2023年以来，下载量的持续攀升与内购收入的不断突破，让短剧出海赛道在内容消费行业热度稳居不下。据Sensor Tower数据显示，截止2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500 万次，内购收入达1.7亿美元。
然而，不同于草莽开荒、需求验证时期的粗放式发展，今年的短剧出海已然进入精细化竞争的第二赛程。供给数量的跃升和内容版图的深度细分，让想要在这个赛道获取长效收益的玩家们不得不花点心思，在关注如何快速入局、打造爆款的同时，探寻更加多元高效的变现策略。
以往，短剧出海的商业化变现主要依赖于付费模式。然而，随着市场竞争加剧和用户付费习惯的变化，单一的付费模式逐渐显露出其局限性，用户对于免费内容的需求增加，使得IAA（In-App Advertising）模式成为了不少玩家们的选择新趋势。但IAA模式在落地过程中，应如何提升变现效率？又该如何平衡好用户体验与变现收益？本期案例，我们将以某知名短剧应用为例，看zMaticoo如何助力短剧应用解锁变现新思路。
作为第一批“吃螃蟹的人”，去年以来，该短剧应用以其庞大的短剧库与丰富的短剧题材，在俄罗斯、东南亚、拉美及中东等多个高潜市场长驱直入，火速积累了第一批核心用户。
但不同于北美等T1成熟市场，短剧用户已经有较好的付费意识和习惯，T2市场用户付费习惯尚处于逐步培养与形成的阶段。在买量成本的逐年上涨的当下，解锁付费模式之外的变现新路径，成为了该短剧应用亟需解决的问题。
然而，不同于行业发展早期，当下，全球短剧市场剧集质量、数量以及人群渗透率的全面提升，让整个行业逐步完成了从“人找剧”到“剧找人”的深刻转变。储备丰富的剧目内容在为用户带来了多元选择的同时，也让用户时长的竞争走向白热化。
在这一背景下，如何确保用户体验与变现收益之间的平衡与良性循环，也就成为了短剧出海玩家们关注的另一核心话题。对此，zMaticoo携手该短剧应用，探索出一条可复制的新路径。
以自身先进的算法和AI技术为依托，以数据为驱动，zMaticoo对该短剧应用用户的观看行为、兴趣偏好、广告互动等多维度数据进行了深入挖掘。通过分析用户的观看时长与广告点击率之间的关系，识别出最佳的广告展示时机，避免在用户沉浸于内容之时打断其观看体验。
此外，为了满足不同用户的个性化需求，zMaticoo结合该短剧应用产品特点，为其引入了多元化的广告形式。除了传统的横幅广告外，还创新性地融入了激励视频等多种形态。在丰富用户的观看体验的同时，通过高度定制化的内容设计，有效降低用户反感度，从而大幅提升了广告的接受度与转化率。最终，在为期不到两个月的时间里，zMaticoo成功协助该短剧应用广告收入单日流水破$1000+，达到了日流水的高峰。
2024年以来，屡破千万的短剧播放量和不断涌入的短剧APP厂商，让“短剧出海”将成为了毋庸置疑出海增长新风向。作为易点天下旗下的AI驱动程序化广告平台，未来，zMaticoo也将不断运用先进的算法和AI技术，多元化的对接方式、丰富的广告样式及充沛的预算，为短剧出海提供更高效多元的变现解决方案，助力其抢滩海外，制胜全球。
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