7月17日，四川省成都市双流区环港路附近遭遇一场重大交通事故。肇事车辆为高合汽车，事故后突燃大火，现场烈焰升腾。据监控录像显示，一辆白色新能源汽车在高速行驶过程中失去控制，接连撞击路边三棵树木后停下。
5月20日，高合汽车母公司华人运通内部发布公告，宣布成立重组工作组及联合运营工作组。在高合汽车面临困境之际，此消息无疑雪上加霜，对未来企业融资产生不利影响。
高合汽车复兴计划
近日，中国知名高端电动汽车制造商高合汽车宣布，已成功获得iAuto Group Inc（以下简称为iAtuo）高达10亿美元的融资。这一消息无疑给处于困境中的高合汽车带来了新的希望。
据悉，iAtuo是一家总部位于美国特拉华州的公司，专注于清洁能源整车及关键零部件的研发、生产、集成销售及运营。在清洁能源车辆动力总成及电机系统领域，iAuto拥有多项国际专利，其团队成员具备深厚的金融、投资及咨询服务领域背景。
在此之前，iAuto已经在国内外与多家企业建立了合作伙伴关系。例如，今年1月份，iAuto与中赁国际有限公司在浙江嘉兴共同组建了埃奥特（嘉兴）汽车有限公司，双方各占股份比例的30%和70%。此外，iAuto还在国内与其他企业成立了多个合资公司。
此次与高合汽车的深度合作，iAuto将充分发挥自身在资金、技术和订单等方面的优势，全力支持高合汽车恢复正常生产秩序。同时，iAuto还计划投入10亿美元作为高合汽车重组的首轮资金，旨在在2024年上半年财报公布前完成交易。
对于高合汽车而言，此次融资不仅为其提供了充足的资金保障，更为其未来发展奠定了坚实基础。据了解，在iAuto的大力支持下，高合汽车已经开始着手重建团队，并逐步恢复正常生产。
值得注意的是，iAuto的实际控制人仰融先生，曾是华晨汽车集团的创始人之一。而正道集团（01188.HK）在2023年9月发布的一份谅解备忘录公告中披露，iAuto的最终受益人为正道集团董事会主席仰融。
正道集团2023年度财务报告显示，该公司在电动汽车开发领域已有超过十年的历史，现已掌握了电动汽车生产的全部关键领域及零部件技术能力。目前，正道集团正在积极寻求进入产品及制造工艺开发、工业化及生产阶段的机遇。
早在今年2月份，高合汽车宣布暂停生产六个月之际，高合汽车创始人丁磊表示，尽管面临诸多困难，但凭借各方的鼎力相助，高合汽车仍有望实现逆袭。然而，他也坦言，公司扭亏为盈的最佳时间窗口仅剩三个月左右，“我们将竭尽所能，用三个月的时间全力以赴，力争让公司重回正轨”。
此后，有关长安汽车、一汽集团等企业有意收购高合汽车的传闻不断涌现，但部分传闻已被否认，另一些则未得到任何回应。为了自救，高合汽车管理层甚至亲自参与到直播带货活动之中。
5月17日，高合汽车母公司华人运通向内部发布了关于公司重组期间工作组的公告，决定成立重组工作组和联合运营工作组。公告明确指出，在iAuto的资金、技术和订单等多方资源的有力支撑下，高合汽车已于当日启动团队重建和恢复生产的各项筹备工作。
此次iAuto与高合汽车的深度合作，无疑为后者的复兴之路注入了强大动力。在iAuto的全方位支持下，高合汽车有望迅速走出困境，重新回到竞争激烈的市场舞台。
车不好卖就直播带货
高合汽车，这个曾经在中国新能源汽车市场上备受瞩目的品牌，如今正面临着严峻的挑战。根据乘联会和易车销量榜的数据显示，在过去的几个月里，高合汽车的销量表现不尽如人意。具体来看，2023年9月至2024年1月期间，高合汽车的销量分别为1735辆、1834辆、696辆、564辆和232辆。值得注意的是，自2020年9月底推出首款车型以来，高合汽车在2020年的销量情况尚不清楚，而在2021年至2023年期间，其年度销量分别为4237辆、4520辆和8681辆。
然而，进入2024年后，高合汽车的销售颓势愈发明显。据乘联会的数据显示，高合汽车在今年1月份还保持了232辆的销量水平，但到了2月份，销量骤然下降至40辆，此后两个月内，更是陷入了零销量的困境。
面对如此困境，高合汽车并未选择坐视不理。近日，高合汽车官方开启了直播带货活动，承诺将通过此次活动所产生的收益全部投入到高合汽车车主的售后服务之中。在直播过程中，高合汽车甚至售卖起了烤肠和牛排，吸引了超过500万人次的关注，烤肠的销售额更是高达5000份。然而，对于高合汽车这样一家定位高端的国产品牌来说，直播带货这些商品似乎显得有些格格不入，引发了部分网友的质疑。
事实上，高合汽车的困境并非孤立存在。近年来，随着新能源汽车市场竞争日益激烈，众多新兴汽车品牌纷纷涌现，如蔚来、理想、小鹏等。与此同时，传统燃油车企也开始加速转型，推出更多的新能源车型。在这种背景下，高合汽车面临的压力可想而知。
为了应对当前的困境，高合汽车也在积极寻求解决之道。据了解，高合汽车已决定暂停生产和销售业务长达半年之久，以期进行全面的调整和升级。此外，高合汽车还计划加大研发力度，推出更加符合市场需求的新车型，以提高自身的市场竞争力。
然而，要想真正走出困境，高合汽车还需克服诸多困难。首先，高合汽车需要解决资金问题。由于销量下滑，高合汽车的财务状况堪忧，能否继续维持正常的经营和发展，成为了摆在眼前的难题。其次，高合汽车还需要加强品牌建设，提高品牌知名度和美誉度，从而赢得更多消费者的青睐。
酷公司认为，高合汽车的困境给整个新能源汽车产业敲响了警钟。在竞争日益激烈的市场环境下，只有不断创新、不断进步，才能在这场角逐中脱颖而出。我们期待着高合汽车能够早日摆脱困境，重回巅峰。
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