抖音团购内测“顺手价”功能,促用户选购1km内商品,带本地商家轻营销
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近日,有网传消息,抖音本地生活在悄然内测一项名为“顺手价”的新功能。该功能允许用户在成功支付团购订单后,直接在订单页面发现周围1公里范围内其他更低价格的团购商品,标榜“顺路消费,专享优惠”。据新浪财经报道,经与抖音内部人士确认,此功能正处于测试阶段。
不同于传统电商的“顺手买一件”,抖音的“顺手价”专注于本地生活场景,它不仅限于同一商家,而是跨店推荐,为附近商家提供了一个全新的曝光机会,同时也加剧了线下商家的竞争态势。对于商家而言,这意味着无需大举投入营销即可获得由地理位置驱动的精准流量,尤其利好那些价格亲民、口碑良好但营销能力较弱的实体店铺。
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图源:小红书用户
今年,抖音在本地生活领域的布局动作不断,包括重大组织结构调整,即从行业导向转变为区域导向的管理模式,以及服务商队伍的清理与扩容,有效提升了运营效率与商家资源。此外,抖音支付牌照的尘埃落定,为其本地生活服务体系补上了关键一环。
在服务深化层面,抖音推出了一系列特色项目,如助力老字号焕发新生的“心动老字号焕新计划”,以及提升旅游住宿体验的“无隐形消费”承诺等,不断丰富和优化其本地生活服务生态。据统计,到2023年底,抖音生活服务平台的商户规模已超450万,达人数量增长33%,新开放类目增长率高达71%。
业内观察者分析指出,“顺手价”策略是抖音在本地生活服务赛道上的再次产品尝试。为了强攻美团的本地生活铜墙铁壁,抖音也算是无所不用其极,发力于细微处了。
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