![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/64D3BF2400DECCCFC543B7AB421F46B0_w1280h768.jpg)
一、景区市场动态
1.政策盘点:景区免预约潮起,畅游全国更便捷
随着旅游市场的回暖,全国多地推出免预约景区政策,优化游客体验。2024年6月起,北京、上海、南京等地多数旅游景区取消预约要求,实现便捷入园。但需注意,部分热门景点如故宫、上海博物馆等仍需实名预约。江苏、湖南、湖北、四川等地也相继跟进,多数A级旅游景区及文化场所免预约,仅少数热门景点保留预约制度。此政策调整旨在通过优化管理流程,使游客能够更加自由地选择参观时间和地点,促进旅游业的复苏与发展。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/07848C044DF831BA2B6581104B279DA4_w800h375.jpg)
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/352C406C7C1A52918C5B45344072368A_w800h226.jpg)
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/004EE0D538C35BA94C6CC813B87E4C7D_w800h535.jpg)
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/2628A2E2F9232EEE829B9545A124F549_w800h908.jpg)
2.运营概况:暑期乐园类景区项目,开业热潮涌动
6月娱乐类景区开业持续增多,多家水上乐园及亲子乐园相继亮相,如台州方特水上乐园、宜春方特熊出没乐园等,不仅丰富了游客的夏日选择,也推动了旅游市场的多元化发展。这些景区以独特的主题、丰富的娱乐项目和优质的休闲体验,将吸引大量家庭游客和年轻群体,进一步激发旅游市场的活力。此外,新开业景区的增多,也将促进旅游资源的优化配置,为地方经济发展注入新动力。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/3C6173F2B6FF0C7E7AC5899143EF163A_w800h340.jpg)
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/B995096E8003D3E5E702B405ABD8F811_w800h1103.jpg)
二、百强榜单
以下是迈点研究院独家发布“2024年6月5A级景区品牌传播力(MBI)100强榜单”。6月,故宫博物院、颐和园、北京八达岭-慕田峪长城旅游区、黄山市黄山风景区、泰安市泰山景区、枣庄市台儿庄古城景区、湖南省长沙市岳麓山·橘子洲旅游区、拉萨布达拉宫景区、苏州园林(拙政园、虎丘山、留园)、恭王府景区跻身榜单前十。
新晋榜单景区共计16家:哈尔滨市太阳岛景区、山东省沂蒙山旅游区、陕西省西安市大明宫旅游景区、三亚市南山文化旅游区、云南省文山州普者黑旅游景区、惠州市罗浮山景区、浙江省杭州西溪湿地旅游区、上海东方明珠广播电视塔、海南槟榔谷黎苗文化旅游区、安徽省黄山市皖南古村落—西递宏村、四川省阿坝州黄龙景区、沈阳市植物园、武隆喀斯特旅游区(天生三桥.仙女山.芙蓉洞)、广州市长隆旅游度假区、吉安市井冈山风景旅游区、广西自治区桂林市两江四湖·象山景区。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/1B14964597F62535C28393A2FF13EE28_w800h4651.jpg)
经迈点研究院监测,6月所有5A级景区的品牌指数均值为238.41,环比增长0.38%,同比下降4.37%;100强5A级景区MBI品牌指数均值为354.9,环比下滑0.73%,同比下降4.19%。从数据可知,2024年6月景区市场热度较2023年有所下滑,这主要归因于经济市场景气度不佳,游客消费动力减弱,加之游客旅游需求较去年有所软化等内外因素的影响,使游客出行意愿及消费能力大幅度降低,进而形成的一种恶向连环效应所导致的。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/30650FD4D700408BCF4A660020052794_w800h491.jpg)
三、景区分布与细分榜单
1.5A级景区品牌类型分布
1)5A级景区类型分布
类型数据分析:6月,历史遗址型景区、特色街区型景区、沙漠型景区品牌指数位列前三。其中,历史遗址型景区以其深厚的文化底蕴和独特的历史价值,持续保持品牌指数领先地位,成为游客探索古代文明、追溯历史脉络的首选之地。沙漠型景区如敦煌鸣沙山月牙泉,在旅游市场中异军突起,借助西北旅游热潮的东风,凭借其罕见的自然景观、丰富的沙漠探险活动以及专业的旅游服务,成功吸引了大量游客的目光。由此可知,6月旅游逐渐趋于多元化,文化深度与体验强度开始成为景区吸引游客的新亮点。
品牌数量涨幅情况:乡村田园类(+1)、综合吸引类(-1)。
品牌指数均值涨幅情况:乡村田园类(新晋)、现代娱乐类(7.93%)、自然景观类(-0.39%)、人文景观类(-1.26%)、综合吸引类(-2.71%)。
根据细分类型品牌指数可见,前10分别为:历史遗址型景区、特色街区型景区、沙漠型景区、海滨型景区、湖泊型景区、山岳型景区、主题公园型景区、小镇型景区、文化演艺型景区、文化场馆型景区。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/055F238025B1042D9836361936C30DBA_w800h623.jpg)
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/97A5510C2221644914681BBD7E9EE2FB_w800h835.jpg)
2)5A级景区4个类型细分榜单
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/2D110E1231282DB3A8E62EDC9F5C8825_w800h1053.jpg)
2.5A级景区品牌区域分布
1)5A级景区7个区域分布
区域数据分析:华南品牌数量显著增长(+4),反映出该区域市场活力与吸引力强,然而,品牌指数均值却下滑(-2.24%),这表明在品牌质量提升或市场认可度上,尚需加强。相比之下,东北品牌数量增长虽缓(+1),但品牌指数均值显著上升(7.17%),表明其品牌质量在快速提升,且市场反响良好。整体来看,各地区品牌发展仍需平衡数量与质量之间的关系,从而实现市场的可持续性。
品牌数量涨幅情况:华南(+4)、西南(+2)、东北(+1)、华北(-2)、西北(-2)、华中(-3)。
品牌指数均值涨幅情况:东北(7.17%)、华北(3.89%)、华中(1.45%)、华东(1.34%)、西北(-2.04%)、华南(-2.24%)、西南(-4.02%)。
根据省份品牌指数可见,前10分别为:北京市、西藏自治区、贵州省、湖南省、宁夏回族自治区、吉林省、山西省、天津市、山东省、福建省。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/71CE7AC86BB09E7135D1543B73AF0E7C_w800h509.jpg)
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/2C53089CBE4924AA4F5F17B533514F95_w800h590.jpg)
2)5A级景区7个区域细分榜单
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/DB618B71A9EF207455FAF1BB27E38BAF_w800h2106.jpg)
四、品牌指数分析
四维度指数分析:搜索指数的强劲增长,特别是TOP100景区的环比激增近五倍,显著反映出头部景区在6月份吸引了大量消费者的目光与兴趣。这一趋势彰显了头部景区在品牌知名度、活动策划及市场推广方面的卓越成效。随着暑期旅游旺季的到来,预计这种关注热度将持续攀升,这将会为景区带来更高的客流量与经济效益。因此,景区应把握机遇,进一步优化服务与体验,满足游客多元化需求。
四维度指数数据:整体和TOP100搜索指数分别为5.25和13.48,百强环比增长471.19%;整体和TOP100媒体指数分别为53.51和142.39,百强环比下滑10.40%;整体和TOP100点评指数分别为165.63和174.44,百强环比增长0.89%;整体和TOP100运营指数分别为14.02和24.59,百强环比增长5.36%。
![](https://gbres.dfcfw.com/Files/iimage/20240722/79CA5D19DB75F0B385BD82690F0E6EF6_w800h753.jpg)
本文作者可以追加内容哦 !