2016年，CBA赛场上，广东队的易建联突然脱鞋，还把鞋扔到一边，这让当场裁判一脸懵逼，无奈就终止了比赛。广东队教练组与易建联沟通，得到的消息是CBA指定的李宁牌篮球鞋，让易建联的脚有明显的疼痛感，要继续上场打球，必须穿上易建联觉得比较舒服的耐克的鞋子才可以，但是场边当时的技术代表并没有同意易建联这个请求，拒绝易建联登场，随后的易建联便提前离场，这“扔鞋门”一出，大家议论纷纷，李宁这鞋质量到底行不行啊？
但这并不是唯一一次疑似李宁牌运动鞋弄伤运动员的事件。2021年全运会，羽毛球名将陈雨菲脚趾被运动鞋划伤，仔细一看，又是李宁！这下李宁的股价就跟跳水似的，从300多美元一路掉到50多美元，市值蒸发了1500多亿！曾经人人追捧的“国货之光”李宁，怎么就成了大家嫌弃的“市场弃儿”？就因为质量问题？当然没这么简单！
1963年，李宁出生在广西柳州。他从小就运动天赋爆棚，8岁进体操队，17岁就被国家队看中。1982年世界杯体操赛，19岁的李宁，第一次站在世界舞台上，就狂揽6枚金牌，要知道那次比赛总共才7枚金牌！
接下来的几年，李宁在各种大赛上大杀四方，拿奖牌拿到手软，被大家称为“体操王子”。当时国际体联为了鼓励体操技术发展，规定用第一个做出新动作的运动员名字来命名这个动作。而李宁一个人就占了4个！是所有运动员当中最多的。
然而人这一生有多得意，失意的时候，就会有多痛苦。1988年汉城奥运会，李宁在吊环比赛中失误，摔了下来，当时他脸上还带着苦笑。要知道，在那个年代，没拿奖就等于给国家丢脸，李宁因此收到了很多辱骂和攻击，甚至还有人给他寄刀片、子弹壳，叫他“体操亡子”。
奥运会结束后，其他运动员都被鲜花和掌声包围，只有李宁一个人默默离开。这时，健力宝创始人李经纬出现了，他给了李宁一束鲜花和一个温暖的拥抱，还邀请李宁去健力宝工作。
李宁加入健力宝后，展现出了惊人的商业天赋。他力排众议，花重金60 万元的广告费用，重拍健力宝广告，结果大获成功，健力宝成为了当时唯一可以和可口可乐等洋品牌抗衡的国产运动型饮料。销量达到了惊人的50吨。看到李宁这么有能力，李经纬也兑现了承诺，支持李宁创立了自己的运动品牌——李宁。
于是1990年，运动品公司“李宁”，在广东三水成立了。借助李经纬的资金和人脉，不到八个月，一幢5000平方米的工厂竣工，一副巨幅的广告牌清晰的写着“李宁牌”。
1990年北京成功获得亚运会举办权，李宁认为这是一次千载难逢的推广自己品牌的好机会，他找到了当时的主委会，并用一句话就打动了所有的委员，他说“我认为你们应该让国产的、国家的、国内的企业，来赞助本次亚运会，因为这对国人很重要，对建立我们的民族自信很重要！”。
李宁公司成功拿下了赞助权，李宁还亲自传递了亚运圣火。从此，“李宁牌”开始走进大众视野，一炮而红！接下来的几年，李宁公司发展迅猛，成为了中国体育用品行业的领头羊。
2004年，李宁公司成功上市，一切看起来都顺风顺水。但国外的耐克、阿迪等品牌也开始进军中国市场，国内的安踏、特步等品牌也逐渐崛起，李宁面临的竞争越来越激烈。
2008年北京奥运会，李宁作为主火炬手点燃了奥运主火炬，这本来是李宁公司千载难逢的机会，但让人没想到的是，那届奥运会的赞助商竟然是阿迪达斯！李宁公司错失良机。
2009年，在中国奥运会运动装备合作方的新一轮竞标中，安踏迅速出手，击败了阿迪、李宁，成为了下一个四年中国奥委会的合作伙伴，这就有了2009年，李宁本人作为奥运冠军，参加国庆花车大游行的时候，必须身穿安踏衣服的尴尬一幕。
2010年底，李宁的危机终于到来。12月20日，李宁公司的股价一天之内下跌了23%，市值增发了45 亿港元，创下了自2004年上市以来的最惨跌幅，李宁公司病了，而心急如焚的创始人李宁，开始了病急乱投医。
为了挽回局势，给老板李宁一个交代，执行总裁张志勇的用出了最后一副猛药，那就是高端化加年轻化。也就是产品的目标群体，转向90后人群。同时用革新性的高价产品，全面取代之前的低端产品。为了配合，李宁还改了公司的口号，从原来的“一切皆有可能”，变成了“让改变发生”。
要知道，当初认可李宁的都是 70、80 后，在 90 后眼中，李宁是又老又土的品牌。最终结果也可想而知，李宁不仅丢了老用户，也没抓住年轻人的心，导致库存积压，关店无数。
到这里，你是不是以为李宁这个品牌从此就开始走向衰落了，还记得开始时候说过的吗？上天好像特别眷顾李宁，总是在那失意的时候，一次又一次的把幸运送到他身边。
2018年纽约时装周，李宁公司意外接到邀请，临时拼凑了几十套衣服就上台了，结果却意外爆红，尤其是那套“番茄炒蛋”套装，更是火遍全网，李宁也因此被贴上了“国潮”的标签。
尝到甜头的李宁公司开始疯狂推出各种“国潮”产品，价格也水涨船高。但他们似乎忘了，靠情怀赚来的钱，迟早会被情怀反噬。从此之后，李宁又开始飘了。“中国李宁”全线涨价，从几百元的价格飙升到了上千元，甚至有些单品被炒到上万。网友戏称，以前是，“没钱，买李宁”，现在是“没钱买李宁”。
如果说2021年李宁的涨价只是伤了消费者的心，那2022年李宁的骚操作是彻底激怒了所有人。
2022年，李宁公司推出了一款军绿色的羽绒服，款式酷似岛国军服，再加上李宁公司的CEO是日本人，李宁公司被推上了舆论的风口浪尖。事情到了这个节骨眼上，一般的公司就会开始找公关，但是他们不仅没有认错，其中一个名叫钱伟的高管，更是发朋友圈内涵网友，“教育知识的传承还是少了”，言外之意，就是说网友们没有文化。朋友圈一发，反而把问题更加复杂化了，推波助澜，火上浇油，于是李宁的股价直接下跌超过80%，逼的创始人李宁不得不亲自出来道歉。尽管创始人都出面道歉了，但李宁公司的市值还是蒸发了1000亿！
李宁从一个家喻户晓的“体操王子”，到创立中国运动品牌，再到如今的跌宕起伏，一路走来充满了传奇色彩。但李宁公司近些年的操作，确实让人看不懂，产品质量问题、价格虚高、营销翻车，这些都让消费者对李宁品牌的信任度大打折扣。
“打江山容易，守江山难”，李宁公司要想重回巅峰，还是要踏踏实实做产品，用心服务消费者，而不是一味地炒作概念、消费情怀。也希望更多的国货之光，能够真正从中国，走向世界。
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