直播电商短视频平台具有天然的优势

最近一个月的时间，淘宝直播两次换帅。7月初，原内容电商负责人程道放的岗位调整由吴嘉接替，而不久后的7月12日，天猫负责人家洛又被宣布兼任淘宝直播和内容业务的负责人。

据传，淘宝内容电商在阿里新财年树立了一个日购买用户增长翻倍的巨大目标，除此之外，淘宝直播还要实现成交增长80%，生态增长100%的宏大目标。与之匹配的，还有阿里集团给到的百亿投入，是新财年获得重点资源投入的几个业务之一。

其实，按照这两年的外部情况，要实现这个目标挺难。这也不是淘宝直播不够努力，而是平台性质天然决定了电商平台做直播带货肯定比不过快手这类短视频直播平台。

2023年，快手全年交易额达到了11005亿人民币；同据电数宝电商大数据库显示，估计淘宝直播2023年GMV约为9800亿元。

预计2024年快手与淘宝的直播GMV差距将进一步拉大？

个人觉得短视频的商业模式是互联网行业中最好的那几个，快手的盈利能力也在持续释放。短视频平台通过内容以及直播传导到商品页的属性远比传统电商平台要强，主播粉丝粘性、用户使用时长两者根本没法比。

$快手-W(HK|01024)$