“2024年第二季度,全球智能手机市场连续三个季度增长”,同样的句子,陆续出现在了两家研究分析机构Counterpoint Research和Canalys的研报的开头,传递全球智能手机市场持续回暖的好消息。不过,在具体数据上,两份研报也有不同,最明显的差异有两个:增长幅度是多少;OPPO、传音谁是全球第五。在丁科技网看来,这两点不同,还能揭示今年以来全球手机市场发展的更多隐含信息。
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(数据及图:Counterpoint Research)
先看Counterpoint Research数据:全球智能手机销量在2024年第二季度同比增长6%,不过文章中没有给出具体数据;市场前五是三星、苹果、小米、vivo、OPPO。
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(数据及图:Canalys)
再看Canalys数据:全球智能手机出货量同比增长12%,达2.88亿台;市场前五分别是三星、苹果、小米、vivo、传音。
增长数据方面,Canalys数据高于Counterpoint Research数据;至于全球第五,Counterpoint Research数据中是传音,Canalys数据中是OPPO。
不过,两份数据存在显性差异并不奇怪,因为它们的统计对象并不相同,因此造成的差异,此前在不同机构同阶段的数据中也是存在的。Counterpoint Research统计的是销量,而Canalys统计的是出货量。
在丁科技网看来,综合两份数据的不同,或许更能还原出相对更真实的二季度全球手机市场的原貌:
通常,出货量中,除了包含销量之外,还可能包含库存,也就是除了卖到用户手里的部分,还有没有卖出去的一部分。销量增长幅度小于出货量增长幅度,这表明有相当一部分货源在该季度成为了库存,被渠道方持有。
结合此前一段时间的数据来看,今年智能手机的库存率还是比较高的,且还有继续上升的趋势。那么,在接下来的半年时间,智能手机品牌或许就需要审慎乐观了。
就品牌来看,三星销量提升、出货量份额下降,在没有明显看到销售渠道调整和销售策略变化的前提下,其库存管理能力可能在优化,同时也说明市场需求依然可观,消费者购买意愿较强,这可能是因为三星在今年以来对于手机AI的投入。最近,伴随Galaxy Z系列发布,三星热度有可能再次冲高。在AI手机赛道,国产品牌与三星的较量还会有更多看点。
至于苹果,出货量份额和销量都在下降,一方面,以苹果在中国市场的动作作参考,能够看到去库存的趋向,但另一方面,苹果的购买意愿,在近年来也有一定衰减,主要也与AI布局有一定关联,不过,苹果正试图赶上。
小米与vivo的销量增长确实可观。特别是小米,增幅达到22%,这可能有汽车业务的连锁推动;vivo则胜在稳健,很少出现大幅波动,保持增长且稳定处于市场前四,这在持续震荡的手机市场中,其实是更难做到的。
具体到OPPO与传音,今年二季度,OPPO胜在卖到用户手里的手机的数量,代表了终端用户触达的能力;传音则胜在品牌出货规模,这一定程度上可能也反映了其生产能力,以及代理商或中间商对品牌的认可程度。同时需要注意的是,传音的产品主销海外,而国内市场依旧是OPPO的大本营。另外就是,OPPO的出货量出现了下降。
整体而言,无论OPPO与传音谁是第五,从Counterpoint Research和Canalys的研报中,都可以看到中国品牌的持续崛起,伴随他们在AI领域主动、快速且持续布局的深入,也有望在接下来的时间里重写行业格局,毕竟,他们与全球第一的距离,正在缩小。(丁科技网原创,转载务必注明“来源:丁科技网”)
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