7月15日,国家统计局发布6月份社会消费品零售数据,今年1-6月,社会消费品零售总额235969亿元,同比增长3.7%。其中6月份,社会消费品零售总额40732亿元,同比增长2.0%。
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具体到化妆品类别,今年上半年化妆品总零售额2168亿元,同比微增1.0%,其中6月份化妆品零售额405亿元,同比下滑14.6%。这也创下自2022年12月以来的单月最大跌幅,该月化妆品零售同比下滑19.3%。
今年6月份,在划分的十八大类别中,除粮油、食品类、饮料类、烟酒类等仍然保持着正增长,其他有超过一半的类别均出现了下滑,化妆品类以14.6%的负增长,成为下滑最大的类别。
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然而,就在上个月,化妆品零售数据还同比大增18.7%,创下自去年4月份以来的最大增幅。大起大落的零售数据走势,也表现了上半年美妆市场的“动荡”。对比前几年的化妆品月度零售数据可以发现,往往在“大促月”,即每年的3月、6月、11月,单月零售额均能达到峰值,随后次月出现明显回落。
今年,化妆品零售数据没有遵循这一规律,近三年来6月份的化妆品零售数据,分别为424亿元、451亿元、405亿元。今年6月的零售额甚至低于疫情影响严重的2022年6月,低于市场的预期。
不过,由于近年来618改变玩法,导致数据统计有所变化。今年618取消预售,从5月20日正式开启大促,这势必造成一部分618大促的零售数据分流到5月。这也被外界解读为今年5月份化妆品零售大增的原因之一。实际上,综合5、6两个月的化妆品零售数据来看,近三年(2022-2024年)零售额依次为715亿元、781亿元、811亿元,整体上今年5、6两个月的零售总额仍在增长。
对比线下,全国线上零售额70991亿元,同比增长9.8%。其中,实物商品网上零售额59596亿元,增长8.8%,占社会消费品零售总额的比重为25.3%。在实物商品网上零售额中,吃、穿、用类商品分别增长17.8%、7.0%、7.8%。
化妆品品类6月份在线上的总销售额为363.5亿元,同比上涨13.5%。根据魔镜数据及飞瓜数据,今年6月份化妆品在淘系和抖音平台的总销售额达到了363.5亿元,护肤品类销售额为275.90亿元,同比上涨14.1%;彩妆销售额为87.61亿元,同比上涨11.4%。
这一系列数据反映了线上渠道仍然是化妆品销售的主战场。在抖音平台,6月份美妆大盘总销售额100-250亿元,其美妆产品的整体销量相比去年活动期间增长了107%,国货美妆品牌在抖音电商的表现尤为亮眼,珀莱雅、韩束、可复美是深受欢迎的三大国货美妆品牌。
另据魔镜洞察数据,作为美妆销售的三大平台,天猫、京东和抖音在2024年上半年,化妆品相关销售额接近2000亿元。这不仅反映了消费者对美妆产品的巨大需求,也映电商平台在推动消费升级和市场拓展方面的重要作用。
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