已经持续了好多年,用高大上的场地、震撼的舞美、最顶流的明星,以及怼天怼地怼友商充场的手机行业新品发布会,似乎正在发生变化。
比如,他们终于可以在发布会上,讲点新的东西了……
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大家都知道的,自从AI大模型概念火起来后,上市公司只要蹭蹭大模型的热点,股价就能蹭蹭往上涨,「庄家们」转眼就套现享尽奢靡生活;
如果是没法割资本市场韭菜的个人,披上靓丽的光环,包装传播一些焦虑,就算你是个学艺术的,也能靠给韭菜们卖AI课,大赚几个小目标。
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虽然说目前所谓要革科技产业命的大模型,对大多数普通用户来说,还是个玩一次就不想再碰的虚拟玩具。
但在投机这件事上,其爆发出的魔力,把早几年的类似的生态化反、区块链、元宇宙……甩出了几条街。
面对如此巨大的魔力,科技的集大成入口终端智能手机,还马不停蹄的赶过来了。
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比如,小柴最近一段时间以来多个品牌的多场新品发布会,以往那些讲手机新配色、碾压iPhone类似的场面似乎少了,而是将大量的篇幅的内容让位给了大模型,甚至到了不谈AI就不能开发布会的地步。
但话又说回来,如今的AI大模型,就好比当年的互联网,本身就是底层基础设施的属性,大家讲着讲着,发现依然没法跳出同质化的尴尬困局。
于是有的讲生产力、有的讲对世界的感知能力,有的讲次世代交互……似乎每一场发布会,都会出现一个新的定义,大有一种群「模」乱舞的趋势。
也是在这样的语境渲染中,逐渐的,给人一种感觉,手里的智能机,好像一个古董啊!
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自然,另一边手机厂商,纷纷给自己乐观的预期,比如苹果,已经在最近一个月内,连续两次Phone 16系列手机的备货量,达到9500万部。
此外,最早展示AI能力,且在中国市场几无存在感的三星,破天荒的在中国市场铺天盖地的广告宣传;
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至于国产机品牌们,自从搭上大模型这艘船,自信心那是溢出屏幕了,纷纷排着队涨价「做好准备了吗?智能手机又一轮涨价潮来了……」。
比如荣耀、一加、OPPO……新品起售价纷纷涨价200-400元,前些年,还卖1999的旗舰机,不知不觉间,都进入了五千价位,这也导致这些三流品牌手机的均价,从2013年的1762元,涨到了如今的接近四千元。
甚至前不久,荣耀的一款新品,起售价更是达到了8999元……
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看到这个场景,小柴着实有点迷糊,人家iPhone大量的自主创新,加上各种「进口」相关的税,才卖这个价位,咱们这些以组装为主的品牌,凭啥啊!
对此,也有用户表示:「再不努力,只能用iPhone了。」
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当然,那么这样的底气与自信到底是怎么来的呢?而事实上,都是乘上了大模型的东风,因为除了品牌,各种第三方机构也乐观预测,AI手机时代到来后,必将掀起新一轮的换机潮。
比如国泰君安在一份报告中表示,苹果发布「苹果智能」将进一步拉动换机潮来临;摩根士丹利也预测,在苹果智能的加持下,苹果未来两年iPhone出货量将超过5亿部,并预计2025财年出货量为2.35亿部,2026财年为2.62亿部。
除此之外,对于整体的智能手机市场,IDC发布的最新报告指出,Gen AI开始盛行,让沉寂已久的智能手机市场充满新动能,看好AI手机市场将大爆发。
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其同时预计,今年AI手机出货量估计将同比暴增364%,达2.34亿部,渗透率约19%。
展望明年,更是给出了增长73.1%的乐观预期,把时间线拉长到2028,年全球AI手机出货量将达9.12亿部,预计2023年至2028年的年复合成长率为78.4%。
好家伙,看到这一连串数据,智能手机厂商能不激动到自信心爆棚吗?要知道,如今的智能手机市场,因为创新式微,以及性能过剩,越来越多的用户成了「钉子户」。
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有数据显示,2023年全球智能手机的平均换机周期再创新高,达到了「历史最长」的51个月,换算一下就是,一台手机要用4年零3个月才会考虑换新机。
CIRP最新的数据也显示,高净值用户占大多数的iPhone用户,换机周期也在持续延长,在最近12个月中,至少71%的iPhone用户和68%的Mac用户表示,他们的旧设备使用时间已超过两年,相比2020年的63%和59%,这一比例有显著增长。
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而要知道,在2010年前后那几年,大部分用户换机都是一年一换,如今四年多才换的背后,厂商的出货压力,可以说非常大。
数据也显示,包括2023年在内,智能手机市场出货量连续高位下滑了过11个季度,直到今年才有所好转。
为何用户不换机,原因是多方面的,比如手机没啥创新,应用层也没啥大的迭代,手机性能严重过剩,四年前的手机,足以满足当下的需求,用户根本没有动机去换机,其次,就是高性能的智能手机的渗透率已经足够高。
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还有就是,因为经济大环境的问题,大家都是勒紧裤腰带的状态,能用继续用、能省则省成为主流的消费观。
显然,在大模型出来前,这个局,似乎无人能破,纵使是这些年最大的创新折叠屏手机,也一直是雷声大雨点小。
另外,我们也不难发现市场的另一点变化,在市场增量有限的情况下,iPhone在持续热销,意味着大量的安卓用户转投iPhone,而在这背后,业内人士分析称,主要原因是,用户正在用脚投票,选择更耐用的手机。
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也就是说,AI大模型之前,用户换机的欲望,还在持续的降低,那么AI大模型是否真的能拔起越来越多的钉子户呢?
如果从大模型应用层面谈起,如今各大手机厂商大力宣传的AI手机功能,无非就是文字、图片、语言等的AI处理能力与技术,而这些相关的技术,我们只需要下载相关的应用,就能完成。
我们也不难看出,不管是iPhone、还是三星,或者是国内一众智能手机品牌,也都是整合市场现有的大模型应用,这就意味着,除了体验更流畅丝滑一些,产生的结果都是一样的。
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站在用户的角度来看,相比于目前大量的手机借助AI涨价,以及换机要付至少五六千的成本,下载相关应用的成本,要低很多。
是典型的吹的大,但实际效果一点也不大……
其次,更重要的是,虽然目前大模型应用概念很火,但具体到消费端,尤其是对于大众用户来说,事实上,大家感受都很明显,所谓的大模型,对自己生活、工作的改变是非常有限的。
在社交媒体上,大多数用户,表示自己不会因为AI就去换手机。
比如有用户表示,就算厂商把AI手机吹上天,也撼动不了我这个钉子户。还有用户表示:「初代之类,肯定没有成熟产品,再说现在的成熟点的AI应用是什么?我不知道」
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也有网友认为,目前虽然各种大模型,但还没有出现颠覆性的改变。「暂时不会考虑,还没有出现颠覆性的改变,现在手机够用」
「能做什么呢?就和带卫星通话的手机一样,对绝大部分人来说,卫星通话功能没有使用场景,现在也没人说了」
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或许,从这些角度来看,想让用户给AI手机买单,难度并不小,而机构预测的AI手机出货量的高位增长,也不过是,智能手机厂商,以后生产手机,AI能力都是标配了,不生产没有AI能力的手机罢了。
寄望用户因为AI换机,或许还是太过于乐观了。摩根大通也在分析报告中指出,纵使是iPhone,AI升级可能呈现出两年的「阶梯式爬坡」模式,而非一年的「超级周期」。
而事实上,为了激发用户的换机欲望,厂商们也开始动起歪脑筋了,也就是变相的计划性报废又开始了。
即这些AI能力,也不会在系统的升级中,出现在存量的旧版本的手机中。
潜台词就是,厂商希望通过「手段」,逼着用户换机,这显然是它们表面乐观之外现实的焦虑。
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比如有机构预测,超过90%的iPhone将无法适配苹果AI功能;自然,其他品牌也不例外,目前AI能力,主要集中在新机,存量机,基本被隔断了。
有厂商给出的解释是,AI手机对算力等要求较高,存量的手机,硬件无法满足这一系列要求。
但经不起推敲的是,他们的AI技术,都是整合市场现有的大模型,市场现有的大模型,安装在现在的手机里,却能流畅的运行,那么这就很奇怪了。
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回归到现实角度,我们也不难看出,所谓的AI手机,事实上,就是智能手机随着科技创新的正常升级,就像内存、影像技术一样的升级范畴。产生变化,那也是必然的。
但AI能力的升级,为何在如今的语境中,就彻底变味了呢?尤其是如今还有大量的终端品牌厂商,把用户当冤大头,耍着心思借机涨价。
但可以预计,当用户逐渐意识到所谓的AI手机,最终只不过是底层技术的普遍性迭代后,收割,也只不过是收割第一茬罢了!
那么,如果是你,会因为AI换手机吗?欢迎评论区讨论……
柴狗夫斯基
作者|小柴伍号
编辑|谭松
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