在芒果：见己相、天地相、众生相

出品/ 飞娱财经

圈内最近的热闹中，有一件是再回来的“青春芒果夜”。

“爱与陪伴”的主题，从芒果2018年第一次创造长视频会员的节日起算，已经6年了；但要从“芒果”出现在所有人的文娱记忆里起算，一代人的时间已过去。

在电视向互联网腾挪的这些年，几乎一切变了。但芒果出品，竟然依旧能反复地掀起话题；芒果这两个字，也早已替代“湖南广电”，成为从上个时代延续而来的更容易记住和亲近的符号。

大家最津津乐道，也是最容易搞混的，就是湖南卫视和芒果TV的关系。

2013年，湖南卫视推出了两档现象级综艺《我是歌手》《爸爸去哪儿》，有多凶猛呢，全天时段全国平均份额为5.07%，全年117天为收视冠军，堪称卫视疯狂之巅；

同年底，爱奇艺用2亿元买下《爸爸2》等六档节目网络独家版权，乐视网也花了1亿多将《歌手2》揽入怀中，等第二年播出时，两家都赚疯了；

2014年4月，金鹰网正式改名芒果TV，优爱腾迎来一个基因完全不同的同路人；

5天后，《花儿与少年》第一季上线，成为芒果TV第一个独播综艺；2个月后，实现了全网超1000万用户的目标；

2015年，视频行业开始“烧钱”大战，芒果TV无力也无意加入采买版权大军，只得加大自制力度，降低内容成本；

2018年4月，快乐阳光、芒果娱乐、天娱传媒、芒果影视、芒果互娱五家公司，重组上市，更名为“芒果超媒”；

2019年，芒果TV以45部自制综艺数量，位居行业榜首，当年广告收入33亿元，同比增长39%，并实现11亿元盈利。

再后面的故事，圈内人应该都有点印象，可以续上了。

像兄弟俩，一个老大一个老二。一开始老大养家，老二念书；后来老二也能赚钱，老大担子轻一些了。

尤其2020年，《乘风破浪的姐姐》爆火，芒果TV的腰杆儿更直了，《我是大侦探》《火王》等剧综，也开始在湖南卫视播出，两兄弟内容/流量双向互通起来。

其实，还有金鹰卡通、小芒电商，共同组成了「超芒生态」。

我并不是芒果的典型用户，但一直保持观察。

这里面有个惨痛的教训，2014年前后，做小生意的表弟一直安利我今日头条，当时还在用某高级新闻客户端的我不屑一顾，错失了很多字节机缘，从此自我警醒。

昨晚做了个小调研，出乎意料又在情理之中。

五位30岁以下的亲戚，手机和Pad里，同时装了优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV四个App，有两位装了哔哩哔哩。

对他们来说，潜意识里并没有所谓的平台忠诚，选择更归因于内容本身。

有一个句式很火，在xx读懂中国。

芒果作为替代词，也是相当合适的，文娱本来就是老百姓的最大公约数，芒果又是最大公约数里的一个极端丰富的样本库。

其实，标题一点都不夸张。

见己相：你在所有剧综里，主角or配角，看见的都是自己；

见天地相：既是国资背景，又是市场化运作，包袱和高度兼而有之，很多细节不足为外人道；

见众生相：全国34个省、333个市、2843个县、38602个乡，或许每一个角落都有湖南卫视和芒果TV的用户；

不理解诸三相，不可能理解芒果。

见众生相之内容。

综艺方面：2016年《明星大侦探》，国内首个推理类综艺；2019年《密室大逃脱》，推理类综艺成为小风口；2020年《乘风破浪的姐姐》，2021年《披荆斩棘的哥哥》，至今依旧火爆；2024年，《歌手》仅用一场直播，就把整个内娱综艺市场盘活了。

剧集方面：2024年，芒果TV发布了69部影视剧，包括头部大剧《国色芳华》《水龙吟》《小巷人家》《长乐曲》，值得一提的是，腾讯视频与芒果TV联播的《与凤行》开播即爆。

在国内，芒果TV造爆款的能力，就算是顶流了，无论全球潮流、还是独立创新、无论新造明星、还是过气翻红，手艺都是炉火纯青的。

14亿人的超级市场，没有谁敢说真的懂，唯有被验证过的，才能称之为国民级爆款。每一部剧/综，内核都是人性、阶层、心智、情绪、以及不可被定义的时间流。

见天地相之制度&科技。

自2018年起，芒果TV开始推行一线团队工作室制度。目前，超芒生态（湖南卫视、芒果TV、金鹰卡通与小芒电商）共有56个自制综艺团队，22个影视制作团队、38个新芒计划战略工作室。

除了精细化流程管理，也鼓励创新、给与试错空间，据说有一个团队在一年半里，没有做出一个节目，但提了5个方案，到年底，依然收到了一笔“创新奖金”。每年两次的竞聘，大部分只向85后、90后开放的中层管理岗位、以及强制性末尾淘汰来引进新人。

可能很多非科技圈、文娱圈的朋友还不知道，“‘马栏山杯’国际音视频算法大赛”是芒果TV打造的，而且已经举办到了第五届，吸引了全球3万支战队参与。从2022年起，芒果TV的算法团队在国际顶尖的算法赛事上拿金奖，芒果TV的站内已经嵌入了《大宋少年志2》和《歌手2024》中嵌入了“角色对话”和“现场预测”的AI机器人功能。

去年6月，芒果TV正式发布了AIGC HUB平台，它集成了领域模型、AI 绘画、语音生成等文本、图像、语音模态多项能力。

根据芒果超媒年报显示，2023年芒果的研发团队人数从287人增至558人，占比接近1/5。做最懂文化的科技公司和最懂科技的文化公司，芒果并不纸上谈兵。

见己相之用户。

最懂宠粉的视频平台，没有之一。

在湖南卫视的T2演播厅旁边，有一座专门为粉丝修建的“粉丝楼”，这也是芒果TV在线会员业务的起源，一定要延续温情的宠粉模式。

截至目前，芒果TV的有效会员数量已超6600万，去年会员收入43亿元。

7月13日晚，搞了一场“无限宠AI”的沉浸式音乐盛典，2000平米巨型裸眼屏幕中，AI芒果崽与现场观众实时互动，同事回来说嗨得不行。

从产品侧看：芒果出品非常细分，涵盖长视频综艺、剧集、纪录片、电影、微短剧、动漫卡通、短视频、音频等全矩阵；

往根上发掘：芒果的基因又很多元，有红色基因、创新基因、青春基因、市场基因，他是一个特殊的、稀缺的文化主体。

6月，刚刚举办了2024芒果生态大会，强调内部协同，文化科技融合，构建“芒果新雨林”生态。

怎么理解这个芒果生态？

27年的湖南卫视，21年的省级卫视第一；

芒果TV独播十年，位列长视频第一阵营；

金鹰卡通，中国最好的少儿亲子频道；

小芒电商成立3年，去年GMV突破100亿元；

二十四字总结就是：卫视全国领跑、视频紧跟一线、少儿看见未来、电商不输当下。多线作战，实属难得。

长沙这座城市很有意思，上半年刚去采访了一家SPA店，老板说了一句话：“干文娱和新消费，只要在长沙立住了，等于湖南立住了，等于全国立住了。”

正所谓：

马栏山上枝繁叶茂，金鹰城里灯火通明。

夜不能寐刷个小剧，一屏窥见全国人民。