作者| 李寻欢
编辑| 糖炒山楂
暑期档,终于热了起来。
《抓娃娃》上映8天,票房17亿(含点映),猫眼预测其总票房35亿+,是最有希望超过《热辣滚烫》,成为今年票房冠军的影片。得益于《抓娃娃》居高不下的热度,以及暑期档第一部票房破10亿影片《默杀》的后劲,电影大盘已经连续12天破亿,周末大盘更是稳定在2亿+水准。
但相比于终于迎来《抓娃娃》这部大爆款的真人电影,动画电影市场状况却不容乐观,用一句来到“冰点”形容也不为过。
目前,暑期档尚未出现票房破一亿的国产动画。脱胎自神话传说“牛郎织女”的《落凡尘》、改编自国漫的《伞少女》、《喜羊羊与灰太狼》第九部大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》,票房表现均不及市场预期。哪怕《落凡尘》的豆瓣评分高达7.8,也没能给票房带去明显增色。
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而就在去年今日,《长安三万里》砍下1.29亿票房,总票房18.24亿,不仅成为暑期档的大黑马,还给追光的“新文化系列”动画电影开了个好头。
暑期档动画全线失利背后,是“国漫崛起”口号失效,还是单纯的影片吸引力不足?今年的动画版《抓娃娃》、今年的《长安三万里》,又该往何处寻?
“国漫崛起”的口号,失灵了吗?
国产动画票房top20,基本是两类影片的天下。
一类,是取材自《西游记》《封神演义》《聊斋志异》等古典志怪小说,又结合现代审美,作出年轻化改编的影片,如《西游记之大圣归来》《哪咤之魔童降世》《姜子牙》。
虽然观众对动辄就西游、封神、白蛇表示“看腻了”,但不可否认的是,此类电影方便宣发,不管内容几何,视角是否独特,都更容易让国人接受。而原创动画电影,不仅要面临更多的审视,还有如何在观众心中建立认知这一难题丞需解决。
7月12日上映的口碑国漫《落凡尘》,豆瓣开分7.7,之后逆势涨到7.8,仅在《西游记之大圣归来》等几部影片之下,单以评分而论,目前暑期档没有一部真人电影可与之相媲美。
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《落凡尘》取材自“牛郎织女”的神话传说,论在观众中的认知度,不比孙悟空、哪咤、杨戬、白蛇&许仙差;论视角切入点和故事新颖性,也给足了观众新鲜感。
故事开始于一场相遇:神界的织女后人金凤,因替母赎罪重返人间,而在人间的玉露,则渴望去神界寻母。“金风玉露一相逢,便胜却人间无数”,比之《深海》中的森宿&南河,知名度更高。金风得知织女罪案真相,打破对神界和天庭的美好滤镜后的反抗,张力十足。与妹妹玉露相认的过程,催人泪下。织女这一角色,还迎合了当下最热门的性别议题。
按照往年经验,“国漫崛起”的口号非常有利于此类影片以小博大,实现票房逆风翻盘。
追光动画成立后,曾历经《小门神》《阿唐奇遇》《猫与桃花源》的三连扑,直到2019年的《白蛇:缘起》,才总算有了一部动画电影可以撑撑排面。
彼时,它让百万二次元在朋友圈、微博猛猛打call,大喊“你一票我一票,白蛇明天就出道;你不投我不投,白蛇何时能出头”,乘着“国漫崛起”的东风,《白蛇:缘起》凭借年轻化改编、白蛇许仙的恋情以及高口碑,拿下4亿+票房。而它所谓的“高口碑”,与《落凡尘》一样:豆瓣评分7.8。
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虽然有不少电影大V和普通观众充当自来水,卖力为《落凡尘》宣传,但收效仍旧寥寥。
一是五年时间过去,动画佳作层不出穷。“国漫崛起”的标杆与顶配,也从《西游记之大圣归来》的逼近10亿,跨越至《哪咤之魔童降世》的50亿+,不乏有观众表示,看到“国漫崛起”这个口号“就烦”。
二是影片宣发经费不足,难以在观众心中建立认知。出品方咏声动漫虽说是动画老将,招牌IP《猪猪侠》在TV动画领域风生水起,但市场上有《头脑特工队2》《神偷奶爸4》等知名度更高的好莱坞动画,导致其竞争力不足,即使是每年影院观影数超50的影迷,也未必会选择该片。
三是不仅有同类型影片竞争,还有《抓娃娃》这部暑期档最大爆款占据黄金档。两项叠加,让《落凡尘》的排片仅在个位数,不少影院都是早晚各一场,不利于观众入场,于是进入了排片低——上座率低——排片进一步降低的死循环。
另一部被评价“绝美”的国产动画《伞少女》,与《落凡尘》也是同样的路子,再加上原创动画更难触及观众,票房至今未破2000万。
国产动画能卖座的另一类影片,是脱身于TV动画的大IP。如每年春节档必有一部的《熊出没》大电影,有一定的观影基本盘,适合家庭观影,且票房逐年走高。
《喜羊羊与灰太狼》曾经也是此类影片中的翘楚。这部诞生于2005年的TV动画,从热度和大电影等多方面而言,都曾是《熊出没》的“前辈”,《虎虎生威》《开心闯龙年》等系列大电影,在十多年前票房就能破亿,不得不说是一个奇迹。
但随着“绑架烤羊”等意外出现,《喜羊羊与灰太狼》被要求大力整改,逐渐退居二线。2022年,《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》再次进军春节档,但不敌头号种子《熊出没·重返地球》,仅取得了1.6亿票房,几乎与2013年的《开心闯龙年》持平。
之后,该系列退出了春节档,转投至暑期档的怀抱。7月19日,该系列带来了第九部动画大电影《喜羊羊与灰太狼之守护》,虽然换个档期宣发经费可以有所减少,但少了春节档的观影刚需,上映至今票房仅为4500万,据猫眼专业版给出的数据预测,该片票房落点将在8000万到1亿之间。
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据导演在首映礼上透露,《喜羊羊与灰太狼》不排除推出“懒羊羊大电影”的可能,且让我们拭目以待,该IP能否凭借这个最具观众喜爱度的角色焕发生机,开心闯到下一个龙年。
国产动画“御三家”,追光、光线、熊出没
从上述动画的表现不难看出,今年暑期档国产动画的关键词是“难”,或者说,整个动画都很冷。
好莱坞动画倒是突破了一亿,比如照明娱乐的《神偷奶爸4》,票房2.45亿,但横向对比,只有前作《神偷奶爸3》的1/4,很难称得上是出色。
迪士尼出品的《头脑特工队2》稍好。乐乐、厌厌、怕怕、怒怒、忧忧仍旧待在女孩莱莉的脑海中,而随着莱莉步入青春期,还增加了焦焦、尬尬、慕慕、丧丧四个新情绪,故事仍旧“老套”,但内核仍旧合家欢,还符合时代特质,豆瓣评分8.4虽然在好莱坞动画中不算顶级,但也是值得一看的佳作,票房破3亿,是九年前的第一部票房的3倍还要多。
但从全球市场的维度看,该片票房14.45亿美元,不仅是今年目前为止的全球票房冠军,还是亚军《沙丘2》票房的两倍之多,往年这个级别的动画电影,如《疯狂动物城》《寻梦环游记》,在内地都能取得10亿+的成绩,但今年明显没戏。
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日漫领域,暑期档有多部影片破亿,比如《哆啦A梦》剧场版、《排球少年!!垃圾场决战》和《你的名字。》重映,但对比《你的名字。》初次上映时的盛况,和宫崎骏告别之作《你想活出怎样的人生》的全网刷屏,热度差了不止一个级别。
动画电影的下一个爆款在何方?
2016年,《疯狂动物城》在上映首日票房不足2300万的情况下,最终票房破15亿,票房动力值达65,不得不说是口碑的胜利。
2022年,该IP推出《疯狂动物城+》短片集,口碑仍然能打。从观众喜爱度、IP知名度、影片预估质量等角度而言,好莱坞动画下一次票房口碑双丰收,或许要等到明年11月的《疯狂动物城2》。
而对国漫来说,这个确定性虽不明朗,但无外乎追光、光线、熊出没。
从《白蛇:缘起》之后的国漫爆款,全出自这“御三家”。《哪咤之魔童降世》豪取50亿+;《姜子牙》乘着烟熏妆哪咤的东风,票房达16亿;在“新神榜系列”哑火后,追光的《长安三万里》成功打响了“新文化系列”的招牌;今年的《熊出没》大电影“奋六世之余烈”,创系列新高,达到了20亿+级别。
但“新文化系列”的《三国第一部:争洛阳》国民度足够,“含男量”超标、又杀伐太重,较难吸引女性和孩子这两大观影群体;原定于今年暑期档的《哪咤之魔童闹海》,因后期未完成无法如期上映,大概率瞄准了明年春节档。
好在还有一部追光的《白蛇:浮生》,能充当暑期档最后的牌面。
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该片早早定档8月10日(七夕节),是《白蛇》系列继《白蛇:缘起》《白蛇2:青蛇劫起》的第三部,前两部豆瓣均分7.3,品控稳定,且票房呈现出稳中有升的趋势,此次《白蛇:浮生》或可达成5亿+成就,成为今年暑期档动画电影票冠,但能否再高,就要看影片是否有绝对过硬的口碑。
追光联合创始人于洲曾表示:“《长安三万里》为追光的首个十年画上有力句点,也为下个十年开启了更大的想象。”
下个十年,追光是会如《喜羊羊与灰太狼》一样被后进者取代,还是会继续成为坚挺的御三家,乃至坐上头把交椅,《白蛇:浮生》会给我们第一个答卷。
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