2024年是白酒行业的分化之年、变革之年、转型之年、重塑之年, 2024年下半场待突破,强集中、强分化格局显著。在白酒市场的搏击中,五粮液股份品牌是如何进一步强化品牌力量的?
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7月17日,北京china陶瓷频道美术馆迎来了一位特殊的客人——著名艺术家、书法家、影视演员张铁林。当日,五粮液品牌战略发布会在china陶瓷频道美术馆盛大举行,活动现场品牌正式签约张铁林担任品牌形象代言人,并举行了至尊龙邮纪念酒新品首发仪式。
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此次活动汇聚了四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理、品牌资源运营中心总经理朱莉,中国邮票印制局原副局长芮书香,国家一级美术师、中国皇家书画院执行院长、皇家书法传承人爱新觉罗•启顺,国家一级美术师、皇家书法传承人爱新觉罗•金吉春,北京中华文化学院客座教授、清皇家祈福文化传承人爱新觉罗·焘平,中国驻蒙古国原文化参赞王大奇,中国优质财经博主、抖音千万级财经大V袁维全,china陶瓷频道美术馆馆长赵雨晴,万茗堂副总裁李庆伟等众多嘉宾,以及国家级媒体《参考消息》、《环球时报》,和北京广播电视台、上海交通广播、上海五星体育广播、浙江交通之声、重庆广播、青岛交通广播等主流媒体。
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五粮液股份品牌形象代言人张铁林
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四川五粮液浓香酒有限公司总经理助理、品牌资源运营中心总经理朱莉
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万茗堂副总裁李庆伟
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中国邮票印制局原副局长芮书香
在白酒企业纷纷加快发力品牌建设的过程中,五粮液品牌签约张铁林有着怎样的考虑,未来其全国化进程又将发生怎样的变化?
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由于演技精湛,张铁林出演了无数经典作品,并塑造了无数的荧幕经典。《还珠格格》热播一夜成名、饰演过《铁齿铜牙纪晓岚》、《布衣》等众多经典影视形象,是著名的“皇帝专业户”,给几代观众都留下了深刻的印象。
除此之外,作为国际书法家协会首任副主席,张铁林以书法家身份,参加了国内国际大量的书法研讨及展览。还曾任暨南大学艺术学院院长,在演戏的同时,致力于从事教育工作,为人称道。张铁林独特尊贵气质、个人内涵修养与酒品牌气质相符,对文化艺术的极致热爱和追求,与品牌对品质的极致追求和对文化的尊重、传承更是不谋而合。
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签约仪式上,张铁林表示,是宜宾五粮液股份有限公司的大型文化符号,与它结缘源于文化的感召,很高兴能够见证品牌的发展和辉煌。张铁林对品牌品质及文化价值给予了高度评价,认为酒作为高品质文化美酒,是友人间无需多言、举杯共饮便能心意相通的桥梁,历史文化的传承需要人一步一步走出来,一代一代传下去。他表示将与五粮液、万茗堂团队携手并进,用自己的影响力去推广酒品牌,让这样的文化品牌走得稳健、走得长远,共同书写品牌更加辉煌的篇章。
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五粮液品牌签约张铁林,标志着进入了品牌发展的新高度,我们有理由相信,品牌将进入下一个腾飞阶段。近年来,不少白酒品牌依托明星的效应和广泛影响,助力品牌拓展市场,并在市场同质化的情况下快速建立起自己的品牌形象。此次,五粮液品牌签约张铁林担任品牌形象代言人,能够迅速有效提升品牌的知名度,进一步丰富品牌的特质与内涵。
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在拉动终端销售方面,明星广告也发挥了很大的作用。一方面,经销商、合作伙伴对品牌有信心,对品牌的市场推广、品牌的形象打造不遗余力;另一方面,快速提升广大消费者对品牌的信任度,使品牌的价值和影响力持续放大,刺激消费者购买,推动终端消费。
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同时,利用代言人开展广告宣传、市场推广、品牌传播等,可以让产品的形象更加丰富立体起来,让品牌的宣传更快地达到预期效果。通过代言人与品牌之间的强关联,提高品牌的知名度和美誉度,让消费者更加信任品牌,更容易抢占消费者的心智,将消费者对明星的喜爱转移到对产品的喜爱与信赖上来,从而提高品牌的销售额和市场份额。
此次五粮液股份品牌与张铁林代言合作,是品牌的一次大胆尝试,一方面是品牌战略升级的客观需求,凸显其坚持长期注意和品牌主义,另一方面是对未来品牌持续增长的良好预期和部署落地。
无论中国白酒行业走到什么阶段,最为本质、最为核心的竞争永远是品质之争。即使在请明星代言的情况下,也要保证产品品质和质量,在后端建设上持续发力,唯有如此,才能为前端提供充足的动力。
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品牌集龙文化、酒文化、帝王文化、陶瓷文化于一体,依托五粮液的品牌声量、古窖池群、产能优势、科技优势、大师优势等综合优势资源,从酒水源头选料,到制曲,到选用老窖池发酵,再到酿制、老酒勾调。五粮液股份品牌始终以酿制高品质酒水为标准,优选高品质基酒,并由酿酒大师勾调、白酒品酒师品评把关,始终保持高品质、高规格,以产区优势、产能优势、品质优势、工匠品控、品牌优势脱颖而出,为品牌长远发展提供了充足的信心和底气。
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由此不难预见,五粮液股份品牌签约张铁林代言合作,未来随着名人代言、品质文化等协同推进,品牌将具备更强劲的市场竞争力,将为广大消费者提供更加优质的产品和服务,也将为广大合作伙伴创造更大的发展空间和价值效益。
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