一刷上瘾，二刷上头的短剧，从最开始的娱乐消遣，慢慢显现出其强功能性的价值，“微短剧+”已经不限于文旅、AI、品牌、直播合作，近日剧风营记者发现短剧开始向综艺领域“破圈”。
前不久《重生之我在霸总短剧里当保姆》系列就拿短剧“开玩”，达人以旁观者视角替观众穿越进短剧当嘴替，直接给观众看短剧的爽感加BUFF，在千篇一律的烂梗里开辟了一个全新赛道，让创作者和观众都耳目一新，冲上热门。
如今记者发现短剧又被衍生出综艺节目，近期腾讯视频一档全新短剧主角体验式微综艺《我在短剧当主角》面向全球有趣的灵魂广发英雄帖，招募主角/NPC，节目将在2024年8-11月录制。
短剧正在从依靠爽感故事激发共情，衍生出充当嘴替的综艺题材，在文娱领域，建构集一种全新的娱乐内容形式。
01
短剧成创作沃土
衍生综艺自带流量密码
腾讯视频这档综艺《我在短剧当主角》虽然还未公布节目内容和具体形式，但单从综艺名称就能看出，是借势这波短剧爽感的情绪，满足观众窥探行业背后现状的好奇心，观察体验短剧主角的不同侧写。
要知道当下短剧题材琳琅满目，剧情紧凑高效，很多情节正是击中观众的幻想制造情绪高点。而对于观众来说，刷完80-100集的高能短剧后，或多或少有情绪失落，而综艺衍生可以看作观众情绪价值的延续。
其实不仅只有腾讯视频把综艺题材瞄向短剧，剧风营记者发现，前不久吉祥传媒也宣布出品了的业内首部旅行题材微短剧综艺《跟着短剧去旅行》，消息称节目也已经在5月完成录制杀青，计划暑期在腾讯视频播出。
从主题构思、参与嘉宾、内容策划来看，综艺是响应国家广电“跟着微短剧去旅行”创作计划为主题的综艺尝试，也是短剧+文旅内容的一次创新尝试。
节目已经官宣了6位常驻嘉宾，都是时下热门短剧演员，有曾出演《玫瑰冠冕》的王格格，和出演快手星芒短剧《听花令》的申浩男，还有在《权宠天下》、《陆总的新婚哑妻》、《藏在影子里的你》等多部短剧中搭档的余茵和白方文，在《周总每天都想官宣》中出演的觅七和出演《脱缰》、《落秘书为何要这样》的张集骏。
在第一季节目中，将分别去到三亚、山西、内蒙古进行录制，在各位短剧演员的带领下，一展当地的特色风光、历史文化、名胜古迹和美食，融合综艺真人秀的趣味性，呈现一场全新的短剧+体验。
此外，人气较高的短剧演员孙樾、舒童、滕泽文、马小宇、李子杰也将作为飞行嘉宾参与节目，也让节目未上线就自带流量密码，依靠短剧演员的流量积累，覆盖更多观看人群。
其实短剧题材综艺的出现，也是内容创作者对市场需求的敏锐洞察。这类节目将带给观众耳目一新的观看体验，满足了不同观众的需求，同时也为节目提供开阔的创作思路。
02
被“工具化”的短剧
是门生意经
从小众的狂欢到全民皆知，短剧已经不止于内容精品化，更开始在泛文娱领域发挥“工具化”作用，演员借助短剧逐梦出圈、传统影视公司把短剧作为第二增长曲线、品牌用短剧营销拉升销量和利润。
短剧造星：年初破圈的短剧《我在八零年代当后妈》中，饰演男女主角的滕泽文和苏袀禾，一个撞脸肖战和霍建华，一个撞脸金高银和雪莉，给观众留下深刻印象。演员锦超凭借《长公主在上》和《东栏雪》两部快手星芒短剧，成功从古风博主转型为演员，甚至在优酷综艺《无限超越班2》上展露头脚，赢得导演们的赏识。抖音博主姜十七则是因为与韩束合作5部短剧一炮而红。
短剧造就第二增长曲线：率先察觉短剧风口的柠萌影视，制作的《二十九》《流量背后》《救救我全家》等多部微剧，连续占据抖音短剧榜TOP1，2023年短剧相关收入增长超12倍。早期聚焦小说业务的点众2022年赶上了短剧的快速发展期，凭借丰富的IP储备，成为短剧行业的第一梯队。
营销拉升企业利润：最典型的就是韩束母公司上美股份，靠着对短剧的疯狂投入在2023年收入大幅增长，净利润同比增长213.5%。
短剧除了被资本看重的生意价值，在文娱领域的“工具化”应用才淋漓尽致。
早在2022年快手就打着“短剧”概念，制作一档竖屏短剧式综艺《时空店铺》，因为竖屏的观看形式和5分钟的时长而被定义为“短剧式综艺”。在节目中杨迪和柳岩与快手达人展开互动，用喜剧方式讲述生活哲理。
直到近期浙江卫视也玩起了“长短联动”，联合《无限超越班2》推出全国首部无障碍公益短剧《我在80年代当演员》温暖上线。
能看出短剧已经不仅是内容载体，更是文娱创作的灵感来源，是新视听表达形式的探索，也具备着不可小觑的商业化潜力。
目前短剧商业化是以IAA、IAP、品牌定制为主，当短剧被进行“工具化”挖掘后，有更多商业化形式可以选择。
就像腾讯视频综艺《我在短剧当主角》的推出，作为短剧题材综艺不仅丰富了节目形式，提升了观众的参与感和互动性，也为广告主提供了丰富的曝光机会，备受从业者关注。
短剧作为新兴力量，内容和商业潜力还在被挖掘中，短剧题材综艺的出现不仅代表着内容创作者对市场需求的敏锐洞察，也预示着行业内部正进行着一场内容创新变革。
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