宝马反内卷第一，退出价格战是最优解吗

最近宝马宣布退出价格战的消息受到业界的关注。7月12日，宝马中国明确表示，下半年将在中国市场重点关注业务质量，支持经销商稳扎稳打，并逐步退出价格战。现在宝马终端售价相较于上个月确实有所上涨，而且北京已经有不少宝马4S店确认全系车型售价均有上调。

现在汽车市场，各家车企尤其是豪华品牌都面临着“降价保份额”与“保价降量”的两难抉择。

今年上半年，汽车市场价格战越来越激烈，宝马也被迫加入。但是从上半年的销量表现来看，宝马中国累计销量为37.59万辆(含宝马和MINI品牌)，同比下滑4.2%，降价并没有给宝马带来销量的增长。

为了避免品牌价值的继续折损，宝马宣布及时止损，转而注重提升产品和服务的质量，并将携手经销商共同健康发展。

其实价格战能在短期内刺激消费，带动销量提升，但同时也也会损害品牌形象和利润空间。而企业要想长期稳定发展，是需要一定的利润来支撑技术研发和产品品质服务等。其实除了宝马，奥迪、奔驰等也在默默收缩折扣力度，豪华汽车品牌们有点要集体转向的趋势。

至于这次宝马的策略能否收获想要的效果，还得看看市场会如何反应。

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