日前，以“萝卜快跑”为代表的自动驾驶出行服务，受到广泛关注。其自主研发的自动驾驶系统已实现了高度的自主导航、智能避障、精准定位等功能，并在多个复杂场景下进行了成功的测试和运营。这也带动了市场对新能源汽车关注，随着全球对新能源产业的重视和环保意识的提升，新能源出海成为了许多企业关注的焦点。通过引入新能源技术，可以进一步降低运营成本，减少碳排放，实现绿色出行。在技术创新、市场应用以及新能源出海等方面都展现出了强大的竞争力和前瞻性。Canalys预计，2024年全球新能源汽车市场将增长27%，达1750万辆。
最近资讯
1.6月全球新能源车销量增长13% 中国销量占比超60%
市场研究公司Rho Motion的最新数据显示，受中国市场增长的推动，今年6月全球纯电动和插电式混合动力汽车销量同比增长了13%，6月份全球新能源汽车销量达到140万辆，其中86万辆在中国，同比增长25%。据中国汽车工业协会分析，2024年6月，汽车出口同比继续保持快速增长。其中新能源汽车出口8.6万辆，同比增长10.3%。1-6月，新能源汽车出口60.5万辆，同比增长13.2%。
2.抓住机遇E-Bike出海浪潮正盛
除了大众熟知的新能源汽车以外，还有这样一款新能源车，在出海的赛道上加速狂奔——它就是E-Bike。近年来，E-Bike热度一直居高不下，国际市场规模也快速增长。美国2021年进口了近79万辆E-Bike，同比增长70%，近两年年复合增长率在12%左右；欧洲2020年以来E-Bike渗透率超过20%，增长最为迅猛。从全球市场来看，截至2022年，E-Bike规模已达到497亿美元，出货总量为5125万辆。预计到2030年，全球电动自行车市场规模将达到409.8亿美元。目前从亚马逊端口来看，E-Bike60%的份额已被中国品牌占据,一些中国Ebike头部品牌的份额也开始逼近海外头部品牌。
全球E-Bike热潮的持续升温，不仅整车市场火爆，其行生配件市场也展现出了巨大的潜力。在亚马逊搜索E-Bike产品配件，锁具，码表，手机支架等产品销量。可以看出，在海外市场中，E-Bike爆火趋势下所带来的骑行用户上涨，也让更多细分品类迎来了商机。
解读来了
在新能源产业蓬勃发展的浪潮下，一条集规模效益与成本优势并蓄的产业链蔚然成型，赋予了中国新能源产品在全球舞台上前所未有的竞争力。过去三年间，中国汽车出口版图持续扩张，不仅在传统亚非拉地区稳固根基，更在2023年迎来突破性飞跃，中东与欧洲等高端市场亦见证了其强劲的增长势头。在出海浪潮之下，中国新能源汽车如何凭借个性化的营销优势制胜海外呢？
1.打造本地化营销策略，创造销量增长动能
当下全球汽车品牌百花齐放，且物理功能点的差异化并不显著，中国新能源车企亟需厘清目标，制定适合自身的战略，充分发挥优势，并逐渐补齐能力短板，顺应本地市场需求，以本地化用户视角塑造品牌，搭建差异化增长体系。在这其中，寻找合适的品牌定位和品牌策略确实是其出海之旅的关键破局点，针对不同新能源汽车品牌的核心诉求和出海目标，结合品牌特色、市场特点以及消费者需求，制定全方位的定制化营销解决方案，通过精准投放广告和优化营销策略，实现新能源汽车品牌提高营销效果和转化率。
2.玩转海外社交媒体，打破信息壁垒
在新能源汽车快速拓展海外市场的过程中，社交媒体平台的力量不可或缺，而好的社媒创意策略，也会让品牌影响力的提升事半功倍。构建全方位的新媒体矩阵，出于海外市场的社交媒体使用习惯，将Facebook、Instagram、Twitter等海外社媒渠道作为品牌在国外市场传播的主阵地，根据不同平台媒体属性结合汽车品牌定位，制定差异化的社媒创意策略，创作符合当地口味的社交媒体内容。例如，利用当地热门话题、节日庆典等元素，增加内容的吸引力和互动性。
3.加快品牌赋能，树立良好海外形象
品牌全球化进入3.0时代，需要构建人文精神与数字技术双轮驱动的品牌战略来推动企业在全球市场上的持续发展。这一战略的核心在于：创造专属品牌IP等方式与用户深度链接，从产品出海逐步转变为品牌出海，利用大数据研究客户购买和使用行为，指导后续产品开发工作。同时进行品牌文化与价值观传播，通过品牌故事、营销活动等方式，向海外用户传递品牌的文化和价值观，增强品牌的情感连接和认同感。
截至目前，易点天下已持续为吉利、北汽、江淮、哪咤等多个车企品牌走向海外提供了立体化内容布局和矩阵式营销覆盖，帮助多家汽车品牌提高海外声量及产品销量。未来将继续携手更多优秀合作伙伴，不断创新、追求卓越，以更加优质的产品和服务，满足全球消费者的多元化需求，共同推动新能源出海的繁荣发展。
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