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乳制品行业在2024年上半年遭遇全面动销压力，不仅中小企业深受影响，行业巨头如伊利、蒙牛也难逃业绩下滑的命运。根据尼尔森数据，今年一季度乳制品全渠道销售额增速同比下降3.1%，而专注于线下渠道监测的马上赢数据显示，一季度整个乳制品销售额下滑高达14.24%，其中，纯牛奶下滑11.95%，酸奶下滑更为严重，达到16.78%。这一趋势在第二季度并未改善，销售额下滑幅度进一步扩大至15.14%，纯牛奶品类下滑16.03%，酸奶品类下滑14.58%。整个上半年，乳制品整体销售额下滑了14.71%
