泳装产业指数”信息系统监测，截至2024年二季度，兴城泳装产业发展指数为121.72点，环比增长1.29%，同比增长0.28%。泳装创新时尚指数收于116.15点，环比增长8.10%，同比增长7.34%。泳装外贸景气指数为101.39点，突破荣枯线，收于景气区间。
一、2024年上半年兴城泳装产业指数运行主要表现
（一）泳装产业发展指数先降后升
2024年上半年，在居民收入及消费信心逐步趋稳、“大健康”“国潮”等消费热点兴起、假日经济活跃及国家促消费政策共同发力支撑下，我国纺织品服装内需市场平稳增长，出口延续恢复态势。兴城泳装产业发展指数虽一季度小幅回调，但二季度恢复增长态势。截至二季度，兴城泳装产业发展指数为121.72点，环比增长1.29%，这标志着泳装市场需求正有所回暖。与此同时，该指数同比增长0.28%，虽然增幅较为有限，但鉴于全球经济环境的复杂性和多变性，这一表现仍然体现了兴城泳装产业发展的稳健性和韧性。
产业发展指数走势
泳装产品具有明显的季节性，随着气温逐渐回暖，加上端午、五一等节假日居民对出行需求显著增长，下游市场对旅游、度假等相关消费场景的需求逐步恢复，这一趋势对泳装消费市场产生了强有力的提振效应，进一步稳固并提升了泳装产业发展规模指数水平。因此，2024年上半年，泳装产业发展指数走势表现为承压低开后恢复发展。
细分来看，发展规模指数和市场活力指数均表现为低开后增长，与产业发展指数走势一致。
1、总产值振幅扩大，发展规模指数同步波动
受主要经济指标小幅下降影响，2024年一季度，泳装发展规模指数小幅低开。二季度，随着总产值提升，泳装产业发展规模指数反弹至115.36点。发展规模指数走势
2024年以来，我国纺织全产业链营业收入同比实现正增长，化纤、印染等八成子行业利润总额保持在两位数以上的较快增长水平，为行业盈利恢复提供了重要支撑。兴城泳装产业发展规模指数在一季度低开的基础上，二季度实现增长。究其原因，一是因为产能恢复与扩张，部分企业通过技术改造和升级，提升了生产效率与产品质量，从而扩大了生产规模。二是因为国际化布局深化，部分企业加大海外市场的拓展力度，通过跨境电商、参加国际展会等方式，提升品牌国际影响力，进一步拓宽了销售渠道。三是因为天气转暖，随着旅游、休闲及水上运动的恢复性增长，消费者对泳装的需求逐步增加，季节性需求增加。
发展规模指数细分领域中，2024年上半年，各细分指数主要表现为“跌后回升”。
发展规模指数各细分指数走势
2024年上半年，总产值、销售总额和利税总额指数均表现为“先跌后涨”。国内市场方面，2024年以来，我国旅游业步入繁荣发展的新时代，尤其是随着气温升高，亲水娱乐旅游产品预订热度增长显著，在旅游业发展带动下，泳装产品销售扩大。国际市场方面，二季末，亚马逊上的swimsuit泳衣月销量争相破千，有些抢手款式留言评论累计将近30000个。受国内外泳装产品销量扩大影响，兴城泳装产业总产值、销售总额和利税总额二季度均有不同程度增长。截至2024年二季度，总产值、销售总额和利税总额指数分别为128.56点、134.51点和90.21点，环比分别增长2.77%、0.96%和0.11%。
人才是推动企业实现稳定且长远发展的核心驱动力，对于企业的持续健康发展具有至关重要的作用，2024年上半年，从业人员数指数走势总体平稳。定量来看，从业人员数指数表现为“先涨后跌”，这主要是因为一季度是人才流动旺季，泳装企业全面更新人才蓄水池，因此从业人员数指数环比增长0.71%，收于95.33点。二季度，随着智能制造、数字化转型等技术的推进，兴城泳装产业不断优化生产流程、提高生产效率，因此对人工依赖稍有减少，从业人员数指数小幅下行1.65%，最终收报93.75点。
2、纺织经济恢复，市场活力指数弱势企稳
2024上半年，泳装市场活力指数弱势企稳，在一季度高位回调基础上，二季度，泳装市场活力指数表现为上行，收报131.26点，环比增长1.49%。
市场活力指数走势
2024年一季度，受春节假期影响，泳装市场活力指数低开。二季度，在国家宏观政策效应持续释放、国内外市场需求逐步恢复等积极因素支撑下，供需两端延续平稳增长态势，企业开工率和展览活动的频次均有不同程度提升，市场活力指数环比稍有抬升。
市场活力指数细分来看，各指数走势各异。
市场活力指数各细分指数走势
2024年上半年，举办或参加博览会、展会次数指数振幅最大，且二季度增长最为显著，这主要是因为泳装行业具有明显的季节性，行业旺季，行业创新活力释放、市场需求复苏，共同促使各类博览会与展会活动的密集举办，企业积极参与活动，在行业淡季则相反。截至2024年二季度，泳装企业举办或参加博览会、展会次数指数环比增长13.64%，同比增长20.37%，最终收报121.21点。具体来看，2024年6月中旬，“斯达威”“三奇”“亦美珊”“凯迪龙”“爱多尔”五大兴城泳装品牌精彩亮相2024天津泳装时装周。此外，兴城泳装区域品牌全新亮相上海2024中国国际服装服饰博览会。
2024年上半年，开工率指数先跌后涨，截至二季度，开工率指数收报90.73点。随着气温的逐渐上升，下游市场的需求亦逐步释放，预计泳装订单数量将继续上升。
（二）泳装创新时尚指数跌后加速增长
2024年上半年，泳装创新时尚指数受市场活跃度影响，下跌后加速增长，截至二季度，指数收于116.15点，较2023年四季度，增长3.03%。
创新时尚指数走势
随着人们生活水平的不断提高，对泳装产品也向特色化、个性化需求转变。为了使兴城泳装向高附加值高端市场迈进，让产业“高、大、强、聚”起来，一方面，当地政府、企业、高等院校、科研院所、行业协会联手打造“政产学研会”的综合协作服务平台；另一方面，与中国服装协会、中国纺织工业联合会、中国服装设计师协会等国字号的科研机构、行业协会战略合作，组建时尚产业联合会，构建专业化的协作平台。此外，与北京服装学院等机构合作建设泳装设计服务中心、面料图书馆等专业板块，形成协同研发设计样板。在政府全力支持下，企业家们抱成团，促进产业创新能力、时尚度提升，助力兴城泳装创新时尚指数加速上行。
1、市场活跃度跌后提升，泳装时尚指数快速反弹
2024年上半年，受市场活跃度表现影响，泳装时尚指数一季度表现稍显逊色，二季度则快速提升反弹。截至2024年二季度，泳装时尚指数为119.44点，较2023年四季度增长2.51%，是推动泳装创新时尚指数上升的关键因素。
时尚指数走势
2024年上半年，泳装时尚指数跌后快速反弹。一方面，社交媒体和网红经济的推动，使得泳装时尚趋势更加快速和广泛地传播；另一方面，泳装品牌积极与时尚界、艺术界跨界合作，推出联名款和限量版产品，进一步提升了泳装的时尚感和吸引力。此外，消费者对个性化、差异化泳装的需求日益增长，也促进了泳装时尚指数的攀升。综上原因，二季度泳装时尚指数快速增长。
时尚指数主要由新产品（款式）个数、举办或参加媒体推介会次数、网络舆情三个细分指数构成，2024年上半年，三个细分指数走势各异。
时尚指数各细分指数走势
2024年以来，网络舆情走势抢眼，截至2024年二季度，网络舆情达到129.41点，较2023年四季度增长32.00%，这表明泳装产业在时尚潮流的引领和把握方面成效显著，消费者对泳装时尚度的认可度和满意度不断提升。
新产品（款式）个数指数表现为持续稳步增长，截至二季度，指数收报105.51点，较2023年四季度增长5.11%，这主要是因为兴城泳装品牌方根据市场反馈和消费者偏好，灵活调整产品线，快速响应市场变化，推出更多受欢迎的新款式。
2024年上半年，举办或参加媒体推介会次数指数跌后快速反弹，一季度，随着企业宣传策略的调整，线下活动转向线上，举办或参加媒体推介会次数有所降低，指数显著下滑至99.58点。截至二季度，指数收报128.04点，环比增长28.57%，这表明泳装企业品牌正通过媒体推介会等渠道来提升品牌知名度和影响力。随着数字化时代的到来，品牌不仅注重线下媒体推介会的举办，还积极利用线上平台进行直播、互动等活动，实现线上线下融合，提升营销效果。
2、研发投入有所增长，泳装创新指数稳中有升
2024年上半年，泳装创新指数稳中有升，截至二季度，指数收于113.95点，较2023年四季度增长3.39%。
创新指数走势
得益于企业加大研发投入，加速产品创新，上半年泳装创新指数稳中有升，二季度收于2020年以来的阶段性高点。泳装创新指数细分为研发投入经费指数、设计人员数指数、新产品产值占比指数和专利数指数。
2024年上半年，泳装创新指数各细分指数“两升一降一平”。
创新指数各细分指数走势
2024年上半年，新产品产值占比指数和研发投入经费指数均有不同程度增长，截至2024年第二季度，新产品产值占比指数、研发经费投入指数分别达到122.19点、109.51点，较2023年四季度分别增长11.98%、0.83%。这些数据清晰表明，泳装产业在技术研发和产品创新方面的持续稳定投入，为产业的持续进步提供了坚实基础。随着消费者偏好日趋多元化与个性化，泳装企业积极响应市场趋势，不断推出新品，有效提升了产品附加值，并显著增强了市场竞争力。
2024年上半年，专利数指数稳定运行，截至2024年二季度，专利数指数连续三期收于97.01点，但是同比实现了0.62%的稳步上升。这一趋势，确切地展现了企业在技术实力与创新能力上的持续累积与投入。
（三）外贸景气指数突破荣枯线
2024年上半年，外贸景气指数徘徊于荣枯线两侧，截至2024年二季度，泳装外贸景气指数为101.39点，突破荣枯线，收于景气区间。
外贸景气指数走势
泳装外贸景气指数虽呈现出一定的波动性，但总体趋势向好，这表明泳装外贸市场呈现积极的增长态势。
景气指数细分指数走势
2024年上半年，信心类景气指数向好运行。具体来看，截至2024年二季度，外贸市场信心、经营状况信心、出口盈利信心景气指数分别为108.33点、83.33点、100.00点，虽错落分布于荣枯线两侧，但是较一季度均有不同程度提升，表明市场信心正处于持续修复状态。总之，泳装市场信心正处于稳步回升与修复之中，这为泳装产业出口增长奠定了基础。
出口类景气指数走势差异化明显，其中出口总额景气指数在景气区间稍有回落，出口国家数景气指数则突破荣枯线向好运行。截至二季度，出口总额、出口产品价格、出口国家数景气指数分别收报108.33点、100.00点和108.33点，均位于荣枯线及其上方。其中，出口总额与出口国家数景气指数均显著超越荣枯线，出口产品价格景气指数则保持稳定，这表明外贸市场正向更加积极、繁荣的方向发展。
二、兴城泳装产业发展亮点
（一）成本领先与品质并驱，产业发展质量进一步提升
2024年上半年，兴城泳装产业开工率指数增长幅度最显著，销售总额指数增长幅度次之，利税总额指数的增长幅度相对较小。这表明兴城泳装产业在推行规模化发展的同时，也面临着生产效率提升与成本控制之间的微妙平衡。开工率的显著提升，反映出产业生产能力的迅速扩张和市场需求的积极响应，预示着产能的有效利用和市场拓展的稳步推进。销售总额的增长，则进一步验证了市场需求的旺盛和产品销售的顺畅，为产业持续发展注入了强劲动力。
技术革新，装备领先。据了解，兴城泳装业紧跟时代步伐，引入并广泛应用国外高端生产设备，超过30%的生产线装备了电脑自动化设备，CAD等先进设计技术普及率高，规模以上企业更是实现了数字化、智能化生产全覆盖，大幅提升了生产效率和产品精度。
品牌塑造，国际扬名。兴城泳装企业深谙品牌之道，80%的企业拥有自主品牌，注册商标数量可观，更不乏全国驰名商标及省级著名品牌，如“蝶姿”“范德安”等，在国际市场特别是欧洲、亚洲多国成功注册，彰显了品牌国际化的深远布局。
（二）研发创新投入增强，新品产出显著
2024年上半年，创新时尚指数及细分指标指数均有亮眼涨幅，这表明兴城泳装产业持续加大研发投入，提升产品创新力，以前所未有的活力与实力，引领中国泳装产业迈向更加辉煌的未来。
研发创新引领潮流，新品迭出彰显实力。面对泳装市场的季节性挑战，兴城企业勇于突破，不仅深耕南半球市场以平衡淡旺季，更有超过100家企业成功实现产品链的横向拓展，涵盖瑜伽服、健身服、骑行服及针织类服装，有效缩短淡季周期，展现了强大的市场适应能力和创新能力。
软实力与硬实力并重，品牌与标准共筑辉煌。兴城泳装企业深知人才的重要性，纷纷在上海、深圳等一线城市设立分公司，汇聚设计、营销精英，以品牌为引领，提升市场影响力和产品附加值。同时，兴城泳装企业积极参与标准制定，从国家标准到企业标准，躬身入局，以高标准引领行业规范，规避无序竞争，提升行业整体竞争力与美誉度。
（三）泳装出口信心类景气指数复苏
2024年上半年，外贸市场信心、经营状况信心、出口盈利信心景气指数一季度低开后，二季度均有不同程度提升，表明兴城泳装产业出口信心正恢复发展。
出口信心指数复苏，市场多元化拓展。兴城泳装出口景气指数持续复苏，展现出强大的市场适应力与竞争力。不仅在美国市场实现持续拓展，日本市场订单也有增长，特别是竞技泳装与女士连体泳装的热销，进一步验证了兴城泳装产品的国际化品质与时尚魅力。
金融创新赋能，精准助力产业发展。兴城农商行与泳装协会的深度合作，创新推出“泳装贷”等特色信贷产品，一系列线上线下金融服务产品的推出，不仅丰富了服务内容，更有效缓解了中小微企业的融资难题，为泳装产业集群的快速发展提供了坚实的金融支撑。
跨境电商引领，海外仓布局加速。在政府政策的持续支持下，兴城泳装产业紧跟国际贸易发展新趋势，积极拥抱跨境电商，依托海外仓等新型外贸基础设施，实现销售渠道的快速拓展与物流效率的大幅提升，为兴城泳装产业在全球市场的进一步扩张提供了强大动力。
三、泳装产业发展特点分析
基于天眼查平台1990年至2024年期间成立，经营状态为存续、在业的16629家泳装企业及个体户数据，对比分析得出以下内容。
1990年至2024年全国注册企业数分布情况
一是地域集群效应显著。根据全国注册企业数分布数据可知，兴城泳装产业的企业集聚效应明显。泳装企业主要集中在几个特色鲜明的区域，如辽宁省兴城市、浙江省义乌市、广东省东莞市等。其中，兴城市作为中国泳装名城，展现了强大的产业集聚优势，拥有众多泳装生产和营销企业，形成了从设计、生产到销售的完整产业链。这一集群效应不仅提升了生产效率，也促进了信息和技术的快速流通，为企业提供了良好的发展环境。
数据来源：天眼查官网
二是企业规模多样化。在兴城市注册企业中，微型企业和个体户的数量最多，分别占总注册数的46.47%、29.74%。小型、中型和中高型企业数分别占总数的11.57%、9.89%和1.56%。其中，既有像辽宁英华纺织服饰集团有限公司这样的大型企业，注册资本达到1500万元，也有兴城市铭赫泳衣销售店这样的微型个体工商户，注册资本仅为5万元。规模多样性说明泳装市场既有资本雄厚、注重规模化生产的企业，也有灵活应对市场变化的小型企业及个体工商户，共同构成了多元化竞争格局。
三是线上线下融合发展。多数注册企业，不仅从事实体销售，还积极拓展线上销售渠道，实现“加工、生产、销售、网上销售”的全链条布局。这表明，随着互联网技术的发展，兴城泳装产业正加速向电商化转型，利用电商平台拓宽市场，提高品牌曝光度和销量。
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